앱 스토어의 A/B 테스트란 무엇인가요?
앱 스토어의 A/B 테스트는 앱 스토어나 구글 플레이 스토어에서 제품 페이지 내 원소에 대한 실험을 실행하여 서로 다른 크리에이티브/메시징 및 그 결과를 변환율로 비교하는 과학입니다. 이러한 원소들은 아이콘과 스크린샷과 같은 시각적인 원소뿐만 아니라 설명과 같은 텍스트 기반의 원소도 포함될 수 있습니다.
정확한 결과를 얻기 위해 동일한 수의 트래픽을 분배하는 것이 중요하며, 전문가들은 트래픽이 사후 대상 대중의 통계적 대표 표본이 되도록하는 것을 권장합니다. 무작위로 트래픽을 변형에 보내고 각각에 대한 행동 및 변환율을 비교함으로써 다른 대상 그룹, 트래픽 채널 및 제품 지위를 평가할 수 있습니다. 최종 목표는 상점에 적용될 때 변환율(CVR)과 성장을 높일 수 있는 최상의 메시징/크리에이티브를 발견하는 것입니다.
A/B 테스트의 중요성
앱 스토어의 A/B 테스트는 첫 설치를 비롯한 CVR이 모바일 성장 및 특히 유기적인 성장에 가장 영향을 미치는 요인 중 하나이므로 중요합니다. A/B 테스트는 앱 스토어 페이지가 앱 개발자/마케터가 다양한 채널과 출처를 통해 구동할 수 있는 X 번의 노출마다 설치를 더 효율적으로 캡처하도록 돕는 방식으로 성장을 증가시킵니다.
A/B 테스트와 ASO
A/B 테스트에는 중요한 이점이 있습니다. CVR의 최적화는 ASO의 가장 중요한 기둥이며, 앱 스토어의 A/B 테스트는 체계적이고 지속적인 CVR 개선을 위한 주요 도구입니다.
이 과정은 확실히 체계적입니다. 변경해야 할 내용, 변경의 예상 결과 및 해당 결과가 예상되는 이유와 같은 가설을 만들고, 다른 메시지와 다른 크리에이티브로 다양한 변형을 생산하기 위해 설계를 만들고, 테스트를 실행하고, 결과를 분석하고, 실제 상점에서 사용할 메시징/크리에이티브를 이해한 다음 다음으로 어떤 내용을 테스트해야 하는지를 확인해야 합니다.
앱 개발자/마케터는 어떤 표본을 테스트에 참여시키는지 결정할 수 있으며, 피드백의 가치가 보다 넓은 대중보다는 보다 가치있는 피드백을 제공할 수 있는 고품질 사용자 그룹으로 구성되어야 합니다. 대상 대중을 신중하게 선택함으로써 보다 가치있는 결과를 얻을 수 있으며, 크리에이티브/메시징이 실제 앱 페이지에 구현되면 이러한 고품질 대중을 더욱 효과적으로 전환시킬 수 있습니다. 실제 트래픽과 성능에 영향을 주지 않기 위해 복제된 플랫폼을 사용하는 것이 반드시 필요합니다.
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