Apple App Storeニュース：iOSは2021年春の初めにアプリのプライバシー追跡を有効にすることを余儀なくされます

1月28日（国際データ保護デー）、Appleは開発者のWebサイトで、次のiOS14ベータベータ版（iPadOS 14、tvOS 14などを含む）で透過的なAPPプライバシー追跡機能を開始することを発表しました。今年の初春にリリースされたiOS14、 iPadOS  14 、 AppletvOS14 のアップデートバージョン 。 さらに、Appleは開発者に、アプリでのAppTrackingTransparencyの実装を確認するように通知しました。

機能の起動後、開発者はユーザーの許可なしにユーザーを追跡することはできず、デバイスの広告識別子の値はすべてゼロになります。ユーザーは、追跡権限を持つアプリを確認し、自分で変更することもできます。

さらに、Appleは、iOSとiPadOSの新しいバージョンでは、開発者のIDFAアクセス権を制限する影響を減らすために、SKAdNetwork（Appleが正式に立ち上げた統計プラットフォームは広告主にユーザーに関する一意の識別子を提供します。広告プラットフォームは広告の推奨を行い、ユーザーを読んで追跡することができます。）が強化され、アプリの「プライベートクリック測定」サポートが追加されます。「プライベートクリック測定」は、ユーザーのプライバシーを保護しながら、ユーザーをWebサイトに誘導する広告活動を測定できます。

プライバシー追跡に関するiOSAppStoreの公式ニュース

2020年、iOS14およびiPadOS14の一部として、Appleは、ユーザーがデータについてより多くの情報に基づいた意思決定を行えるように設計された多くの重要なプライバシー機能を導入しました。ユーザーがプライバシーを保護するのを支援するという点で、特に2つの大きな可能性があります。

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1. Appleは、App Store製品ページの新しいプライバシー情報セクション（プライバシー栄養表示と呼ばれる機能）を使用します。

Appleは、各アプリケーション（独自のアプリケーションを含む）に、開発者のプライバシー慣行の概要をユーザーに提供することを求めています。App Storeのすべての製品ページには、開発者の自己報告データ規則に基づいた、標準化された読みやすい情報が含まれています。プライバシー栄養表示は、アプリがデータをどのように使用するかに関する重要な情報をユーザーに提供します。これには、データがデータの追跡に使用されるかどうか、データにリンクされているかどうかなどが含まれます。

2. App Tracking Transparencyでは、アプリケーションがユーザーの許可を取得する必要があります。

Appleの次のベータ版アップデート以降、App Tracking Transparencyでは、他社が所有するアプリやWebサイト全体でデータを追跡する前に、アプリがユーザーの許可を取得する必要があります。[設定]で、ユーザーは追跡権限をリクエストしたアプリを確認し、必要に応じて変更を加えることができます。iOS 14、iPadOS 14、tvOS 14の次のリリースで、この要件は春先に広く宣伝され、すでにグローバルなプライバシー擁護者の支持を得ています。

IDFA調整は予定どおりに到着します

Appleは常に、ユーザーのプライバシーの保護を非常に重要視してきました。iOS12とiOS13のリリースの早い段階で、Appleはプライバシー機能のアップグレードを強化しました。2020年6月のWWDC20グローバル開発者会議で、iOS 14のリリースにより、ユーザーのプライバシー保護の概念が新しいレベルに押し上げられました

1. App Storeのアプリの詳細ページにアプリのプライバシー規約と権限が表示されます（12月14日）。 2020年、プライバシーラベルはApp StoreのApp製品ページに表示されました）。
2.IDFAアクセス許可を調整します。すべてのアプリケーションは、ユーザーのデバイスの広告IDを追跡またはアクセスする前に、AppTrackingTransparencyフレームワークを通じてユーザーの許可を取得する必要があります。

IDFAは2012年にAppleによって作成され、デジタルマーケティングの分野で広く使用されています。広告主は、WebサイトやアプリでiPhoneユーザーの所在を追跡し、広告をより的確にターゲティングしてその効果を評価できます。

以前は、IDFAエントリが明確ではなかったため、多くのユーザーがデフォルトでそれを開き、どこで閉じるかを知りませんでした。透過的なAPPプライバシー追跡機能が起動した後、開発者はApp Tracking Transparencyフレームワークを通じてユーザーの許可を取得して、ユーザーを追跡したり、ユーザーのデバイスの広告識別子にアクセスしたりする必要があります。

開発者に変更の時間を与えるために、Appleは2020年9月に調整時間を延期し、2021年初頭にIDFAアクセス権を調整すると発表しました。このニュースのリリースにより、2021年初頭に機能が開始されたことが確認されました。

ユーザーにとっては、個人のプライバシー情報はAppleのプライバシーポリシーから完全に保護されますが、開発者にとっては、AppleによるIDFAアクセス許可の調整は一連の連鎖反応をもたらします。

新しいルールの実装後、ユーザーの40％が追跡を拒否すると推定されています。

透過的なAPPプライバシー追跡機能が起動した後、開発者はポップアップウィンドウからユーザーの同意を取得してユーザーのIDFAを取得する必要があります。業界の経験によると、この一見小さなアクションを追加した後、ユーザーの40％以上が追跡を拒否すると推定されています。これは、広告のためにIDFAを通じて正確なユーザー情報を取得する必要があるインターネット広告業界に直接的な影響を及ぼします。さらに、広告収入はデジタル広告業界にも影響を及ぼします。

エピデミックの影響を受けた2020年以降、人々はモバイルインターネットにより多くの時間を費やしてきました。日々の活動が増加している一方で、デジタル広告の露出とクリックも広告収入の記録的な高さを生み出しています。Facebookを例にとると、2020年の第4四半期に、Facebookの広告収入は前年比31％増加し、271億8700万米ドルに達しました。Facebookだけでなく、Bernstein Researchのアナリストは、Google、Twitter、Amazon、その他の企業のデジタル広告サービスが新しい収益記録を樹立すると予測しています。透過的なアプリプライバシー機能が開始された後、デジタル広告に依存するこれらのインターネット企業は大きな課題に直面するでしょう。

IDFAの調整に対処する方法は？

アプリがデジタル広告を通じてユーザーを獲得する必要がある場合でも、デジタル広告を収入源として使用する必要がある場合でも、IDFAの調整は開発者とプロモーターに影響を与えます。Appleの新機能については、主要な外国企業から2つの異なる意見があります。たとえば、Googleは、APPが初めてサポートに協力すると述べていますが、Facebookは、「Appleは、何百万もの中小企業が見つけるために依存しているパーソナライズされた広告を脅かしています。顧客にリーチします。」

ユーザーがアプリの追跡を拒否した場合、APPは他の方法を使用してIDFAを読み取ってはなりません。そうしないと、AppStoreによって削除されます。実際、IDFAアクセス権の調整についてあまり慌てる必要はありません。現在、熱く議論されている解決策があります。あなたは事前に知ることができます：

Appleの公式統計プラットフォーム：SKAdNetwork 2.0（URL：https：//developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork）

SKAdNetworkに関して、Appleは今回、今後のiOSおよびiPadOSバージョンで、SKAdNetworkが強化され、「プライベート」になると述べました。アプリの「クリック測定」が追加されます。ユーザーのプライバシーを保護すると同時に、ユーザーをWebサイトに誘導することもできます。広告キャンペーンは測定され、詳細は後日発表されます。ASO Worldデータ分析チームは、関連するニュースに注意を払い、時間内に全員と同期します。