時は流れ、2022年も過ぎ、交通競争を背景にまた1年が経ちました。前回は、
2022 年の Google Play 調整についてお話しました。すぐに、さまざまなトラックのアプリが、春節と冬休みの間に新しい競争の到来を告げようとしています!
Apple の App Store は、多くの開発者がアプリを宣伝するための主要な獲得チャネルとして、今年多くの新機能を開始しましたが、同時に、アプリのレビュー ルールにも多くの調整を加えました。これは、私たちのアプリにとって非常に重要かもしれません。 2023年の運用とプロモーション。それはチャンスですか、それとも挑戦ですか？
開発者がプロモーションの機会を整理し、レビュー ポイントを立ち上げ、2023 年のアプリ プロモーションに十分な準備をするのをより適切に支援するために、ASO World は、2022 年の Apple のダイナミクスを体系的に整理するために、「2022 年の App Store 調整を振り返る」を特別に開始しました。同時に、主要なイベントが詳細に説明されています。
1. Apple Search Ads は、カスタム製品ページのクリエイティブとしての使用をサポートしています
1 月 26 日、Apple は、検索広告向けのカスタム製品ページの使用のサポートを開始したことを発表しました。App Store Connect のカスタム製品ページは AppleAds と接続されており、カスタム製品ページはクリエイティブとして直接使用できます。
広告素材を作成するとき、開発者にはより多くのオプションがあり (最大 35 個のカスタム製品ページを作成できます)、さまざまなユーザー グループにとってより魅力的で関連性の高い広告素材を簡単に作成できます。
2. 「App Store Small Business Program」の制限を緩和 - アプリのオンライン転送を許可
App Store スモール ビジネス プログラム: スモール ビジネスと独立した開発者の手数料を削減する Apple の計画は、イノベーションを加速し、小規模な開発者がビジネスにより多くのリソースを投資できるようにし、ユーザーが愛する高品質のアプリを引き続き構築することを目的としています。認定されたアプリは、有料ダウンロードとアプリ内購入を通じて獲得した収益の手数料率を 15% に引き下げることができます。
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3. Appleが正式に「放置アプリ」の判断基準を明確化
4 月 29 日に、Apple は App Store プロセスを改善し、新しい期限を延長するための基準を明確にしました。 12 か月連続でダウンロード数がまったくないか、ごくわずかしかなかった場合、開発者は、アプリが特定され、App Store から削除される可能性があることを通知する電子メールを受け取ります。
4. Apple、アプリに「アカウント削除」機能を組み込むよう開発者に呼びかける
2022 年 5 月 24 日、Apple は、6 月 30 日以降、アカウントの作成をサポートするすべてのアプリは、アカウントの削除もサポートする必要があることを開発者に通知しました。つまり、アプリでユーザーがアカウントを作成できる場合、後でそのアカウントを削除する方法が必要です。
5. Apple 検索キャンペーンが CPT 価格設定モデルに移行
7 月 13 日、Apple は開発者に、ペイ パー クリック (CPT) 価格の Apple 検索広告が 7 月 19 日に正式に開始されることを通知する電子メールを送信しました。
以前は、Apple は、広告が表示される限り、CPM 価格モデルを使用していました。 、手数料が差し引かれます。CPT 価格設定モデルが正式に開始された後は、ユーザーが広告をクリックしたときにのみ課金されます。
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6. 代理店アカウントは、ASA アカウントを開発者の App Store Connect アカウントに関連付ける必要があります。
8 月に、Apple Ads チームは電子メールで通知を受けました。9 月から、代理店アカウントは ASA アカウントを開発者の App Store Connect アカウントに関連付けて、カスタム製品ページで作成されたキャンペーンを開始する必要があります。12 月に、Apple は関連付けプロセスを簡素化しました。
7. Apple、App StoreでのNFT製品の発売を正式に許可
10 月 24 日、Apple は App Store レビュー ガイドラインを更新しました。このアップデートでは、「アプリはアプリ内購入を使用して、キャスティング、リスティング、転送などの NFT 関連サービスを販売および販売できます」や「NFT はアプリを閲覧することが許可されています。ボタン、リンク、またはその他の購入メカニズム (アプリ内購入を除く) の行動を促すフレーズを含めることはできません」など。 さらに、広告キャンペーン管理規則などのコンテンツが追加されました。
8.「今日」タブと製品ページの広告がApp Storeで正式に開始されました
Apple は 2 つの新しい広告スペースを追加しました。Today タブ ページ広告と、App Store で正式に開始された製品ページ広告です。
- 課金方法はCPTを採用。
- 現在、60 の国と地域の App Store でサポートされています。
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