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米国を拠点とするFinTech開発会社で、日常の資金管理を簡素化する個人向け予算・支出管理アプリを提供。自国市場で高いリテンションを誇り、英国市場への展開を目指し、生活費の上昇に直面するユーザーにリーチし、持続可能な検索可視性と長期的なオーガニック獲得を構築することを目的とした。
アプローチは、詳細なキーワード階層システム、制御された21日間のインストールリズム、およびメタデータのローカライズと最適化の同時実行の3つの柱で構成される。実行は測定と迅速な反復を重視し、長期的な指標を保護しつつ可視性を向上させた。
英国特有のクエリと競合用語の抽出を行い、実際のユーザーの言語と意図をマッピング。プランナー型キーワードやシナリオフレーズ（例：「groceries budgeting」「weekly bills」）でCTRとコンバージョンが高いことを確認。
💡 エキスパートのヒント： ASOWorldの キーワードリサーチツール を使用して、検索ボリューム、難易度、競合ランキングを比較できます。高価値キーワードの特定や競合ギャップの発見に役立ちます。
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関連資料 👉 競合ASOキーワード最適化分析の方法
キーワードはボリュームと意図で分類され、投資判断の指針とした：
各キーワードにはターゲットランキング範囲、日次インストール数、期待されるコンバージョン/リテンション指標が設定され、キャンペーンを精密に管理。
キーワードインストールキャンペーン は、異なる目標とガードレールを持つ3週間に分割され、ランキング向上と品質シグナルの監視を同時に実施。
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インストールがランキングシグナルを生む間に、メタデータとビジュアルも並行して最適化され、インプレッションからインストールへのコンバージョン向上とユーザー保持を確保。
アプリのタイトル、サブタイトル、説明文を英国表現やシナリオ（例：「planner」「weekly bills」）に書き直し、スクリーンショットではGBPフォーマットを使用。
機能ベネフィット重視のビジュアルと日常シナリオクリエイティブをA/Bテスト。勝利セットはCTRを二桁％ポイント向上。
初期ユーザーメトリクス（セッション時間、D1/D7リテンション、評価傾向）を使用して主要キーワードを精査。低品質ユーザーを引き付ける用語は、高意図のロングテールに置き換え。
データ駆動型のキーワード階層、段階的な制御インストール、メタデータとクリエイティブ資産の深いローカライズを融合したASOプログラムにより、クライアントは英国市場への迅速かつ持続可能な参入を実現。キャンペーンはランキング改善をビジネス成果に変換：キーワード可視性185%増、オーガニックインプレッション162%増、オーガニックダウンロード78%増。重要なのは、戦略がシグナルの安定性とユーザー品質を優先し、有料施策を縮小してもオーガニックパフォーマンスが継続できたこと。
