앱 설치율이란 무엇인가요?
앱 설치율은 앱 스토어 또는 구글 플레이 제품 페이지를 방문한 사용자 중에서 앱을 설치하기로 결정한 사용자의 비율을 말합니다. 이는 전환이율 (CVR)로도 불릴 수 있습니다. 참고 트래픽에 따라 참조(tr)율, 유료 광고(tr)율, 브라우징 트래픽(tr)율 및 검색 트래픽(tr)율 등 다양한 종류의 앱 설치율이 있습니다.
앱 설치율의 중요성은 무엇인가요?
다른 소스는 다른 상태의 사용자들을 앱의 제품 페이지로 인도합니다. 이로 인해 설치율은 이러한 소스 간에 다르게 나타나며, 때로는 큰 차이를 보일 수 있습니다.
둘러보기(tr)율은 일반적으로 다양한 대상을 대상으로 한 광고로 이루어진 광고를 통해 생성된 광고입니다. 검색(tr)율은 특정한 앱/게임을 목적으로 검색하고있는 이용자들의 의도로 인해 일반적으로 더 높은 비율을 나타냅니다. 참조(tr)율은 광고 채널 사용에 따라 달라집니다. 페이스북과 같은 고품질 채널을 사용한 경우, 참조율이 높아질 수 있지만 특정 광고 네트워크 (사용자가 앱을 플레이하고 있을 수 있으므로 해당 시기에 새로운 앱을 찾고 있지 않을 수도있는 광고 네트워크)와 같은 저품질 소스를 사용하는 경우 설치율이 낮아질 수 있습니다.
다른 소스는 다른 상태의 사용자들을 제품 페이지로 인도합니다. 이로 인해 설치율은 이러한 소스 간에 다르게 나타나며, 때로는 큰 차이를 보일 수 있습니다.
앱 설치율과 ASO
앱 설치율은 앱의 제품 페이지의 성능을 나타내는 중요한 지표입니다. 그러나 이 지표는 단순히 시간이 지남에 따라 설치율이 감소한다는 결론을 내릴 때 분석되어야합니다. UA 방법론이나 지출의 변경은 청중 트래픽을 변경하므로 설치율에 영향을주며, UA 팀이 ASO 팀과 긴밀히 협력하여 결과를 오해하지 않도록하는 것이 얼마나 중요한지를 보여주는 또 다른 예입니다.
노출 횟수의 변화도 설치율에 영향을줄 수 있습니다. 제품 페이지의 인상이 더 많으면 (노출) 앱의 CVR은 더 넓은 대상을 받아들이게 되어 설치율이 감소할 수 있습니다.
설치율은 단독적으로 측정 될 수 없으며, 문맥에 놓여야합니다. 이렇게 함으로써 App Store 또는 Google Play Store의 제품 페이지가 실제로 성공적인지를 이해할 수 있습니다. 다른 요소의 변화로인한 결과를 잘못 해석하는 것을 피하는 것이 필수입니다.
제품 페이지로 사용자를 유치하는 것은 중요하지만, 다운로드로 변환하는 것이 결정적인 다음 단계입니다.
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