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本クライアントはGoogle Playで展開する中規模のファンタジースポーツアプリで、主な市場はインドです。すでに安定したユーザーベースと継続的なインストール数を確立していましたが、高トラフィック検索キーワードを独占するカテゴリリーダーとの競争が激化していました。
主要なクリケット大会により季節的にユーザー関心が急増する中、チームは有料獲得費用を大幅に増やすことなく、また社内ASOリソースを拡大することなく、スポーツ需要のピーク時に検索経由の需要をより効果的に取り込むことを目指しました。
ASO代理店として、ASOWorldの役割は、インドのユーザーが実際にファンタジースポーツ体験を検索する方法に合わせてキーワード戦略を調整し、持続可能なオーガニック成長を支えるキーワードシグナルを強化することで、既存のGoogle Play検索トラフィックをより効果的に活用できるよう支援することでした。
ASOWorldと協業する前、本アプリはGoogle Playインドにおいて高価値のファンタジースポーツ関連キーワードで十分な可視性を獲得できていませんでした。主要およびクリケット関連の検索語の多くは既に大手競合に独占されており、関連検索結果に表示されることが困難でした。
有料獲得は安定したインストールをもたらしていたものの、オーガニック検索トラフィックは限定的で、全体的なユーザー成長効率を低下させていました。
同時に、アプリのタイトルおよび説明文には明確なキーワード構造が欠けており、Google Playが関連性を正確に評価する能力を弱め、特にタイミングが重要となるスポーツシーズンのピーク時においてキーワード順位の向上を遅らせていました—。
上記の課題に対応するため、ASOWorldはキーワードボリュームだけでなくビジネス価値を中心としたASO戦略をクライアントと共に構築しました。
本アプローチは、インドのGoogle Playにおいて実際にインストールおよび長期的なオーガニック成長に貢献できるキーワードを特定することに重点を置きました。
検索ボリュームのみに依存するのではなく、ASOWorldは以下を含む多次元フレームワークでキーワードを評価しました：
これにより、表面的な露出ではなく、実質的なインストールを生み出す可能性の高いキーワードを優先することが可能になりました。
ASOWorldは、Google Playのインド版ファンタジースポーツカテゴリにおいて詳細な競合分析を実施し、以下に注目しました：
このプロセスを通じて、競争と成長可能性のバランスがより良い、中尾キーワードおよびニッチキーワードを特定しました。
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キーワードの重要性をさらに検証するため、ASOWorldは競合が有料獲得で積極的にターゲットとしているキーワードを分析しました。
継続的に有料投資が行われているキーワードは、実際のユーザー獲得価値を持つ可能性が高いという前提に基づいています。選定されたキーワードは、管理されたキーワードインストール施策を通じて強化され、Google Playのアルゴリズムが一貫した検索からインストールへの行動を観測できるようにしました。
本事例は、インドのような競争の激しい市場においても、適切なASO戦略により中規模のファンタジースポーツアプリがGoogle Playで大きな成長を達成できることを示しています。
以下を組み合わせることで：
ASOWorldは、持続可能なオーガニック成長、強力なキーワード権威性、そして長期的な可視性の構築を支援しました。
Google Playインドで測定可能かつ費用対効果の高い成長を目指すファンタジースポーツアプリにとって、キーワード重視のASOは依然として最も強力で拡張性の高いソリューションの一つです。
