애플 서치 광고란 무엇인가요?
애플 서치 광고(ASA)는 iOS 앱 스토어 검색 결과 페이지의 상단에 위치한 유료 광고입니다. 애플은 다음과 같이 설명합니다: "앱 스토어 검색 상단에서 앱을 홍보하여 비즈니스를 성장시키세요."
앱 스토어를 활발히 사용하는 방문자들 중 약 70%가 앱/게임을 검색하며, 다운로드의 65%가 앱 스토어에서의 검색 후에 진행됩니다. 이러한 행동을 최적화하기 위해 마케팅 전략에 ASA를 도입하는 것은 가치가 있습니다. 그러나 조심해야 합니다. 사용자들이 정상적으로 무료로 검색해서 찾을 수 있는 앱/게임이 ASA로 인해 불필요한 비용이 발생하며 유기적인 검색 흡수가 발생할 수 있습니다. 특히 개별 탭당 평균 비용이 약 0.84달러인 경우 더욱 조심해야 합니다.
애플이 ASA에 제공하는 옵션은 기본과 고급 두 가지가 있습니다. 이는 제공하는 내용에 차이가 있으며, 기본 옵션은 더 단순한 대시보드를 제공하고 고급 도구는 키워드 선택에 더 많은 자유를 줄 뿐만 아니라 광고 성과에 대해 더 자세한 분석을 제공합니다.
왜 애플 서치 광고가 중요한가요?
미국 스마트폰 시장에서 아이폰 장치가 45%를 차지하는 현 시점에서, 기업가들이 앱 스토어 검색 광고를 고려하는 이유는 작업 방식과 시작 방법을 연결하기 쉽기 때문입니다.
광고의 주요 목적은 다운로드를 직접적으로 촉진하기 위해 발견 가능성을 높이는 것입니다. 이를 위해 특정 키워드에 대한 강한 의도를 가진 사용자들을 대상으로 하는 고품질, 고타겟팅 광고 배치 위치입니다.
애플 서치 광고는 유기적 관객과 함께 주요 연결 부분을 이루는 앱 업체에서 타당한 전환율인 50%를 유지합니다.
애플 서치 광고와 ASO
어떤 광고 전략이든 ASO는 핵심 요소로 포함되어야 합니다. ASO 팀은 특정 키워드 주변의 특정 배치에 대해 최적화하기 위해 창조적인 세트를 A/B 테스트할 수 있습니다.
또한, 자체 키워드, 순위가 어려운 키워드 또는 순위를 올릴 수 없는 키워드에 투자함으로써 ASO 팀은 앱의 검색 가시성을 극대화하고 성장을 가속화하는데 서치 광고를 활용할 수 있습니다. 이는 앱 주변의 검색 시장의 보다 넓은 점유율을 커버합니다.
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