トルコのアプリ市場はインストール数が増加し、AIアプリが急増する中、安定を見せる

トルコのモバイルアプリエコシステムは、2025年上半期に抵抗力を示しました：インストール数が増加し、セッションが拡大し、主要な垂直分野（ゲーム、ファイナンス、電子商取引）が異なる動きを見せました — ジェネレーティブAIアプリは、開発者戦略を形成し直しているダウンロードで顕著な伸びを記録しました。

市場スナップショット：控えめな成長、大きな構造的変化

2025年上半期、トルコのアプリ全体のインストール数は前年比で6％増加し、ユーザーセッションは4％拡大し、市場が成熟化するにつれて需要が着実に増加していることを示しています。アナリストたちは、トルコの開発者に持続可能で輸出志向の競争力への移行としてこの瞬間を特徴づけています。

ゲーム：エンゲージメントは依然として重要 — ただしリテンションは遅れています

インストール数とセッショントレンド

ゲームはトルコのアプリエコノミーの中核です。2025年上半期にゲームのインストール数は約4％増加し、セッションは12％増加しました — 冒険（+89％）、アイドルRPG（+55％）、カジュアル（+32％）のタイトルに対する強い関心によって推進されました。平均プレイセッションは長時間続き（約32.8分と報告されており）、地域および世界の規範を上回っています。

リテンションへの課題

セッションあたりの高いエンゲージメントにもかかわらず、長期的なリテンションは弱い状態です：ゲームの30日間のリテンション率は約1％であり、短期的なエンゲージメントと持続可能なユーザーバリューとのギャップを示しています。開発者は、高いセッション時間をリピートプレイとモニタイゼーションに変換するプレッシャーに直面しています。

ファイナンスおよび電子商取引：異なる動向

ファイナンス — インストール数は増加、セッションは減少

ファイナンスアプリのインストール数は前年比で驚異的な30％増加しましたが、セッション活動は4％減少し、平均セッション時間は約6.18分と短縮されました — 迅速な支払いや残高確認などのタスクの迅速化と一致した傾向です。重要なのは、ファイナンスアプリが比較的健康なリテンション（30日間〜5％）を示しており、地域および世界の基準を上回っています。

電子商取引 — インストール数は減少しましたがアプリ内時間は伸長

電子商取引のインストール数は前年比で約7％減少しましたが、セッションは4％増加し、グローバル（-14％）およびMENAT（-26％）の減少を上回りました。マーケットプレイスと分類のカテゴリが勢いづき（インストールが+15％）、ディスカバリーアプリがセッションを増やすのに役立ちました（+22％）。平均セッション時間は堅調でした（全体的に約8.94分、マーケットプレイスアプリは約11.1分）、そしてリテンションは国際的な平均をわずかに上回っています。

AIアプリ：加速する転換点

ジェネラティブAIおよびAIアシストアプリが最も明確な変革要因です。トルコのジェネラティブAIアプリのダウンロードは、2024年に142.5％増加して推定2740万に達し、ChatGPTやGoogle Geminiなどの主要なブランドがリーダーの中に含まれます。多くの従来のハイパーカジュアルスタジオがAIファーストの製品に転換している — より速い開発サイクル、低い製作オーバーヘッド、サブスクリプション/アプリ内購入収益モデルに魅了されています。この動向はモニタイゼーション、才能配分、製品ロードマップに戦略的な示唆を与えています。

開発者とマーケターにとっての意味

• モニタイゼーションミックスが変わります: AIとサブスクリプションモデルが、ハイパーカジュアルゲームで使用される広告重視アプローチを上回る可能性があります。
• リテンションが最優先となります: 高いセッション時間は貴重ですが、リテンションの差（特にゲーム分野で）があることから、ライフタイムバリューの向上には、より良いオンボーディング、コンテンツペース、および再エンゲージメント戦術が必要です。
• カテゴリ固有の戦略が重要です: ファイナンスアプリは迅速で安全なタスクフローに最適化すべきです。電子商取引はマーケットプレイスの体験やディスカバリーメカニズムに注力する必要があります。

編集者のコメント

Adjustのトルコの表彰は馴染み深いが重要なパターンを確認しています：成熟したモバイル市場はまれにすべての指標で同時に成長しません — エンゲージメントとインストールは垂直方向で異なることがあります。トルコの長い平均プレイセッションと増加するファイナンスリテンションは、明確な価値が与えられたときにユーザーベースが深く関与することを示していますが、リテンションの不足（特にゲーム分野）は、次に製品と成長チームが焦点を当てるべき点を明らかにしています。

AIの波は最も重要な構造的変化です。トルコの市場は、ジェネラティブAIアプリの急速な採用とAIファースト製品へのスタジオの移行が、サブスクリプション主導のビジネスやツールエコシステム（MLops、プロンプト管理、会話型UXフレームワーク）をより多く見ることになるでしょう。合併が期待されます：強力な流通力と技術的才能を持つスタジオはAI能力を迅速に取得する一方、純粋なハイパーカジュアルショップは転換したり買収されたりするかもしれません。