AppStoreとGooglePlayの再構築：2021年にマーケターが念頭に置く必要のあるASOの変更

今年は厳しい年でしたが、一部の業界では2020年が有益であることが証明されますが、悲しいことに他の多くの業界にとっては有害です。ここでは、AppStoreとGooglePlayに関するいくつかの傾向について説明します。これは、一部のアプリの所有者がそれを利用するのに役立つ可能性があります。ASOの変更により、2021年にマーケターにいくつかの機会がもたらされます。成長を活用するための適切な専門知識、システム、およびプロセスの導入に投資できたアジャイルビジネスは、可能な限り勢いを増すために順調に進んでいます。

iOS App Storeは、ユーザーエクスペリエンスにより多くの注意を払っています

Appleはプライバシーの名の下にユーザーのiPhoneの設定に大きな変更を加えており、ターゲットを絞った広告を作成するためにアプリがデータを追跡する方法を根本的に変更します。

Appleの変更は、今秋初めに開始される予定でしたが、アプリメーカーが準拠するように広告システムを再構築するためのより多くの時間を与えるために延期されましたが、以前はユーザーの電話の奥深くに埋もれていたプライバシーオプションを採用し、ユーザーがアプリを開きます。

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Appleはユーザーのプライバシーをより尊重している

WWDC20の期間中、AppleはIdentifier for Advertisers（IDFA）の壊滅的なニュースも発表しました。ユーザーがアプリをインストールすると、アプリをフォローするかどうかを尋ねるポップアップが表示されるようになりました。

2020年の終わりに、AppleはiOS 14.3を正式にリリースし、新しいシステムとともに、AppleのApp Storeプライバシーポリシーが更新され、本日より、アプリが取得したプライバシーを一目で確認できるようになりました。

新しいプライバシーポリシーでは、レビューのためにアプリまたはアプリのアップデートをAppleのApp Storeに送信する開発者は、アプリ内のユーザープライバシーの収集について積極的に報告する必要があります。送信されたプライバシー収集情報の内訳は、AppStoreのアプリのダウンロードで表示されます。ページ。

Appleによれば、すべての開発者がアプリケーションにすべてのデータを提供することに透明性がある場合にのみ、ユーザーは自分のプライベートデータをアプリケーションに提供するかどうかについて明確な判断を下すことができます。

Appleの公式分類によると、ユーザーからの開発者のデータ収集は3つのカテゴリに分類されます。

• 1つ目は、アプリケーション自体がユーザーデータを追跡することです。たとえば、アプリはユーザーのアカウントで適切なプライバシーデータを収集し、それを他のアプリが収集したデータと関連付けて、ターゲット広告またはデータ監視のデータを同時に使用します。
• 2番目のタイプは、アプリが収集したデータを使用してユーザーのIDに接続し、ユーザーの対応するユーザー特性を判別し、ユーザーのIDをユーザー自身に関連付けることです。
• 3番目のタイプのデータはユーザーに関連付けられません。

現在の分類に基づいて、Appleは、ユーザーに関連して収集された情報をユーザーにわかりやすくするために、更新されたプライバシーポリシーを導入しました。

App Storeの地域産業：ローカリゼーションにより、Appleの製品エコシステムをより快適に利用できます

AppStoreとGooglePlayはどちらも、今日、世界150か国以上で利用可能であり、数十の言語をサポートしています。2020年3月の時点で、App Storeはより多くの国（155から152）で利用可能ですが、Google Playはより多くの言語をサポートしています（Appleの40と比較して80に近い）。

プラットフォームがこのような広大なグローバルリーチをサポートする場合、アプリ開発者としての目標は、この露出を利用して、アプリの完全な配布の可能性に到達することを目指す必要があります。最も低い成果の1つは、ローカリゼーションと文化化に投資することです。

アプリの発見に対するローカリゼーションの影響は甚大である可能性があります。AutoScout24の場合のように、中古車のマーケットプレイスとして機能し、スイスで話されている4つの言語のバランスを見つけるのに苦労したアプリです。大規模なキーワード調査を行った後、ローカリゼーションの取り組みは成功を収めました。アプリの可視性が74％向上し、ダウンロードが38％向上しました。

データを分析した後、グローバルな認知度を高め、コンバージョン率を高めることができるガイドを作成しました。この記事では、これら2つのトリッキーな戦術の道を案内します。

AppStoreのローカリゼーション業界からのメリット

アプリのローカリゼーションは、さまざまな地理的ターゲット市場にアピールするためにアプリとそのアプリストアのリストを適応させるプロセスです。モバイルアプリやゲームをグローバル化したい場合は絶対に必要です。アプリのローカリゼーションが成長に関連している理由と、アプリだけでなくアプリストアのリストもローカライズする方法について正確に説明します。アプリのローカリゼーションは、アプリの成長と関係があります。アプリを利用できるようにするだけでなく、さまざまな国や地域の人々にとってより魅力的なものになり、リーチを拡大できます。

完全なローカリゼーションは、AppStoreとGooglePlayのランキングを最適化するのに大いに役立ちます。人々は母国語で検索します。AppStoreのリストに母国語のキーワードがない場合、アプリはランク付けされず、見つかりません。さらに、人々は母国語で表示されるアプリをダウンロードする可能性が高くなります。アプリストアのリストをローカライズしないと、グローバル展開に悪影響を与える可能性があります。アプリケーションストアのローカリゼーションのメリットについて詳しくは、アプリをローカルから世界にASOする方法をご覧ください。

1）製品やアプリは、身の回りにあるため、よりつながりがあります

Appleのサービスには、iCloud、Apple Music、繰り返し請求できるさまざまな有料サブスクリプションプログラムなどの収入源が含まれます。iCloudストレージのアップグレード料金が繰り返し発生することを考えると、Appleはサービスビジネスの前年比成長を報告する可能性が高くなります。iPhone以外のカテゴリーの中で、Appleのサービス事業は収益の約40％を占めています。

Appleはまだそのエコシステムの成長を加速しています。現在、何億人ものユーザーが1つのAppleデバイスであるiPhoneしか持っておらず、Appleとのやり取りのエクスペリエンスを多面的に改善しています。

2）独自の広告ネットワークを育成する

Appleのエコシステムは目覚ましい速度で加速しています。

多くの人がAppleのエコシステムについて誤解しているかもしれません。Appleのエコシステムは巨大で、10億人以上のユーザーと16億台以上のAppleデバイスが使用されていることは誰もが知っていますが、ほとんどの人はこのエコシステムがどのような役割を果たしているのか正確にはわかりません。

Appleエコシステムを推進する要因は何ですか？ユーザーがAppleエコシステムに深く入り込むにつれて、忠誠心と満足度が高まり続けるのはなぜですか？アップルのエコシステムは、アップルの製品やサービスの単なる組み合わせではありません。Appleは静かに強力なシステムを構築しており、そのシステムは急速なペースでさらなる成長を推進しています。

少し前に、Appleは2020会計年度の第4四半期の業績を発表しました。Appleのエコシステムの成長を定量化することは価値があります。問題のデータの調査結果は、現在の競争状況に緊張のヒントを追加する可能性があります。何億人もの忠実なiPhoneユーザーがさまざまなサービスに加入し、関連するAppleデバイスを購入して、Appleのエコシステムに深く踏み込むにつれて、Appleのエコシステムも明らかに加速したペースで成長しています。

ハードウェアからの収益は大きく異なります。ハードウェアの販売は繰り返し請求できる収入源ではないため、前年比の成長を維持するのは難しいかもしれません-結局のところ、Appleが収入の成長と引き換えにより多くのハードウェアを販売することを効果的に可能にしています。

今後、AppleのiPhone以外の収益の伸びは、今後数四半期で14％から20％に増加すると予想されます。iPad、Mac、ウェアラブルデバイスは、成長を加速させる主な推進力であり続けています。Appleの収益額ベースがすでにかなり大きいことを考えると、このパーセンテージの増加は依然として多くの懸念を引き起こします。

この点で、Appleのエコシステムは競合他社にとって十分に恐ろしいペースで加速していると結論付けることができます。今後数年間で、何億人ものユーザーが初めてAppleウェアラブルデバイスを購入するようになります。新しく設計されたフォームファクターを通じてテクノロジーをよりパーソナルにするというウェアラブルデバイスの固有の性質を考えると、

その後、Appleは、収益性の高いサービス事業を通じて、より費用効果の高いウェアラブルデバイス（およびその他のAppleデバイス）を組み合わせることができます。これにより、必然的に需要のさらなる成長を促進できるようになります。

Google Playストアは、事前に無料トライアルのユーザーエクスペリエンスにもっと注意を払っています

Google Playがテストしている重要な変更は、「無料試用版とインストール」ボタンの追加です（現在、限られた開発者向けに利用可能です）。

このオプションを使用すると、ユーザーはアプリをインストールする前に無料トライアルを開始できるため、すべての機能を利用でき、初めてのユーザーエクスペリエンスが向上する可能性があります。

ユーザーは、ボタンの下の専用カードでサブスクリプションの詳細（試用後に自動的に開始されます）を確認できます。

ユーザーにとってより魅力的な方法：有料アプリは期間限定の無料体験サービスを提供します

このオプションはまだテスト中であるため、この2番目のインストールオプションが全体的なコンバージョン率に与える影響と、「通常の」インストールと「無料トライアル」のインストールの組み合わせを理解するのは興味深いことです。

一方では、アプリを十分に楽しむために有料サブスクリプションが必要であることをユーザーに知らせ、まだ価値を体験していないユーザーを思いとどまらせることができます。一方、ユーザーがそれに納得すれば、初めてのユーザーエクスペリエンスははるかに良くなり、有料サブスクリプションへのアプリ内コンバージョン率が向上し、保持率が向上する可能性があります。

Googleはこの機能のテストを続けているため、ロールアウトを注意深く監視し、コンバージョン率への影響を分析します。

アプリ内レビューはGooglePlayに届きます

この日は絶対に来ないような気がした。Google Playは、ユーザーをGoogle Playストアに送り返してレビューを残す代わりに、アプリ内の評価とレビューを求める待望のアプリ内プロンプトをついにリリースしました。ハザ！アプリ開発者とマーケターは、大きな安堵のため息をつくことができます。この新機能により、ユーザーエクスペリエンスが向上し、アプリやゲームのレビューや評価を収集する機能が向上します。

Google Playでの評価とレビューの重要性について確信が持てない場合、Googleはそれをもっと真剣に受け止めることを優しく提案しており、私はそれらに同意してうなずきます。

Google Play検索の新機能により、ユーザーは検索結果に表示されるアプリをフィルタリングして、評価の高いアプリ（4.0または4.5以上）のみを表示できるようになりました。アプリやゲームの評価がそれよりも低い場合、GooglePlay検索での発見可能性を損なう可能性があります。

以下に、メールアプリの検索例を示します。この例のOutlookは、4.5以上のフィルターにヒットするすべてのユーザーに対して、1位にランク付けされていますが、「電子メール」には表示されません。

これは確かにあなたが後でではなく早く考えたいと思うものです。新しい機能は、いくつかの大きな利益をもたらすだけでなく、いくつかの大きな損失ももたらします。評価やレビューがアプリやゲームの成長に悪影響を与えるような状況に陥りたくはありません。

Googleの場合、エンドユーザーのナビゲーションを改善するためにカテゴリセクションを整理する最善の方法について複数のブレインストーミングがあったと想像してください。まあ、この地域は確かに取り組まれており、強調すべき微妙な変更がいくつかあります。

カテゴリの間隔が大幅に改善されたことを示す以下のスクリーンショットを確認してください。円形のアイコンが削除されたので、詳細を表示してアイコンのサイズを大きくする余地があります。おそらく、「トップカテゴリ」の概念は一般的すぎる用語であったため、削除されました。

モバイルマーケターはアプリのプロモーション戦略をどのように調整し、新しい変化に適応しますか？

iOSでのキーワードターゲティングに使用される一般的な戦略には、非表示のキーワードリストにブランド名のスペルミスやトラフィックの多い検索用語を追加することが含まれます。さて、ASOers、当時は終わりました。

タイプ検出と自動修正はiOS14の一部として導入されています。つまり、スペルミスのある単語は検索前に自動修正されます（ユーザーが「実際にそれを意味しましたか」ポップアップをタップしない限り）。したがって、それを取り巻くトラフィックは検索語が減少し、スペルミスのあるターゲットは重要ではなくなります。したがって、そのような用語で上位にランク付けされているASOストラテジストおよび開発者は、この戦略を使用できなくなります。

ジャンルキーワードの検索結果に編集コレクションが含まれるようになり、検索結果の上部に表示され、その下の上位ランクが押し下げられます。たとえば、アプリが「カードゲーム」で1位にランク付けされているが、カードゲームを特集した編集コレクションがある場合、今期のそのトップランクのアプリの配置は3位に押し下げられます。この変更は、アプリのトラフィックとCVRに大きな影響を与える可能性があります。