アプリキーワードランキングの下落理由とASOの戦略分析

ご存知のように、ASO の中核の 1 つはキーワードの最適化です。リスティングの高コスト/リスクの影響により、iOS とGoogle Play のキーワード最適化は、当然のことながら、トラフィックをもたらすための長期的かつ安定した方法になりました。特にTOP3のキーワードはアプリ市場

のトラフィックの約70%以上を占めることもあり、これは露出を競うAPP運用の主戦場であることを意味します。そのため、コア キーワードのランキングが低下するたびに、常に開発者と運用の心を引きます。結局のところ、これは実際のトラフィックの損失です。次のASOワールド



長年の ASO 最適化の経験、キーワードのランキング低下の ASO プロセスの分析、および問題解決戦略について紹介します。

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Apple または Google Play がリストを調整するか、アプリのランキング アルゴリズムを調整します

調整のリストをアルゴリズムから分離する必要があるのはなぜですか? これら 2 つの状況は、理由とパフォーマンスの両方の点で非常に異なるためです。

キーワード、製品、または製品のカテゴリを対象とする転送は、介入メカニズムです。Apple がキーワードのランキングが異常であると判断した場合、微調整を行い、これが譲渡の理由です。

リスト調整の具体的な成果は、データサイトの「キーワード検索結果変化率」から視覚的に確認できます。「不規則な」キーワードの変化率が高い場合、Apple がリストの調整を行った可能性が非常に高くなります。

一般に、アルゴリズムを調整すると、リストを調整するよりもキーワードの変動が大きくなり、アプリの 90% 以上を含む可能性が高くなります。

具体的なパフォーマンスとしては、長期 TOP10 ランキングが変化しないキーワードが 2 ～ 3 か月前に突然アプリのリストに表示され、アプリは ASO 最適化動作を実行していませんでした。これは、アルゴリズムの調整またはファイルへの戻りの兆候です。

同様に、あるキーワードのランキングが特定の期間のランキングに突然上昇/下降し、そのキーワードの下の他のアプリのランキングも同じように見える場合、それはアルゴリズムの調整によって引き起こされた変化です。突然の状況に陥り、一般的に予測することはできず、長期的な最適化と安定したランキングによって重要なキーワードのランキングを保護することしかできません。

アプリ ストア リストの維持の失敗

キーワードが熱くなるほど、より定期的かつ長期的なメンテナンスが必要になります。ボリュームの見積もりが正確でない場合や、ボリュームの最適化が効果的でない場合もあり、これもランキングの低下につながります。

特に、Apple がキーワード ホットネス クエリ インターフェースを閉鎖した今、多くの場合、ホットネスとボリュームはオプティマイザの経験を通じてのみ推定できます。第二に、効果の質に問題はありますか?

これはオプティマイザによる各チャネルの品質制御のテストであり、各チャネルのタスク量の品質を特定するだけでなく、毎日データをプルして IP、モデル、およびデータのアクティブ化時間をチェックし、考慮します。あらゆる面からタスクを正常に完了する方法。

たとえば、多数のタスクをすばやく実行しても、キーワードのカバレッジとランキングが低下する場合は、タスクの速度を遅くするかどうかを検討できます。

または、特定のモデルのデータが最近異常である場合は、配置時にユーザーのこの部分を適切にブロックし、戻って効果を観察することができます。

アプリのコンバージョン率が低い

商品が順位を上げたものの、ランキングを長く維持できない場合……または同じキーワードで

、B商品のメンテナンスリストのコストがA商品よりもはるかに大きい……

自分自身にいくつかの質問をする時です。

キーワードの新しいパフォーマンスはどのようにランクアップしていますか?

新しいパフォーマンスが期待に応えられなかった場合、それは製品の変換ガイダンスが十分でないためですか?

タイトル、サブタイトル、プロモーション テキスト、スクリーンショットは魅力的ですか?

キーワードとプロモーション テキストは関連性がありますか? キーワードとプロモーション テキストの関連性は高いですか? ユーザーはお互いに一致していないと感じていますか？

この場合、「パフォーマンスが悪い」というキーワードの製品のパフォーマンスが低下する可能性が高いため、キーワードの製品の重量が減少します。

したがって、最適化を行うには、製品自体も考慮に入れる必要があります。露出は重要ですが、メタデータの影響を過小評価しないでください。

結局のところ、私たちはかつて製品を持っていました。スクリーンショットを置き換えるだけで、50% の成長が自然に追加されました。

激しい競争 - アプリ業界の競争

これも最も起こりやすい状況の 1 つで、各業界のオフ シーズンとハイ シーズンは異なり、対応する競争も異なります。

6500度のホットワード、オフシーズンは隔日で維持でき、数百のボリュームレベルでTOP2の位置を維持できます。ピークシーズン、このレベルのボリュームはTOP5に入ることさえないかもしれません、これは競争が残酷で冷酷ですああ.

したがって、より高いコンバージョンとより低いコストを得るためには、自分の製品が配置されている業界を深く理解し、配置のペースと緩和を制御する必要があります。結局のところ、運用は細心の注意を払った作業であり、詳細が成功または失敗を左右します。

アプリのキーワードランキング低下を回避するには？

トラフィック ソースを増やす

iTC バックエンドがトラフィック ソースのデータ アイコンを追加して以来、すべての開発者がこの領域の重要性を認識していると思います。

マルチチャネル トラフィックは、App Store が製品の重量にプラスの影響を与えるようにします。可能であれば、トラフィックの「組み合わせ」は製品を最適化するための非常に良い方法です。次のチャネルは、私たちが良いと考えるチャネルです。重み。

インフォマーシャル: 社会集団の属性に基づいて、ユーザーの好みや特徴をインテリジェントに宣伝します。

検索エンジン カテゴリ: このタイプのチャネルはトラフィックが多く、より一般的であり、異常なソースとして認識されません。

モバイル広告カテゴリ: 各アプリ ソース、取引量、バナー ジャンプは非常に優れたソースですが、より一般的なゲーム トラフィックの 1 つでもあり、製品の最適化に非常に役立ちます。

ASM: 有料トラフィック、Apple Store は確実にサポートされています。特に最近は国内での出店も増えており、開発者や運用者は少額で試すことができます。

Web サイド / Web サイト: ゲーム戦略 Web サイトは、トラフィックの非常に優れたソースであり、投稿のコストは非常に低く、iOS および Google Play ASO 最適化の補助として使用できます。

メタデータを最適化する

つまり、タイトル、サブタイトル、プロモーション テキスト、スクリーンショット、アプリの紹介です。

トラフィックがすべてであることを人々が理解していないとは思わないでください。アプリは製品であり、良い製品はより感動する必要があります。継続的に磨き上げて、その輝きをユーザーに伝えてこそ、ユーザーは買ってくれます。

同様に、キーワードの適用範囲は決まったものではなく、更新されたバージョンごとに調整が行われる可能性があります。

宣伝文、バージョンアップ内容はコピーライティング表示ビットです。

評価とレビューを最適化する

これはよく理解されており、悪いレビューは何人のユーザーを思いとどまらせ、それについて考え、ひどい気分にさせる可能性があります.

さまざまな悪いレビューに対して、柔軟にさまざまな対応を取ることができますが、必ずしもすべての公式削除を報告する必要はありません.

たとえば、私たちはかつてツール製品を持っていましたが、ポジショニングが十分に正確ではなく、3つ星のユーザーでしたが、この問題は2回繰り返した後に解決されました.開発者を選択してユーザーに返信し、あなたの意見はを重視し、この機能を最適化しました。

ユーザーが自分の評価を 5 つ星に修正し、私たちが非常に責任ある開発者であると考えている内容で返信するのを見るまで、そう時間はかかりませんでした。

このコメントは、低い評価を逆転させただけでなく、新しいユーザーに製品と開発者について良い気分にさせました。これはお金では変えられないものです. 操作の細部に人間の温かみが増し、抜本的な放棄が少なくなることで、予期しない驚きがもたらされることがあります。

有料アプリのキーワードによるインストールとアプリのダウンロードの促進

有料の ASO サービスを使用すると、アプリのインストールとアプリのランキングのキーワードの関連付けを加速できます。このようにして、より多くのトラフィックをもたらし、アプリのダウンロード数を増やすことができます.