中国本土におけるApple Search Ads(ASA)のガイドライン、ガイドおよびプロモーターが知っておくべきポリシー

2021 年 6 月 23 日の早朝、中国本土でASA (App Search Ads) が開始されました。同時に、Apple は「中国本土におけるApple 検索広告 ( ASA ASO ) のガイドライン」も提供し、アカウントを正常に登録するための関連資料を準備するようユーザーをガイドしました。最近、ASA トピックに関するよく言及される質問といくつかの関連情報を収集してまとめました。以下では、アプリのプロモーターが詳細を明確に理解し、アプリのプロモーション プロセスで実行できるように、「中国本土における Apple Search Ads(ASA) のガイドライン」を的を絞った方法で解釈します。

アプリ プロモーター向け ASA に関するガイドとポリシー

ASA の広告審査プロセスは非常にシンプルです

1つ目は、誰もが注目する広告審査のプロセスです。プロセスは比較的簡単です。必要に応じて関連する資格を提供することができますが、基本的にほとんどの業界では、配置する前に法人口座に限定されています。また、業界の資格の問題により、多くのアプリがandroid および ios の評価とレビューに失敗する可能性があります。将来的には、Apple の広告は、中規模および大規模なブランドのアプリの広告戦場になる可能性があります。

Apple の広告審査プロセスに関する注意事項:

1. 広告アカウントを作成した後、対応する (ビジネス) ライセンスおよびその他の関連文書を提供する必要がある場合があります。すべての関連書類が、アカウント作成時に指定した法人名と一致していることを確認してください。

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2. Apple は、お客様の広告コンテンツ、提出された書類、およびアカウントの詳細を審査し、審査が通過した後、中国本土の App Store で広告ビジネス活動を実行できるようにします。

3. 広告内容、提出書類、事業が承認された場合、または追加情報の提出が必要な場合は、通知されます。

4. 承認されると、予定どおり中国本土での広告がApp Store プロモーションで利用できるようになります。

個々の開発者が起動できない業界の制限は非常に明白です

現在、Apple は、ガイドの「非ユニット エンティティ」セクションで、個々の開発者によって制限される可能性があるいくつかのカテゴリのみをリストしています。広告が開かれた後、制限されたカテゴリが拡張される可能性があり、これは個人的な開発にとって非常に不親切です.

Apple ガイドラインの「非組織エンティティ」は、個々の開発者を指します。組織の一部ではない個々の広告主は、有効な「個人の産業および商業ビジネス ライセンス」を提供する必要があり、特定の種類の広告コンテンツを配置する際に制限される場合があります。

現在知られている制限カテゴリ情報は次のとおりで、基本的に富裕層の業界をカバーしています。

ゲーム、お見合い、旅行、オーディオ・ビデオエンターテイメント、金融、保険、商業公演、電子商取引、インターネットニュース情報サービス、不動産、相乗り旅行・タクシー、化粧品、書籍・雑誌、就職サービス、郵便配達など

アプリのカテゴリによっては、年齢の問題に注意する必要があります

中国のローカル ポリシーに対応して、Apple は特定のカテゴリに厳しい年齢制限を課します。これはまた、これらのカテゴリの製品の材料の製造において、不必要な「Apple Daddy からの特別な注意」を引き付けないように、材料の該当する年齢と規模に注意を払う必要があることを意味します。さらに、Apple のシステムは、広告キャンペーンの年齢制限を自動的に実装する場合があります。

次の種類の広告は、中国本土の 18 歳以上のユーザーをターゲットにする必要があります。

ゲーム、美容・メイク、健康食品、医療、合コン、お酒など

異業種で必要な「アプリ業界資格書類」

海外地域での ASA 広告では、中国本土ほど厳格で煩雑な業界アクセス資格や書類要件が求められることはめったにありません。これらの業界への参入障壁が存在するからこそ、中国の ASA 広告が現在、「高くて金持ちでハンサムな」開発者のトラフィックのおもちゃになりそうです。

同時に、Apple 広告用に開いている広告枠は 2 つだけです。中国の iOS ストアにある何万ものアプリと比較すると、このゴールデン ディスプレイ スポットをつかむことができるアプリはごくわずかです。広告表示スペースの外側にあるアプリが検索ページの上位の自然な結果に入るという需要は、希少な広告スペースの存在によって補われることはありません。

ただし、今後の方針がどのように変わっても、中国の異業種にASA広告を出す前に、関連する「アプリ業界資格書類」を事前に準備しなければ、口座を開設することができません。業種ごとに必要となる資格書類の詳細は以下からご覧いただけます。

Apple 検索広告の ASA ポリシー

広告コンテンツは、インフォームド コンセントなしに、または誤解を招くまたは虚偽の口実で、またはその個人情報の再販、取引、交換、またはその他の悪用を目的として個人情報を収集する当事者に、ユーザーをだまして個人情報を提供させてはなりません。

App Store のアプリのタイトル、説明、画像、プレビューは、アプリの意図とコア エクスペリエンスを正確に反映しています。
事前の承認なしに、Apple の名前、製品、ロゴ、またはその他のブランド属性を使用することは禁止されています。

広告に必要なライセンスと許可をすべて取得し、必要または要求された場合はそれらを Apple に提供する必要があります。

禁止コンテンツ

Apple は、広告で以下を許可していません。

• 差別的なコンテンツ;
• 中傷的なコンテンツ;
• 冒涜;
• 成人コンテンツ;
• 規制物質;
• 物議を醸すコンテンツ;
• 偽造文書;
• 不適切なビジネス慣行;
• 欺瞞的なメッセージ;
• 欺瞞的な価格設定および価格表示;
• 違法な広告コンテンツ;
• 無許可の広告コンテンツ;
• 疑わしい合法性。

上記に加えて、中国本土では次の広告を掲載することはできません。

• ギャンブル;
• シミュレートされたギャンブル;
• VPN;
• 医薬品および医療機器;
• 債権回収;
• 葬儀または埋葬サービス;
• 農薬;
• 国際結婚相談所;
• 政府文書。

制限付きコンテンツ

広告を掲載する国や地域で広告コンテンツを適切に制限する責任は、お客様にあります。

制限には、広告を適切な年齢の視聴者に限定することや、国または地域に必要なライセンスまたは許可を取得することが含まれます。 

例は次のとおりです。

• アルコール: アルコールの販売または消費を宣伝する広告、またはアルコール飲料の使用に言及する広告は、国や地域によっては禁止または制限される場合があります。プロモーションまたは広告目的で使用されるすべてのテキスト、画像、ビデオ、およびオーディオは、年齢に適した人物やシーンを描写する必要があります。

• デート:デートおよび関連サービスの広告は、国や地域によって禁止または制限されている場合があります。
• ギャンブル:ギャンブル関連サービスの広告は、国や地域によって禁止または制限されている場合があります。
• 医薬品および医療:一部の国や地域では、医薬品、医療機器、医療サービス、または治療法を宣伝するコンテンツの広告が禁止または制限されている場合があります。

中国本土での広告に関する要件の詳細については、Apple 検索広告の広告コンテンツ ポリシーをお読みください。