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Apple が App Store ガイドラインを 2025年6月に更新、サブスクリプション、インセンティブ、コンプライアンス、テスト規則に大きなASO影響。
Appleは、Apple Developer Program License AgreementおよびApp Review Guidelinesを更新し、新機能のサポート、既存ポリシーの明確化、進化するアプリエコシステムの反映を行いました。
これらの変更は、アプリストア最適化（ASO）の観点から、サブスクリプション戦略、ユーザーインセンティブ、コンプライアンス、アプリテストなどの分野に大きな影響を与えます。
複数のアプリを持つデベロッパーは、サブスクリプションモデルの再検討が必要になる可能性があります。
App Storeのメタデータやアプリ内メッセージを更新し、ユーザーを誤解させないようにする必要があります。
アプリ間でユーザーを維持するための代替エンゲージメント戦略を検討してください。
報酬ベースのオンボーディング、アプリ内評価プロンプト、紹介キャンペーンなど、ユーザーの維持やコンバージョンを高める新たな戦術が可能になります。
インセンティブは、レビューやダウンロードの操作を禁じる他のApp Storeポリシーに準拠している必要があります。
新たな市場に進出する前に、すべての法的要件を満たし、拒否や削除を回避する必要があります。
アプリの説明やキーワードを更新し、検証不可能な主張を避けつつコンプライアンスを反映してください。
A/Bテストやベータテストを行うデベロッパーは、より厳格なルールを遵守する必要があります。
ユーザーからのフィードバックを効果的に収集しながら、コンプライアンスを維持したプレローンチ戦略を構築できます。
Appleは、いくつかのAPIとフレームワークの新しい使用要件を指定しました：
Declared Age Range API：年齢に応じたコンテンツのカスタマイズを可能にします。
Foundation Models Framework：AIを活用したコンテンツ生成やパーソナライズをサポートします。
iCloud Extended Share APIs：ソーシャルシェアリング機能を強化し、オーガニックな成長を促進する可能性があります。
| セクション | 更新内容 | ASO関連性 |
|---|---|---|
| 6.4 | Bitcodeに関する記述の削除、CarPlayウィジェット条項の追加 | ASOへの直接的な影響なし |
| 7.7 | アイコンおよびウィジェットのカスタマイズに関する記述の更新 | 検索結果でのブランド差別化が可能 |
| 7.8 | Apple Gamesアプリに関する条項の追加 | ゲームの検索性に影響する可能性 |
これらの更新は、Appleが透明性、ユーザー保護、イノベーションの促進に引き続き注力していることを示しています。
ASOの観点からは、サブスクリプションモデルの変更などの課題と、インセンティブやAPIの強化などの機会の両方が存在します。
デベロッパーとマーケティング担当者は、コンプライアンスを維持しながら、視認性、コンバージョン、ユーザー維持を最適化するために協力する必要があります。
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