Game App Development Insights (2023): 注目すべき 6 種類のゲームアプリのトレンド

ゲームアプリ市場を振り返り、2023 年の 6 つの主要なゲームアプリタイプの傾向を予測します。

公開日: Mar 9, 2023

更新日: Nov 21, 2023

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パンデミックによる爆発的な成長が数年続いた後、ゲーム業界は、マクロ経済状況が業界に影響を与え続けているため、困難な年に直面しています。消費者支出と同様に、資金の確保がはるかに困難になっているため、市場の低迷により、ゲームは成長よりも利益を優先することを余儀なくされています.

同時に、メディアソースがプラットフォーム (iOS および Android) をまたいでプライバシーガイドラインを継続的に実施しているため、マーケティングキャンペーンの分野が限定されています。これらの制約により、マーケティング担当者が自分でユーザーレベルのデータにアクセスする能力が制限され、MMP に頼らざるを得なくなります。その結果、2023 年には、プライバシーを遵守した方法でユーザーレベルのデータの使用を促進するために、プライバシーを強化するテクノロジとデータクリーンルームにさらに重点が置かれることになります。

次のトピックに飛び込みましょう。

ゲームアプリ市場の見通しと2023年の予測;
6 つの主要なゲームアプリジャンルのトレンドとインサイト。
2023 年にアプリの成長機会をつかむために、ゲームアプリのマーケティング担当者は何をすべきか?

迫り来る不況は、すべてのゲーム会社、特に IAP ベースのビジネスモデルを持つ会社にとって大きな課題となっています。ゲーム会社は、マーケティング費用や採用などのコストをさらに削減し、広告と運用の効率を改善し、ROAS のパフォーマンスに基づいてマーケティング予算を厳密に管理する必要があります。

ゲームアプリのマーケティングの現状

アプリ内購入 (IAP) は2022 年に前年比で減少します。その影響は Android アプリでより深刻で、前年比で -14% 減少しましたが、iOS アプリでは -1% の減少にとどまりました。

2022 年の H1 と H2 を比較すると、消費支出は -7% 減、iOSゲームは -13% 減、Androidゲームは -6% 減となっています。レポートで調査したすべてのジャンルで下降傾向が見られましたが、iOS と Android の両方で IAP 収益全体の大部分を占めているジャンルであるRPG とカジノで最も顕著な下落が見られました。

因果関係のあるゲームのマイクロペイメントの性質とは対照的に、これらのジャンルは高い IAP によって区別されます。経済が減速するにつれて、消費者はこれらのタイプのゲームにより多くのお金を費やすことを控えているようです.

Google Play での押し付けがましいインタースティシャル広告の禁止は、かなりの物議を醸しています。禁止の実施以来、収益をこれらの広告に依存しているゲーム、特にハイパーカジュアルジャンルのゲームでは、アプリ内広告 (IAA)の収益が大幅に減少しています。

実際、 Android でのハイパーカジュアルの IAA は、 2021 年上半期以降ほぼすべての四半期で平均 25% 増加しましたが、過去 6 か月ごとに -6% ずつ減少しており、2021 年第 1 四半期のベースラインよりも依然として高くなっています。

iOS の IAA は 2022 年に着実に減少し、1 月から -26% 減少しました。ただし、ハイパーカジュアルゲームが IAA の収益の大部分を占める Android とは異なり、ハイパーカジュアルゲームだけでなく、マッチ、シミュレーション、パズルでも IAA の収益が大幅に減少しました。ハイパーカジュアルとして。

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6 つの主要なゲームアプリジャンルのトレンドとインサイト

ハイパーカジュアルゲーム。
マッチゲーム;
カジノゲーム;
ロールプレイングゲーム (RPG);
シミュレーション;
パズル。

1. ハイパーカジュアル

Google による Android での IAA の禁止により、懸念が生じています

ハイパーカジュアルゲームでのインタースティシャル広告に対する Google の禁止の影響は、多くの国で見られます。マーケティング担当者は、刻々と変化する環境に迅速に適応する必要があります。

iOS の CPI が低下している

すべてのゲームアプリで iOS の CPI が上昇傾向にあるという事実にもかかわらず、ハイパーカジュアルゲームではスローダウンが見られます。需要が再び高まる前に、今こそ資本を投入する時です。

インドの台頭

インドでは、ハイパーカジュアル Android の全体的なインストール数が前年比 32% と順調に増加しており、2023 年以降、マーケティング担当者にとって戦略的フロンティアになる可能性があります。

2. マッチ

全世界で均一に支払われているが、米国では増加している

2022 年下半期、マッチゲームの有料 Android インストール数は世界的に横ばいになりましたが、米国では急激に増加しており、この地域にマーケティング活動が集中していることを示しています。

CPIは両方のプラットフォームで上昇しています

マッチゲームは、世界中で Android の CPI が増加した数少ないジャンルの 1 つであり、この傾向は 2023 年も続くと予想されます。

中国は衰退している

中国では、iOS での Match インストール全体が前年比で 41% 減少しています。これは、ゲーマーの嗜好がロングテールの RPG に長期的にシフトしていることを示している可能性があります。

3. カジノ

カジノの CPI は最高です

2022 年第 4 四半期の時点で、iOS カジノゲームの平均 CPI は調査期間中に $11.45 と最高でした。オウンドメディアを検討することは、より費用対効果の高い選択肢かもしれません。

カジノCPI

カジノ IAA の収益が減少している

世界レベルでは、IAA は iOS と Android でそれぞれ 33% と 29% 減少しています。マーケティング担当者が他の収益化方法を検討し、邪魔な広告で忠実なカジノのクジラをいらいらさせないように注意しているからです。

米国のカジノは引き続き好調

カジノゲームは米国で好調に推移し、iOS と Android でそれぞれ 17% と 10% の前年比成長を記録しました。

4. ロールプレイングゲーム（RPG）

RPGの台頭

RPG ゲームは米国で大幅な成長を遂げ、2022 年には iOS と Android の全体的なインストール数がそれぞれ前年比で 90% と 41% 増加しました。プレイヤーは、長時間夢中になれるリッチで没入型の環境を求めています。 .

IAPとIAAは減少しています

より多くの開発者が競争のために長い RPG を作成するため、2022 年には収益化の収益が減少しました。インフレ率の上昇に伴い、IAP の高い消費者支出は打撃を受けているようです。

広告費が増えている

2022 年下半期には、両方のプラットフォームで総広告費が急激に増加すると予想されます。この傾向は、マーケターが競争で優位に立ち続けようとするため、2023 年も続くと予想されます。

5.シミュレーション

Android の有料インストール数は世界で 33% 増加

どうぶつの森のような没入型ゲームによって、シミュレーションゲームの重要性と、それらが引き付け続けている専門的なユーザーベースが実証されました。マーケターは有料広告を、プレーヤーベースを増やすための単純な手法と見なしています。

IAPは着実に減少

Android で特に一貫していた IAA とは対照的に、IAP は 2023 年の四半期ごとに両方のプラットフォームで減少しました。

北米では iOS が停滞、Android が不安定

Android の全体的なインストール数は、カナダでは前年比で 30% 減少していますが、米国では 28% 増加しています。一方、iOS はカナダでわずか -1% 低く、米国では 1% 高いです。

6. パズル

Android と iOS で広告費が着実に増加

どちらのプラットフォームも 2022 年に一貫して広告費が増加し、iOS は 37% 増加し、Android は 52% の前年比成長率で群を抜いています。

米国のCPIは3ドルで収束

まれに、iOS の CPI が 3 ドルに低下し、Android の CPC が 3 ドルに上昇し、両方のプラットフォームが同等になり、Puzzle UA の優先プラットフォームの管理者が明らかになることはありません。

インドのCPIが0.1ドル未満

インドのパズルゲームの CPI は、2021 年から 2022 年にかけて重要な 0.1 ドルの壁を下回ったままであり、2023 年の投資にとって有利な市場となる可能性があります。

2023 年にアプリの成長機会をつかむためにゲームアプリのマーケターがすべきことは何ですか?

ハイブリッド収益化が重要

RPG とハイパーカジュアルはどちらも IAP が好きなので、2 つを組み合わせることができない理由はありません。A/B テストを使用して、2 つの選択肢を比較し、ユーザーがどちらを好むかを判断できます。

アップル賞に注目

特に SKAN 4.0 が近づくにつれて、iOS の高い CPI と積極的な入札によって、プラットフォームへの投資をためらわないでください。2023 年上半期に、キャンペーンを更新して SKAN 4 に準拠させることは、競合他社の一歩先を行くための簡単なアプローチです。しかし、新しい仕組みを使いこなすためには、その複雑さを十分に理解することが重要です。

地域のアプリの成長傾向に注意する

激しい競争にもかかわらず、米国は全世界のゲーム広告費の半分以上 (122 億ドル) を占めるため、米国への投資は非常に重要です。しかし、有料インストールの競争が少ない他の国では、ゲーマーの人口が拡大しています。インドネシア、インド、ベトナムなどの人口の多い国では、常に新鮮な食材を切望しています。

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リマーケティングもお忘れなく

特に Android では、リマーケティングは今でも健在です。セッションを増やして LTV を最大化する必要がある場合は、失効した顧客や現在の顧客に連絡して、新しい拡張、新しいシーズン、または新しいプロモーションについて知らせてください。

メディアアカウントを使用して無料で宣伝する

一貫したブランドメッセージと魅力的な行動喚起により、ゲームマーケターは引き続きオウンドメディアを使用して、新規プレイヤーとベテランプレイヤーの両方とつながります。お金が限られている場合、実質的に無料のチャンネルはこれまで以上に魅力的です。

コミュニティを作成する

コスト削減のため、組織からコミュニティ管理職を排除したくなるかもしれません。考えてみてください。ゲーマーは、Twitter、Discord、Twitch を頻繁に利用して、お気に入りのゲームについて話します。粘着性のあるユーザーベースを持つビジネスは、プレイヤーのコメントに耳を傾け、一般的な問題に公に対処し、純粋にユーザーとやり取りする企業です。

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