Apple Arcade은 2019년 9월 19일 Apple이 출시한 구독 기반 게임 서비스로, iPhone, iPad, Mac, Apple TV, Apple Vision Pro에서 200개 이상의 엄선된 프리미엄 모바일 게임을 무제한으로 즐길 수 있습니다.
App Store의 전용 탭을 통해 제공되는 이 서비스는 광고와 인앱 구매가 없는 게임 경험을 제공하며, 인디 개발자와 캡콤, 세가, 코나미와 같은 주요 퍼블리셔의 고품질 독점 타이틀을 강조합니다.
월 6.99달러(1개월 무료 체험 후) 또는 연간 49.99달러로 가격이 책정되며, 새로운 Apple 기기 구매 시 3개월 무료 체험을 제공합니다. Apple Arcade은 최대 6명까지 가족 공유를 지원하며, 컨트롤러 호환 오프라인 플레이도 가능합니다.
(출처: Apple)
이 서비스는 Arcade Originals, Timeless Classics, App Store Greats로 게임을 분류하며, 퍼즐, 전략, 어드벤처 등 다양한 장르를 제공합니다. Game Center 및 iCloud와 통합되어 기기 간 원활한 플레이가 가능합니다.
Apple Arcade의 목적은 무엇인가요?
Apple Arcade은 프리미엄 모델의 광고나 인앱 구매와 같은 수익화 단점을 제거하고, 엄선된 프리미엄 게임 경험을 제공함으로써 모바일 게임을 재정의하는 것을 목표로 합니다.
2018년 App Store에서 무료 게임이 213억 달러, 프리미엄 게임이 4억 7,600만 달러의 수익을 창출한 상황에 대응하여 출시된 Apple Arcade은 고정 구독료를 지불하고 독점적이며 고품질 타이틀에 접근하도록 유도합니다.
이 모델은 수익 공유 계약을 통해 개발자들에게 안정적인 수익을 제공하여 광고나 마이크로트랜잭션에 의존하지 않고 몰입형 게임 경험을 창작할 수 있도록 합니다.
사용자들에게는 광고 추적 없는 프라이버시에 초점을 맞춘 중단 없는 경험을 제공하며, 캐주얼 게이머, 가족, 오프라인 플레이를 원하는 사람들에게 매력적입니다.
Apple Arcade은 App Store 내 게임의 가시성과 발견 가능성을 높여 ASO에 큰 영향을 미칩니다.
플랫폼의 게임은 검색 결과, 게임 탭, 전용 Apple Arcade 탭에서 우선 배치되어 오가닉 노출이 증가합니다.
일반 App Store 목록과 달리 Apple Arcade 게임은 페이지 상단에 눈에 띄는 미리보기 동영상, 중앙에 배치된 게임 아이콘, Apple Arcade 배지, 확대된 "받기" 버튼을 특징으로 합니다.
개발자는 관련 키워드로 메타데이터를 최적화하여 검색 가능성을 개선할 수 있습니다. Apple Arcade 게임은 App Store 검색에 색인됩니다.
하지만 Arcade 게임용 네이티브 A/B 테스트 도구가 없어, 개발자는 비-Arcade 버전 게임에서 크리에이티브를 테스트하고 성공한 자산을 Arcade 목록에 적용해야 합니다. 반다이 남코의 Galaga Wars+는 이를 통해 전환율을 35.7% 향상시켰습니다.
💡 ASO 가이드: A/B 테스트로 전환율을 높이는 방법
Apple Arcade이 개발자들에게 제공하는 이점은 무엇인가요?
개발자들에게 Apple Arcade은 App Store의 Arcade 탭을 통해 수백만 명의 일일 방문자를 끌어들이는 대규모이고 참여도 높은 오디언스에 접근할 수 있는 독특한 성장 채널을 제공합니다.
서비스 참여를 위해서는 게임이 App Store에 미출시된 독점성이 요구되지만, 콘솔이나 PC에서는 출시 가능합니다.
Apple의 수익 공유 모델은 공개적으로 상세히 알려지지 않았지만, 사용자 플레이 시간에 기반한 안정적인 수익을 제공하여 광고 수익이나 인앱 구매에 대한 의존도를 줄입니다.
또한, Apple은 선정된 개발자들에게 게임 개발을 지원하기 위해 자금을 제공할 수 있습니다.
그러나 Apple이 서비스 전체를 홍보하는 데 초점을 맞추기 때문에 개별 타이틀의 가시성은 도전 과제이며, 200개 이상의 게임이 경쟁하는 라이브러리에서 돋보이려면 ASO가 필수적입니다.
Apple Arcade은 App Store 발견 가능성과 어떻게 통합되나요?
Apple Arcade 게임은 전용 검색 필터, Arcade 탭, 엄선된 컬렉션, 카테고리 랭킹, 사전 주문 공지 등의 편집 기능을 통해 발견 가능합니다.
Today 탭, 검색 결과, 게임 탭과의 통합으로 특히 주목받는 타이틀의 가시성이 높아집니다.
메타데이터의 키워드 최적화와 같은 ASO 전략은 Arcade 게임이 비-Arcade 타이틀과 경쟁하는 검색 결과에서 랭킹에 중요합니다.
곧 출시될 게임 앱은 iOS 26, iPadOS 26, macOS 26, tvOS 26과 함께 출시되며, 모든 게임을 단일 액세스 포인트로 통합하여 편집 배치 경쟁을 높이고, 개발자는 크리에이티브 자산과 Game Center 참여를 개선해야 합니다.
Apple Arcade 게임의 ASO에서 어떤 도전 과제가 있나요?
Apple Arcade 게임의 ASO는 플랫폼 구조로 인해 고유한 도전 과제를 안고 있습니다.
Apple의 엄선된 접근 방식은 매달 약 6개의 게임만 추가되어 독점성을 유지하지만 확장성을 제한합니다.
네이티브 제품 페이지 테스트 도구가 없어 개발자는 외부 테스트 플랫폼이나 비-Arcade 버전을 활용해 A/B 테스트를 수행해야 하며, 이는 최적화를 복잡하게 만듭니다.
또한, Apple이 Arcade 서비스 전체를 홍보하는 데 집중하기 때문에 특정 타이틀의 가시성이 낮아질 수 있으며, 키워드 최적화와 크리에이티브 자산(아이콘, 스크린샷, 동영상) 테스트가 필수입니다.
개발자는 Apple의 개별 심사 프로세스를 거쳐야 하며, 이는 참여에 불확실성을 더합니다.
Apple Arcade 가입 방법
개발자는 Apple Arcade의 ASO를 어떻게 최적화할 수 있나요?
Apple Arcade의 ASO를 효과적으로 최적화하려면 키워드 리서치, 크리에이티브 자산 최적화, 지속적인 성과 분석을 통합한 포괄적인 전략을 채택해야 합니다.
먼저, ASOWorld 또는 Foxdata와 같은 AI 기반 도구를 활용하여 키워드 최적화를 시작합니다. 이러한 플랫폼은 높은 트래픽의 관련 키워드를 식별하고 경쟁사 전략에 대한 통찰을 제공합니다.
앱의 제목, 부제, 키워드 필드에 이러한 키워드를 전략적으로 통합하여 검색 결과에서의 가시성을 높이는 것이 중요합니다.
💡 키워드 리서치 및 최적화로 App Store 검색 트래픽을 늘리는 방법
다음으로, 아이콘, 스크린샷, 미리보기 동영상과 같은 크리에이티브 자산에 집중합니다. 이러한 요소는 시각적으로 매력적이어야 하며, 정기적으로 A/B 테스트를 통해 사용자 참여를 극대화하고 노출에서 다운로드로의 전환율을 개선해야 합니다.
추가로, 앱 내 이벤트와 프로모션 콘텐츠를 활용하면 검색 결과와 Today 탭에서 주목받아 참여를 유도하고 Apple의 알고리즘에 활성도와 관련성을 알립니다.
더 강력한 접근법으로, Apple Search Ads와 ASO를 결합하여 오가닉 및 유료 발견 가능성을 증폭하는 시너지 효과를 창출할 수 있습니다.
마지막으로, ASO 전략을 지속적으로 업데이트해야 합니다. 계절 트렌드, 사용자 피드백, 현지화 요구에 맞춰 메타데이터와 크리에이티브 자산을 정기적으로 갱신합니다.
이러한 지속적인 최적화는 진화하는 Apple Arcade 생태계에서 경쟁 우위를 유지하는 열쇠입니다.
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