앱 스토어 탐색이란?
앱 스토어 탐색은 Top Charts, Category Charts, 오늘 탭 또는 Featuring 위치를 찾아 응용 프로그램에 도착한 방문자를 모두 포함하는 유기적인 트래픽 원천입니다. 애플에서 정의한 대로, 이는 앱 스토어를 둘러보는 동안 응용 프로그램을 처음으로 찾아봤거나 다운로드하기 위해 눌렀다고 하는 사용자들을 의미합니다. (예: 특집, 카테고리 또는 Top Charts 섹션에서)
사용자는 앱 스토어 내에서 여러 위치에서 응용 프로그램을 설치할 수 있습니다. 차트에서 직접 설치하거나 응용 프로그램 목록에서 설치하거나 검색 결과 페이지를 통해 전체 제품 페이지로 이동하여 필요한 경우 해당 응용 프로그램을 자세히 탐색하고 설치 프로세스를 완료할 수 있습니다.
앱 스토어 탐색의 중요성
탐색 트래픽은 많은 경우 응용 프로그램의 타겟 대상이 아닐 수 있는 대상에게 다가갈 수 있는 방법입니다. 앱 스토어 탐색은 더 넓은 사용자 그룹이 응용 프로그램을 발견할 수 있도록 도와줍니다. 탐색은 일반적인 상황에서 쉽게 노출되지 않는 사용자 그룹에게 앱의 노출을 제공합니다. 예를 들어, UA 팀이 고가의 방문자들을 응용 프로그램 목록에 가져오기 위해 선호하는 타겟팅된 광고 캠페인과 구분되는 것입니다.
탐색 트래픽은 App Store Connect에서 분석할 수 있는 소스 유형 중 하나로, 전체 탐색, 검색 및 유료 사용자 확보(UA) 트래픽에 대한 전반적인 인상, 클릭률(CTR) 및 전환율(CVR)에 미치는 영향을 측정할 수 있습니다.
앱 스토어 탐색과 ASO
앱 스토어 탐색은 새로운 트래픽 원천을 찾는 ASO 팀과 관련이 있습니다. 앱 스토어 탐색 트래픽은 새로운 대중과 참여도가 높은 방문자를 응용 프로그램 목록으로 인도할 수 있는 기회를 제공합니다. 탐색 트래픽은 광고 캠페인이나 브랜드를 알고 특정 제품을 검색하는 것과는 달리, 신규로 들어오는 제품 페이지를 찾는 사용자들로 구성되어 있기 때문에 독특합니다. ASO 팀에게는 이 사용자 세그먼트가 기회를 제공합니다. 새롭고 광범위한 대중을 위해 제품 페이지를 최적화함으로써 방문에서 설치까지 더 효율적인 경로를 만들 수 있습니다.
각 앱은 탐색, 검색 및 유료 UA 트래픽의 조합으로 구성된 독특한 트래픽 조합을 가지고 있습니다. 응용 프로그램의 트래픽이 어디서 왔으며 그것이 어디에서 생겼는지 데이터를 분석함으로써 앱 개발자와 마케터는 인상과 설치를 촉진하기 위해 주목해야할 부분을 파악할 수 있습니다. ASO 작업을 위해서는 사용자가 어디서 오는지와 어떤 마케팅 크리에이티브를 보고 있는지를 이해하는 것이 중요하며, 해당 트래픽 원천을 최적화하기 위해 효과적인 A/B 테스트를 수행해야 합니다.
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