앱 스토어 특성은 무엇인가요?
앱 스토어 특성은 앱 스토어 편집자가 앱을 앱 스토어 내 여러 배치 위치 중 하나에 특별히 소개하는 프로세스입니다. 이 위치는 '오늘', '게임' 또는 '앱' 탭 내에 있을 수 있습니다. 이러한 배치 위치 안에는 '필수 프로그램'과 같은 다양한 컬렉션 아래 있을 수 있습니다.
오늘 탭에서 특성을 받는 것은 앱 스토어에서 가장 많이 방문되는 페이지이기 때문에 이는 가장 원하는 상황입니다. 모든 사용자(광고나 링크를 통해 들어오지 않는 사용자)는 여기로 이동합니다. 게임 및 앱 탭은 오늘 탭보다는 적은 트래픽을 받지만 여전히 많은 방문자 수를 유지합니다. 에디터는 이러한 탭 내에서 목록을 고르게 만들며, 그 중 일부는 '새로운 우리가 좋아하는 게임'과 같이 지속적으로 유지되는 목록이며 다른 목록은 계절에 따라 변경될 수 있습니다. 이러한 방문자들은 특정 게임 / 앱을 찾고 있기 때문에 그들의 의도가 더 높습니다.
모든 '특성'이 동등한 것은 아닙니다. 앱이 앱 스토어의 어느 위치에 특성화되는지와 특성의 유형에 따라 다릅니다. 예를 들어, 어떤 앱은 한 가지 앱을 다루는 '이야기'로 나타날 수 있습니다(검색 결과 페이지 / 오늘 탭에서). 그것은 더 집중된 특성이며 또는 공통 주제를 공유하는 앱 / 게임 컬렉션의 일부가 될 수도 있습니다(혼합된 초점).
왜 앱 스토어 특성화가 중요한가요?
어떤 앱에 대한 중요한 목표는 방문자 수를 높여 앱 목록에 방문하고 설치로 이어지는 높은 인상 수(노출)를 경험하는 것입니다. 특성화는 앱에 대한 가짜 사용자가 앱 스토어를 방문할 때 발견성을 크게 높여줍니다. 상점의 전면 창에 제품을 배치하는 것과 동등한 것입니다. 이는 제품이 상점 내부에 배치된 경우에 비해 더 많은 사람들이 제품을 볼 수 있음을 의미합니다.
그러나 유의해야 할 점이 있습니다. 오늘 탭에 특성이 부여되면 앱이 큰 관객에게 노출될 것이지만, 이러한 사용자들은 코호트로서 낮은 품질의 사용자로 간주됩니다. 그들은 앱에 관심이 없을 수 있으며 따라서 변환율(CVR)이 낮습니다. 따라서 앱이 게임 / 앱 탭에서 더 관련성 있는 목록에 특성이 부여되는 것이 더 바람직하며 이는 낮은 노출 수를 의미할지라도 높은 품질과 의도를 가진 관객에게 노출되어 변환율이 높아집니다.
앱 스토어 특성화와 ASO
특성화는 ASO 팀이 발견성을 높이기 위해 추구하는 활동 중 하나입니다. 앱이 특성화되는 '하나의 방법'은 없지만, 확률을 극대화하는 방법이 있습니다.
이 과정에서 핵심 요소는 특성화 위치로부터 앱을 설치하도록 많은 수의 방문자를 유도하는 것입니다. 오늘 탭에서의 트래픽은 보다 넓은 범위일 수도 있고, 게임 / 앱 탭에서는 더 특정한 대상을 유치할 수 있으므로 크리에이티브 / 마케팅 메시지는 두 가지 모두에 매력적이어야만 변환을 극대화할 수 있습니다.
가치 있는 '특성화' 시나리오를 다루는 ASO 전략은 금의 가치가 있습니다. 특정한 대상을 위해 제품 페이지를 최적화하지 않고도 대규모의 방문자 유입을 변환하지 못하는 것은 얼마나 낭비된 기회일까요. A/B 테스트를 통해 ASO World는 앱이 특성화될 때 가장 효과적인 크리에이티브와 마케팅 메시지를 도출하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
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