ASO戦略におけるAppStoreとGooglePlayストア

AppStoreとGooglePlayの間の異なるASO戦略

アプリの潜在的なユーザーにとって、AppStoreまたはGooglePlayにアクセスする主な目的は、特定のニーズを満たすためにアプリまたはゲームをダウンロードすることです。実際、2つの主要なアプリケーション市場によって表されるユーザーグループは異なります。この違いは、特定の市場に反映されています。2つのストアに適用される情報は類似していますが、ユーザーがそれらを閲覧すると異なる動作を示すことがわかります。

指示、評価、レビューを読んでコンテンツが豊富な決定を下す傾向がある人もいれば、ダウンロードするかどうかを数秒で決定する人もいます。

これらの傾向やパフォーマンスの他の多くの側面は、ユーザーが閲覧するストアによって異なります。したがって、ASO戦略を開発する際に知っておく必要のあるすべての概要を提供します。要因について詳しくは、こちらをご覧ください。

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App Store ASO

オンメタデータASOファクター

これらの要素はすべて、App Store Connectから編集できるため、マーケターと開発者に依存します。「キーワード」フィールドを除いて、それらはすべて公開されて表示されます。

提示されたいくつかのテキストフィールドでは、ASOゲームが輝かなければならないので、AppStoreが提供しなければならない可能性を見ていきます。

まず、アプリ名。どちらのストアでも、これは最も重要な要素の1つであり、ユーザーがアプリを見つけられるようにする主要なキーワードをいくつか含める必要があります。App Storeでは、30文字を使用できます。App Storeではタイトルの長さが短くなっていますが、それを補うために30文字の字幕を書くことができ、その上にキーワードを含めることができます。

2つ目は説明であり、各ストアにはいくつかの可能性があります。App Storeには4,000文字の長い説明が含まれていますが、SearchASOには関係ありません。 

代わりに、ユーザーの注意を引き、インストールするように説得するための最も強力なツールであるため、マーケティング目的の鍵となります。さらに、更新やイベントなどを通知するためにいつでも編集できる、インデックス付けできないプロモーションテキストフィールドがあります。

考慮すべき最後の重要なフィールドはキーワードフィールドです。これはAppStoreでのみ利用可能であり（そして、それは公開されていないことを忘れないでください）、アプリをランク付けするために選択したキーワードが含まれています。100文字を許可し、アプリ名またはサブタイトルにすでに含まれているキーワードを含めることはできません。

最後になりましたが、どちらのストアもポジティブなストアを強調する傾向があるため、ランク付けに重要な開発者名とその年齢がわかります。次に、カテゴリがあります。これは、ポジショニングには影響しませんが、アプリがカテゴリチャートに表示されるため、ブラウジングにとって重要な側面です。App Storeでは、アプリに関するメインとセカンダリの2つのカテゴリと、ゲームに関する4つのサブカテゴリを使用できます。

ビジュアルアセット

両方のストアを最初に見ると、視覚的な側面とレイアウト、ASOよりもマーケティングに重点を置いた機能が扱われますが、これらはアプリのコンバージョン率の鍵であり、それらを考慮に入れる必要があります。

ダウンロードに関しては、第一印象はほぼ決定的です。インストールのほとんどはそれだけで行われるため、各ショップが提供するマーケティング資産を活用することが不可欠です。レイアウトに関しては、App Storeの上に、タイトル、アイコン、評価を見つけることができます。その後、最大10個のスクリーンショットがあるギャラリーで視覚的な主張が表示されます。これは、アプリの動作と機能を示すのに役立ちます。ビデオも含まれます。考慮すべきもう1つの重要な側面は、App Storeでビデオが自動的に再生されるため、ユーザーがそれらを視聴する可能性が高くなることです。

アイコンは、アプリの種類と機能を明確に表す必要があるため、変換の観点から重要です。他の人の中で目立ち、ユーザーの目を引くためには、魅力的である必要があります。

オフメタデータASOファクター

これらのASO要因は、当社の製品に対する市場の反応とマーケティング予算にほぼ完全に依存しているため、「制御不能」です。オフメタデータの要因は次のとおりです

。1）インストール量により、アプリのランクが上がります。AppStoreにはこのデータは表示されません。
2）インストール速度。可能な限り短い時間でより多くのインストールを行うほど、より良い結果が得られます。トップチャートランキングでのアプリの位置に影響します。
3）アプリストアでは、ユーザーがアプリを1つ星から5つ星の範囲で評価でき、1つが最低、5つが最高です。評価はコンバージョンに適していて、AppStoreでの認知度を高めます。
4）平均評価はコンバージョン率に影響を与え、受け取ったすべての評価の平均を示します。App Storeには、このデータが国別に表示されます。
5）ウェブサイト上の参照。これはASO変換係数です。参照により、ユーザーがアプリをダウンロードするかどうかを決定するのに役立つ優れた宣伝がアプリに提供されます。
6）レビュー。ユーザーは、コンバージョン率を向上させるために、スコアだけでなく有用なフィードバックを提供します。
7）エンゲージメント。私たちのアプリの多数のアクティブユーザー（アンインストール率が少ない）がトップチャートと注目の位置付けの点で役立つため、これは重要な要素になる可能性があります。

GooglePlayストアASO

オンメタデータASOファクター

これらの要素は、Google Play Consoleから編集できるため、マーケターと開発者に完全に依存しています。

テキストフィールド

タイトルは最も重要な要素の1つであり、ユーザーがアプリを見つけられるようにする主要なキーワードをいくつか含める必要があることに注意してください。Google Playストアでは、アプリの簡単な説明で補完できる50文字を使用できます。これは、80文字を超えることはできず、検索とコンバージョン率に関するASOに影響します。グーグルプレイはまた、特に重要である長い説明をすることを可能にします、そしてそれはより良いポジショニングのためにターゲットを絞ったキーワードを含む必要があります。また、ユーザーにアプリをダウンロードするように説得する引数を含める必要があり、4.000文字を認めます。

それはあなたにとって興味深いかもしれません：Google PlayストアでASOのタイトル、簡単な説明、長い説明を最適化する方法

最後の有益なフィールドは開発者名です。これは、ポジショニングとその年齢にとって重要です。これが正の場合、GooglePlayはストアでそれを強調表示できるためです。次に、ランキングに影響を与えないが、アプリがカテゴリのトップチャートに表示されるため、ブラウジングにとって重要なカテゴリを見つけることができます。Google Playでは、開発者は1つのカテゴリのみを選択できます。

ビジュアルアセット

GooglePlayとAppStoreの違いの1つは、最初の1つは、画面の3分の1近くを占める機能グラフィックを表示することです。これにはビデオを含めることができます。このコンテンツは、アプリの内容を代表するものである必要があるため、十分に明確にしてください。次に、アイコン、評価、ダウンロード数（App Storeでは入手できない情報）、カテゴリ、簡単な説明が記載されたタイトルがあります。

一方、Google Playが提供するスクリーンショットギャラリーは、[続きを読む]ボタンの後にあり、最大8つの画像を配置できます。動画はユーザーをYouTubeリンクにリダイレクトします。これは、ユーザーが最後まで視聴するのを難しくする機能ですが、そうする人は、視聴することを選択したため、コンテンツに関与していることがわかります。

オフメタデータASOファクター

これらのASO要因は、当社の製品に対する市場の反応とマーケティング予算にほぼ完全に依存しているため、「制御不能」です。オフメタデータ要因は次のとおりです。

インストール量により、アプリのランクが上がります。Google Playでは、ダウンロードの範囲を確認できます。

速度をインストールします。可能な限り短い時間でより多くのダウンロードを行うほど、より良い結果が得られます。速度はトップチャートでのアプリのランクに影響します。

Google Playでは、ユーザーは1つ星から5つ星までの範囲でアプリやゲームを評価でき、1つが最低、5つが最高です。評価は、検索ランキングとダウンロードへのコンバージョン率を向上させるのに役立ちます。

平均評価はコンバージョン率に影響を与え、受け取ったすべての評価の平均を示します。GooglePlayは一般的な世界平均を表示します。

ウェブサイト上の参照/バックリンク。これはASO変換係数です。参照により、ユーザーがダウンロードするかどうかを決定するのに役立つ優れた宣伝がアプリに提供されます。一方、それが検索のGooglePlayASO要素であることはわかっています。これについて詳しくは、CEOによるこの投稿をご覧ください。

レビュー。ユーザーは、コンバージョン率を向上させるために、評価だけでなく有用なフィードバックを提供します。さらに、Googleはレビューで使用されるキーワードを考慮に入れているため、上位にランク付けするのに役立ちます。

婚約。私たちのアプリの多数のアクティブユーザー（アンインストール率が少ない）は、主にゲームのトップチャートと注目のランキングの点で役立つため、これが重要な要素になる可能性があると言う人もいます。

AppStoreとPlayストアのキーワードの最適化

キーワードの選択を開始する前に、GooglePlayとAppStoreの主な違いを理解する必要があります。検索キーワードはどのように決定されるのでしょうか。

実際、GooglePlayとAppStoreでは、キーワードを決定するためのルールに多くの違いがあります。2店舗の最適化戦略を個別にご紹介します。

始める前に、まずAppleAppStoreとiTunesの関係を区別しましょう。これらの2つの用語は、実際にはAppleのアプリストアを指す記事では同じ意味で使用されます。iTunes Connectは通常、開発者のバックエンドを指します。これは、iOSアプリケーションを更新してアプリデータを表示するための管理プラットフォームです。

App Store

更新とスコアリング

AppStoreとGooglePlayの違いは次のとおりです。AppStoreで、アプリのキーワードを更新する場合は、アプリの更新を送信する必要があります。他のアイテムは変更していませんが、更新を送信して承認を待つ必要があります。

欠点は、アプリの現在のスコアが0にリセットされることです。ただし、履歴スコアは全体のスコアで引き続き有効ですが、検索結果に表示される平均スコアは一時的にリセットされます。

したがって、アプリのアップデートを送信する前に、新しいキーワードのセットを準備してみてください。AppStoreのルールは常に変化しています。キーワードの最適化は、絶え間ない試行錯誤のプロセスです。キーワードを頻繁に変更および改善することを恐れないでください。

ただし、更新するたびにスコアがリセットされることに注意してください。したがって、更新頻度とキーワード最適化のバランスをとる必要があります。

題名

iTunesのタイトルは50文字以内である必要があり、余分な部分は表示されません。アプリケーションタイトルにはコアキーワードが含まれており、ランキングが高くなります。ただし、タイトルにキーワードを重ねないでください。

アプリケーションのタイトル、できれば単純なフレーズ、または最もコアなキーワードを含む論理的なフレーズまたは文。名前が長すぎると、ゴミのキーワードの束として表示され、名前が短すぎてキーワードを十分に活用できません。だからバランスをとる。

写真のカヤックは良い例です。アプリの機能を明確に示していますが、重要なキーワードも含まれています。詳細を知りたい場合は、同様のアプリケーションやランキングの高いアプリケーションのパフォーマンスを確認することをお勧めします。

キーワードフィールド

この部分は、AppStoreでのキーワード最適化に最も効果的なプロジェクトです。キーワードフィールドの文字数は100文字を超えることはできません。キーワードを追加するときは、参考のために次の提案があります。

1）会社名とアプリケーション名以外のキーワードを使用する

2）100文字を書いてみてください
。3）キーワードを区切るには英語のコンマを使用し、スペースは使用しないでください。
4）各単語は一度しか使用できません。繰り返しは役に立ちません。
5）（英語）単数形または複数形の単語のみを使用する

6）より多くのキーワードを生成できるように、いくつかの短いキーワードを選択してみてください。

個々のキーワードはすべてコンマで区切られていますが、iTunesのアルゴリズムは各キーワードを自動的にキーワードフレーズにマージするため、順序やグループ化について心配する必要はありません。次のレッスンでは、単語の選び方を詳しく紹介します。

グーグルプレイ

アプリのタイトル

Google Playのルールによると、アプリタイトルのキーワードは他の位置のキーワードよりも重み付けされています。Googleでは、タイトルの文字数を30文字に制限しています。したがって、キーワードを選択するときは、より選択する必要があります。

説明

GooglePlayは説明からキーワードを抽出します。キーワードのスペースは4000文字で、多くのキーワードを書くことができます。

ただし、説明にキーワードを積み重ねないでください。非常に低く表示されます。キーワードをコピーの説明に統合する正しい方法は正しい方法です。

説明には、各キーワードを4〜5回表示することをお勧めします。繰り返しが多すぎるとランキングは向上しませんが、スパムキーワードと見なされるため、5回を超えないようにすることをお勧めします。

結論は

AppStoreとGooglePlayの基本的な操作ルールは同じですが、キーワード検出ルールは異なるため、異なる方法で処理する必要があります。