iOS 15 クリエイティブ戦略 - アプリのプロモーション パフォーマンスを向上させるために ASO 戦略を更新するには?

Apple が iOS 15 をリリースして以来、カスタム製品ページ (CPP) とクリエイティブな A/B テストに関するトピックが熱く議論されてきました。一定期間の経験の後、多くのアプリ プロモーターがさまざまな問題に遭遇したと思います。ここでは、誰もが関心を持っているいくつかの重要なトピックについて議論し、最終結果を改善するための効果的なクリエイティブ戦略を見つけます。

この記事で焦点を当てているのは、次のとおりです。

• カスタム商品ページが ASO に与える影響

• カスタム製品ページのオーディエンスをセグメント化する

• A/B テストと製品ページの最適化
  
  

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iOS 15 ASO 戦略でカスタム製品ページ (CPP) を使用する

カスタム製品ページ (CPP) と App Store のクリエイティブな A/B テストに焦点を当てたディスカッション。iOS 15 のリリースにより、ASO マネージャー、マーケター、および UA チームは、コンテキスト化されたユーザー ジャーニーを通じて、主要な ASO 指標のパフォーマンスを向上させる機会を得ることができます。

Apple のカスタム製品ページを使用すると、アプリのマーケティング担当者は次のことができるようになります。

● 最大 35 の異なるバージョンの App Store 製品ページを作成し、代替アイコン、プロモーション テキスト、スクリーンショット、クリップ、アプリ プレビューを掲載して、特定の機能やアプリ内コンテンツをより適切に紹介します。

● 特定の店内ビジュアル アセットを使用して、さまざまな顧客セグメントをターゲットにし、複製してコンバージョンを増やします。

カスタム製品ページは ASO にどのように影響しますか?

カスタム製品ページでは、アプリのマーケティング担当者がアプリのタイトル、サブタイトル、キーワード フィールド、またはカテゴリを調整できないため、アプリ ストアでのアプリのランキングに直接影響を与えることはありません。

ただし、マーケティング担当者は、製品ページをカスタマイズするとアプリやゲームのダウンロード速度とコンバージョン率が向上するため、この機能が ASO に影響を与える可能性があることに注意する必要があります。

その結果、カスタム製品ページの実装で最も成功したアプリは、実際にオーガニック アプリ ランキングの増加を確認できます。これは、上記の基準が Apple のランキング アルゴリズムへのシグナルとして機能する可能性があるためです。

また、カスタム製品ページは Apple Search Ads と互換性があるため、オーガニック キーワードのランキングで大きな役割を果たす特定のキーワードのコンバージョン率にもメリットがあります。

全体として、課題の多くはリファラーと消費者の効果的なセグメンテーションの手に委ねられますが、ASO チームは、さまざまなリファラル トラフィック ソースの可能性を理解し、これらのカスタマイズされた製品ページのストアに適したアセットを正確に作成する上で重要な役割を果たします。関連するユーザー ロールに一致します。

CPP は確かに便利な新しいマーケティング ツールです。さまざまな関心を持つ特定のユーザー向けにローカルに関連するページを作成できる可能性は、多くの新しいゲームやアプリケーションのリリースに特に役立ちます。CPP はまた、さまざまなキーワードとコンテンツの影響をテストして、何が最も効果的かを確認するための十分な余裕を提供します.

カスタム製品ページを活用するには?

Apple の App Store Connect の分析セクションでは、開発者が各カスタム製品ページのインプレッション、ダウンロード、コンバージョン、および収益と保持を測定できます。これは、カスタム製品ページをアプリ ストアのコンバージョンに合わせて最適化できるだけでなく、アプリの維持率や収益の伸びを最適化するためにも使用できることを意味します。そのため、この機能は、取り組みの再エンゲージメントや、より多くのサブスクリプション/購入を促進する上で大きな役割を果たします.

データによると、現在、Apple ユーザーの 20% 未満は、App Store Connect で集計されたそのようなメトリックに対して、App Tracking Transparency フレームワークで必要とされるユーザーの同意に同意しています。Apple はユーザー データを収集するためにユーザーの同意を必要としますが、このプロセスは独立しています。ATT は、サード パーティのアトリビューション ツールまたは広告ネットワークとデータを共有する前に、アプリを表示する必要があることを確認することに同意します。したがって、ユーザーがアプリの追跡よりも Apple のデータ収集に同意する方が簡単な場合、App Store Connect で観察されるデータは、サードパーティ ツールよりも大量のデータに基づいている可能性があります。

カスタム製品ページの影響を最大化するには、まず達成したい目標を特定します。それが新規ユーザーの獲得、再エンゲージメント、収益の増加などであるかどうかにかかわらず、目標ごとにコア KPI を分離します。目的ごとに、アセットの A/B テストや、同じキャンペーンで提供される 2 つ以上のカスタム製品ページを使用してパフォーマンスを動的に最適化することも検討してください。

カスタム製品ページのオーディエンスをセグメント化する

オーディエンスをセグメント化して CPP を作成する場合、既存のデータを調査し、オーディエンスとの関わりに取り組むことが重要です。製品がどのように使用されているかを理解し、ユーザーの行動を理解することも重要です。一部の新しいゲームのプロモーションでは、ゲーマーの意図を理解し、ユーザーとのコミュニケーションも可能な限り多くのデータを収集するために重要です。

CPP は、App Store でのコンテキスト広告に対する答えであり、優れたクリエイティブは、より多くのオーディエンスをターゲットにするために不可欠です。ゲームの世界では、魅力的なアイデアが重要です。潜在的なユーザーに可能な限り最高のイメージを提示することが重要です。優れたクリエイティブ戦略は、競合他社をしのぐ絶好の機会です。

クリエイティブの優先順位についてチームと話し合い、作業する前に何が最も効果的かを確認することをお勧めします。

A/B テストと製品ページの最適化

Apple Search Ads のクリエイティブ セットについて説明するときは、クリエイティブのテストは一定の期間を必要とするプロセスであることを明確にする必要があります。クリエイティブのテストでさえ、最初はトラフィックが減少し、最終的にはデフォルトのクリエイティブよりも優れたパフォーマンスを発揮する可能性があります。

また、iOS の A/B テスト オプションに関して言えば、多くのアプリ プロモーターは、製品ページの最適化 (PPO) が複雑な提出およびテスト管理システムと、台中に提示された結果に対する Apple の管理のために、これまでイライラしていると感じるかもしれません。詳細が欠けており、統計的に不正確です。そのため、一部のマーケティング担当者は Google Play を使用してクリエイティブ コンセプトをテストし、肯定的な結果を App Store の UI により適合するように調整しています。

要約する

Apple のカスタム製品ページを使用すると、製品マネージャーとアプリのマーケティング担当者は、最大 35 の異なるバージョンの App Store 製品ページを作成できます。これらのさまざまなページでは、さまざまな要素 (スクリーンショット、アイコン、プロモーション テキスト、クリップ、アプリのプレビューなど) を使用して、アプリ内のさまざまな特定の機能やコンテンツを紹介できます。

CPP を使用すると、特定の店舗内ビジュアル アセットを使用してさまざまな顧客セグメントをターゲットにし、コピーを作成してユーザーをどこからでも正しい製品ページにリダイレクトすることで、コンバージョンを増やすことができます。

全体として、マーケターとプロダクト マネージャーは、広告から App Store の適切なカスタム製品ページ、正確なアプリ内コンテンツまで、iOS 15 ユーザー向けに完全にコンテキスト化されたエクスペリエンスを作成および測定できるようになりました。