앱 클립은 iOS 14를 출시하면서 애플이 도입한 iOS 기기용 기능으로, 사용자가 앱 스토어에서 전체 버전을 다운로드하지 않고도 앱이 제공하는 내용을 액세스하고 경험할 수 있게 합니다.
이는 스쿠터를 대여하거나 구매를 하거나 레스토랑에서 테이블을 예약하는 등의 빠른 작업에 특히 유용할 수 있습니다.
앱 마케팅에서 앱 클립의 이점은 무엇입니까?
즉각적인 이용성
앱 클립을 사용하면 비즈니스가 전체 앱을 다운로드하고 설치할 필요없이 서비스나 제품에 즉각적으로 액세스할 수 있습니다. 이러한 즉각적인 참여는 잠재적인 고객이 기능을 즉시 시도할 수 있기 때문에 전환율을 크게 향상시킬 수 있습니다.
향상된 사용자 경험
앱 클립은 몇 초 안에 로드되도록 설계되어 시멘틱한 사용자 경험을 제공합니다. 파일 크기가 작기 때문에 (10MB 미만), 사용자는 빠르고 편리하게 특정 작업을 수행할 수 있습니다.
더 나은 발견 기회
NFC 태그 또는 QR 코드와 같은 위치 기반 트리거를 사용하여 비즈니스가 앱 클립을 필요한 시간과 장소에 정확히 표시할 수 있으므로 가시성을 높이고 현장 사용을 촉진할 수 있습니다.
핵심 기능에 초점
앱 클립은 본질적으로 '미니 앱'이므로 앱의 핵심 기능을 효과적으로 보여주어야 합니다. 가장 가치 있는 서비스를 강조함으로써 사용자가 긍정적인 첫인상을 갖게하고 전체 앱을 다운로드하도록 유도할 수 있습니다.
전통적인 앱과 마찬가지로 키워드는 발견 가능성에 중요한 역할을 합니다. 관련 있는 키워드를 앱 클립 메타데이터에 선택하여 관련 서비스나 제품을 찾는 잠재적인 사용자가 검색 결과에 표시되도록합니다.
전체 앱 다운로드 장려
앱 클립 경험 내에서 사용자가 클립을 사용하는 동안 전체 앱을 다운로드하도록 유도하는 호출 대 행동 (CTA)를 포함하십시오. 전체 버전을 설치하면 추가 혜택을 제공하여 이 전환이 원활하고 매력적인지 확인하십시오.
앱 클립이 사용자 유치 전략에 영향을 미칠 수 있습니까?
물론입니다! 앱의 생태계로의 낮은 마찰 진입점을 제 공함으로써 마케터는 앱 클립을 사용하여 사용자 유치 전략의 일부로 사용할 수 있습니다:
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샘플링: 사용자들은 약속하기 전에 제공되는 샘플링을 먹어 볼 수 있습니다.
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문맥적 참여: 사용자들은 현재의 활동이나 위치를 기반으로 실시간으로 가치를 찾을 수 있습니다.
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바이럴 잠재력: 쉬운 공유 메커니즘은 만족한 "클립" 사용자가 사회적으로 그들의 경험을 공유할 수 있게 합니다.
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상호 프로모션: 비즈니스가 자신의 클립 내에서 다른 제품/서비스를 상호 프로모션 할 수 있습니다.
이러한 전략은 전통적인 마케팅 노력과 결합하여 전체 사용자 성장 및 유지율을 증가시킬 수 있습니다.
앱 클립 캠페인의 성공을 어떻게 측정해야합니까?
마케터는 앱 클립의 미니-상호작용에 특화된 지표를 추적해야합니다:
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사용자 참여 지표: 클립 내에서 보낸 시간, 상호작용의 깊이.
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전환율: 행동이 완료된 횟수 대 액세스된 횟수.
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전체 앱 설치: 클립에서 전체 설치로의 전환을 추적하면 게이트웨이로서의 기능을 얼마나 잘 수행하는지 파악할 수 있습니다.
또한, 클립에 대한 사람들의 경험에 대한 설문 조사나 리뷰를 통한 질적 피드백은 미래의 최적화 노력에 대한 값진 자료가 될 수 있습니다.
요약하면, 앱 클립을 효과적으로 활용하려면 기존 마케팅 전략에 신중하게 통합하고 이러한 미니 앱과의 고객 상호작용 중에 수집된 성능 데이터에 주의를 기울여야합니다.
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