携帯電話は間違いなく私たちの生活に欠かせないものであり、世界的なパンデミックは言うまでもなく、人々が日常的に電話を使用する方法に大きな影響を与えています. ほとんどのインターネット ユーザーにとって、モバイル デバイスは現在、質問への回答を見つけたり、記事を読んだり、ソーシャル メディアをチェックしたり、ビデオを見たりするための主要なポータルです。マーケティング戦略全体を策定する際に、モバイル ユーザーを無視することはできません。 実施された調査によると、インターネット ユーザーのほぼ半数がモバイル デバイスからコンテンツにアクセスしています。数秒以内に優れたエクスペリエンスが得られない場合、アプリを使用するどころか、コンテンツを読むこともありません。顧客によるモバイル デバイスの使用が急速かつ止められないほど増加しているため、マーケティング キャンペーンに関する唯一の適切な決定は、モバイル ファーストのアプローチです。
モバイル コンテンツ マーケティングの定義 コンテンツ マーケティングは、ブランドからの情報をアプリ、ソーシャル メディア チャネル、または Web サイトを通じて共有できるようにするものと簡単に定義できます。 Google、Facebook、Yahoo、Twitter は長い間「モバイル ファースト」でした。これらは人々が定期的にオンラインにアクセスする重要な領域であるため、視聴者はより優れたユーザー エクスペリエンスに慣れています。Google では、モバイル検索で表示されるサイトに「モバイル フレンドリー」というラベルを付けて、どのサイトがモバイルでの使用に最適化されているかをユーザーに知らせています。それだけでなく、コンテンツがモバイル デバイス向けに特別に設計されていない場合、SEO ランキングは確実に低下します。 モバイル コンテンツ マーケティング戦略は、単なるブログ投稿や YouTube 動画ではありません。これは、視聴者とのつながりを深め、最終的にサイトへのトラフィックを増やすのに役立つコンテンツの有機的な組み合わせです. それは、すべてのチャネルでシームレスなエクスペリエンスを作成することです。
モバイル フレンドリーなコンテンツにより、アプリのユーザー エクスペリエンスが向上します モバイル デバイスは、多くの人々がオンライン コンテンツを操作する以前の方法になりました。スマートフォンの普及に伴い、コンテンツはまったく新しい市場に参入しています。ブログのコンテンツを作成している場合でも、コンバージョン率の高いアプリの説明に取り組んでいる場合でも、App Store バナーのテキストを最適化している場合でも、サイトのすべての要素を最適化するのに役立つ、成功するモバイル コンテンツ戦略を構築するための基本的なルールがいくつかあります。 .
1.スクロールする モバイル デバイスの画面スペースが少ないことは周知の事実です。一部のアプリ マーケターは、これは読者の注意を引くために書くコンテンツを減らす必要があることを意味すると考えています。テクノロジーの限界に関係なく、モバイル リーダーはデスクトップ ユーザーと根本的に違いはありません。量よりも質が重要です。切り詰められたコピーに品質を落とすことはできないことを覚えておいてください。常に興味をそそるコンテンツを作成し、視聴者にとって価値のあるコンテンツを書くように心がけてください。ただし、「最初の画面」という神話にとらわれすぎないようにしてください。視聴者をコンテンツに引き付けることができれば、視聴者はスクロールして読み続けます。実際、アイトラッキング調査によると、ページの上部にあるコンテンツが最も人気があるのは確かですが、ユーザーはスクロールします。
2. 重要なコンテンツをフロントロードする デスクトップでは、読者がスクロールする前にいくつかの段落を表示できます。ただし、モバイル デバイスでは空き容量が少なくなります。つまり、すぐに視聴者の注意を引く必要があります。そのため、最も重要な情報をアプリの説明、記事、または投稿の先頭に事前に読み込むようにしてください。
3. テキストを視覚的なコンテンツで分割する モバイル デバイスでは、読者は画像に関心を持ちます。これは、テキスト コンテンツが機能しないという意味ではなく、テキスト コンテンツ内のアプリのスクリーンショット、アイコン、または画像でブログ投稿を補足する方法を見つける必要があるということです。
4. 段落を簡潔に保つ 読者は段落を完全なアイデアと考える傾向があります。段落が長ければ長いほど、アイデアも長くなります。 モバイル デバイスでは複雑すぎて、読者が迷子になる可能性があります。この問題を解決する最善の方法は、短い段落を書くことです。できるだけ短い文で要点を伝えるようにします。コンテンツは流れるようにする必要がありますが、必要のない言葉を容赦なく切り捨てないでください。
5. 短くても説明的な見出しを作成する 繰り返しになりますが、画面のスペースがあまりないため、見出しは短く、きびきびとしたものにする必要があります。モバイル デバイス向けの優れた見出しを作成することは、真の芸術です。アプリまたは記事のコンテンツに関する情報を読者に提供する必要がありますが、同時に、最初のページまたはスクリーンショットでスペースを取りすぎないように短くする必要があります。
このモバイル コンテンツ最適化戦略を最大限に活用するには? 魅力的なモバイル コンテンツの作成方法を既に知っている場合は、コンテンツ内でユーザーと対話するためのヒントを学びましょう。
ディープリンキング ディープ リンクを使用すると、Google やその他の検索エンジンで検索するユーザーがアプリ内の非表示のコンテンツを見つけることができます。アプリのユーザーは、メールや通知を介してアプリの特定のページに移動できます。
モバイル ユーザーをアプリ インストールに変換する ブログやウェブサイトをお持ちですか？モバイル訪問者にポップアップ/通知を配置して、アプリをすぐにインストールするよう促します。
App Store Optimization (ASO) を SEO と統合する アプリの SEO を改善したいですか? アプリ ストアでそれにつながる単語を見つけて、それらを使用してオンライン リソースのコンテンツを生成します。 あなたのブログは良いキーワードからトラフィックを得ていますか? これらのキーワードをアプリの説明に統合する方法を検討し、ランキングが向上するかどうかを確認してください。
Android ユーザーと iPhone ユーザーの間でメール ベースをセグメント化する これにより、よりカスタマイズされた画像、リンク、ニュース、およびコンテンツを購読者に確実に送信できます。
ブログ訪問者のリターゲティング ユーザーがサイトにアクセスしている場合は、リマーケティング キャンペーンを実行し、それらの訪問者にアプリをインストールするよう説得してください。 コストは従来のキャンペーンよりもはるかに低く、多くの場合、結果は向上します。
モバイル コンテンツ マーケティング戦略を改善するにはどうすればよいですか? 潜在的なユーザーがコンテンツを開かない場合は、最も魅力的なコンテンツを作成し、他のすべてのトリックを試しても意味がありません。次のヒントは、マーケティング キャンペーンの次のステップを検討する際に役立ちます。
ランディング ページを最適化する デスクトップ用とモバイル デバイス用の Web サイトの開発には大きな違いがあります。したがって、モバイル マーケティング キャンペーンを成功させるための最初のステップは、コンテンツがスマートフォンやモバイル デバイスで適切に表示されるようにすることです。 独自のモバイル デバイス デザインにより、顧客はサイトをより簡単かつ迅速にナビゲートできます。そのコンテンツをデスクトップで表示するのと同じくらい簡単です。通常、モバイル デバイスでは重い画像やアニメーションの読み込みに時間がかかることに注意してください。 Aberdeen Group によると、読み込みが 1 秒遅れただけでも、顧客満足度が 16%、コンバージョン率が 7%、ページ ビューが 11% 低下する可能性があります。そのため、アプリのランディング ページをモバイル フレンドリーに保つことが、アプリのユーザー エンゲージメントを向上させる鍵となります。
タッチスクリーン操作の最適化 前に説明したように、同じユーザーでもモバイル アプリでは、デスクトップやラップトップとはまったく異なる行動をとります。大きな違いの 1 つは、コンテンツをモバイル画面用に最適化する場合、「タッチ」操作を考慮する必要があることです。 ユーザーは、モバイル デバイスやスマートフォン デバイスでアプリを操作する際に片手を使用する傾向があるため、ボタンやコンテンツの配置を設計する際には、平均的なアプリ ユーザーの生理学、人間工学、および使用パターンを考慮することが重要です。ここで最も顕著な要因の 1 つは、ボタンを親指の届く範囲に配置することです。 さらに、一般的なアプリ ユーザーがアプリを操作するために通過しなければならない画面やタブの数を減らすことで、モバイル アプリの使いやすさを向上させることができます。一方、複雑なユーザー ジャーニーで関連するコンテンツを非表示にすると、アプリ ユーザーはイライラするだけです。 最終的に、人々にアプリを使ってもらい、使い続けてもらいたいのであれば、アプリを使いやすくする必要があります。アプリの設計と開発中は、ナビゲーションとユーザー ジャーニーができるだけシンプルで直感的であることを確認してください。
適切な聴衆に焦点を当てる ターゲティングはマーケティング キャンペーンの成功の鍵であり、私たちがそう言ったのはこれが初めてではありません。モバイル コンテンツは、特定のターゲット グループとプラットフォームの種類に合わせて調整する必要があります。たとえば、Instagram は、スマートフォンやモバイル デバイスで最も効果を発揮するように特別に開発されているため、モバイル マーケティングに最適なアプリです。したがって、引き付けたい人々とキャンペーンに使用するチャネルの両方を知っておくことが最善です。 オーディエンスとモバイル ファースト戦略に焦点を当てることで、キャンペーンを成功させることができます。2 つのことを覚えておく必要があります。まず、聴衆の注意持続時間は長くありません。第二に、いずれにせよ、彼らはインターネットにより多くの時間を費やすでしょう。これらの要因は両方とも、彼らの注意を引くのに役立ちます。 適切なキーワードを使用することで、指定したターゲット グループを引き付けることができます。適切なキーワードをターゲットにするなど、コンテンツ マーケティングを活用する企業は、長期的なオーガニック トラフィックの増加をもたらします。検索ユーザーは、ビジネスを推進するために注目すべき最も価値のある潜在顧客です。アプリのオーガニック トラフィックの成長について詳しくは、以前の記事の「アプリ市場でのアプリのオーガニック トラフィックの成長を迅速かつ効果的に促進する方法 」をご覧ください。
ローカリゼーション Google/Nielsen の調査によると、モバイル検索の 40% にはローカルの意図があり、モバイル検索の 73% は追加のアクションをトリガーします。したがって、優れたモバイル マーケティング戦略を作成するには、ローカライズされたコンテンツが重要です。 モバイル デバイスを使用してオンラインで検索するユーザーは、ローカライズされたコンテンツに反応する可能性が高くなります。ローカリゼーションに重点を置いたモバイル コンテンツ マーケティングには次のものが含まれます。 トピックの更新 - Google アラートを設定して、特定の地域でトレンドになっているトピックを把握し、Google アナリティクスを使用して訪問者から場所を取得します。次に、地域のトピックを選択し、地域の訪問者向けにパーソナライズされたコンテンツを作成できます。 ローカル キーワード - アプリのキーワードをタイトル、コンテンツ、ALT タグに追加します。これにより、可視性が確保され、アプリにトラフィックがもたらされます。 キーワードの詳細については、以前の記事の「 Google Play ストア ASO とそのキーワード最適化について」を参照してください。 Google マップの最適化 - その API は統合を可能にします。ポジティブなコンテンツを作成し、マップ リストに統合できます。 最適な行動喚起フレーズの送信 - 行動喚起フレーズは、あらゆるマーケティング戦略に不可欠な要素です。これらの短いメッセージは、ターゲット オーディエンスへの主な招待状です。 ただし、モバイル デバイスでは、デジタル マーケティング担当者は、完了までに多くの手順を必要としない CTA を作成する必要があります。たとえば、ブランドにつながるリンクをクリックしたり、メールを開くように促したり、電話をかけたりできるようにします。
アプリ内フィードバックを奨励して取得する フィードバックは、保持すべきコンテンツと削除すべきコンテンツを理解する上で重要な役割を果たします。アプリ マーケターとしてアプリ内フィードバックを受け取った場合、モバイル アプリに追加したコンテンツを消費する顧客に意見を求めることができます。 アプリ内のフィードバックは、長いアンケートとは異なり、実際の顧客の意見を提供できます。顧客が製品やサービスを使用し、提供するすべてのコンテンツを理解し、ユーザー インターフェースを操作した後、マーケティング担当者にとって価値のある迅速なフィードバックを提供することに、顧客はより関心を持つようになります。
モバイルが提供する機能を使用する 最後に、モバイル ファーストのアプローチでは、モバイル デバイスが提供する機能を最大限に活用することが重要です。顧客は常に携帯電話を持ち歩いています。これは、マーケティング キャンペーンにとって大きなチャンスです。たとえば、顧客は自分のデータをオンラインで会社と共有し、期間限定でプロモーションに関するモバイル通知を受け取ることに同意できます。顧客は緊急の行動を取り、SMS マーケティングの平均クリック率は 36% です。 さらに、ブランドは、顧客がすばやくアクセスできるように、モバイル デバイスに適した割引やクーポンを作成できます。多くの企業は、購入時にスキャンして割引を受けることができるモバイル バーコードを作成することで、このオプションを積極的に活用しています。
モバイルコンテンツの未来 アプリ ユーザーがモバイル デバイスで過ごす時間が増えるにつれて、モバイル マーケティング担当者にとって、シームレスでパーソナライズされたモバイル Web およびアプリ内エクスペリエンスを提供することがますます重要になります。ユーザーの洞察に基づいたデータ駆動型のコンテンツ マーケティング戦略を適用することで、モバイル マーケターは、激化する競争で成功することがほぼ保証されます。 モバイルの成長 , クリエイティブ最適化とクリエイティブ戦略 ,
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