上級 ASO ガイド: Google Play と iOS のさまざまなトラフィック ソースの解釈

モバイル アプリへのトラフィックを誘導する場合、アプリのマーケティング戦略を成功させるには、トラフィックの多様なソースを理解することが重要です。Google Play と App Store は 2 つの主要なアプリ マーケットプレイスであり、開発者やマーケティング担当者が活用する必要がある独自のトラフィック ソースがあります。

さらに、App Store Optimization (ASO) はアプリ検索トラフィックの増加に重要な役割を果たしており、これらの戦略を効果的に活用することが不可欠です。

Google Play と App Store はどちらも、次の 3 つの主要なソースからトラフィックを取得します。

1. 検索トラフィック:このソースには、特定のキーワードを検索してアプリを発見したユーザーが含まれます。アプリは、使用されたキーワードの関連性に基づいて検索結果に表示されます。トラフィックは、ユーザーが使用するさまざまなキーワードに従ってさらにセグメント化できます。
2. 非検索トラフィック:このカテゴリには、検索結果に関係のないアプリ ストア内のセクションを探索しているときにアプリに出会ったユーザーが含まれます。これらのユーザーは、おすすめセクションや推奨セクションでアプリを偶然見つけ、クリックするとアプリのページに移動する可能性があります。
3. 外部トラフィック:このグループのユーザーは、アプリ ストアの外部のソースから発生しています。これらは、ソーシャル メディア広告、他のアプリ内の広告、ブログ投稿、特定の URL、その他の外部チャネルなど、さまざまな手段を通じてアプリのページに誘導される可能性があります。

Google Play トラフィック ソース

最大のアプリ マーケットプレイスの 1 つである Google Play は、トラフィック ソースを 3 つの主要カテゴリ (検索、探索、参照)に分類しています。理解を深めるために、これらの各ソースを詳しく調べてみましょう。

1. Google Playの検索トラフィック

Google Play 検索トラフィックは、プラットフォーム上で直接検索を行った後にアプリの製品ページにアクセスし、その後アプリをインストールしたユーザーを表します。2022 年 11 月以前は、検索トラフィックにはストアの検索結果に表示される広告からのトラフィックも含まれていました。

ただし、Google は、有料トラフィック ソースがストア掲載情報の取得レポートで考慮されなくなることを明確にすることで、大幅な改善を行いました。この区別により、検索トラフィックと有料トラフィックの帰属がより明確になりました。

※Playストアのトラフィック属性の変化

より正確なトラフィック アトリビューションを提供するために、Google は特定の種類の検索を分類する方法に変更を導入しました。2023 年 2 月 20 日から、「カテゴリ検索」を検索トラフィックではなく Explore トラフィックに帰するようになりました。カテゴリ検索は、アプリ カテゴリまたは「レーシング ゲーム」などの特定の種類のゲームに関連する特定のキーワードを指します。

一方、ブランド固有の用語やアプリ名のバリエーションなどのナビゲーション検索は、引き続き検索トラフィックに分類されます。

これらの変更の結果、Play Console データで確認できるように、一部のアプリでは、2023 年 2 月 18 日頃に検索トラフィックが減少し、Explore トラフィックが増加する可能性があります。

*関連記事: Google Play ストア ASO とそのキーワード最適化について

2. Google Play のトラフィックを調べる

Google は、Explore トラフィックを、検索結果を利用せずに Google Play でアプリやゲームを発見したユニーク ユーザーの数と定義しています。このカテゴリには、次のようなユーザーからのダウンロードが含まれます。

• [アプリ] タブまたは [ゲーム] タブをスクロールします。
• カテゴリのトップチャートを参照します。
• アプリ ページまたはアプリ ストアの検索結果の類似アプリ カードからアプリをダウンロードします。

Explore トラフィックに「カテゴリ検索」の属性が含まれるようになったことに注意することが重要です。これは、アプリのカテゴリまたはゲームの種類を指す特定のキーワードを意味します。ただし、ナビゲーション検索は引き続き検索トラフィックに分類されます。

※検索語句の分析

Google Play 検索のトラフィックにどの検索語句が含まれているかを知りたい場合は、Play Console にアクセスし、[ストアのパフォーマンス] の [ストア分析] に移動します。

「検索語」テーブルで「探索」をクリックして、すべての検索語のリストを表示します。さらに、「ストアのパフォーマンス」の「コンバージョン分析」を使用し、「トラフィック ソース: Google Play 検索」フィルターを適用して関連データを見つけることができます。


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3. 第三者の紹介

サードパーティの紹介には、Play ストア以外のソースからの「非オーガニック トラフィック」を通じてストアの掲載情報にアクセスするユーザーが含まれます。このトラフィックは、外部 Web サイト、Google Play に掲載された広告、その他のソースから発生する可能性があります。店舗外からの SEO 主導の訪問など、オーガニック トラフィックも含まれる場合があります。

App Storeのトラフィックソース

App Store はさまざまなトラフィック ソースを使用しており、Google Play と名前が似ているものもありますが、その特性は大きく異なります。

App Store がトラフィックを分割するさまざまなカテゴリを詳しく見てみましょう。

1. App Storeの検索トラフィック

App Store の検索トラフィックには、ストア内の検索バーを使用してアプリを検索するユーザーによって生成されたすべての訪問が含まれます。ユーザーは、アプリの製品ページにアクセスせずに、検索結果からアプリを直接ダウンロードできることに注意することが重要です。さらに、このカテゴリには、広告が検索結果に表示されるため、有料の Apple 検索広告キャンペーンからのトラフィックが含まれます。

2. App Store の閲覧トラフィック

App Store のブラウズ トラフィックには、Today、Games、または Apps セクションを探索し、最終的に製品ページからアプリをダウンロードするユーザーが含まれます。このタイプのトラフィックはオーガニック ブラウズと見なされますが、アプリ内イベントや [今日] タブ、[検索] タブ、およびアプリの製品ページに表示される Apple 広告に起因するトラフィックも含まれます。

3. アプリリファラー

アプリリファラーは、ユーザーが別のアプリのリンクをタップし、アプリの App Store 製品ページにアクセスしたことから発生するトラフィックを考慮します。このトラフィックには、StoreKit API を介した製品ページへのアクセスも含まれます。さらに、Safari 以外の Web ブラウザ内の Web サイトに表示されるリンクからのトラフィックもこのカテゴリに含まれます。

4. ウェブリファラー

対照的に、Web リファラーとは、Safari Web ブラウザーの Web サイト上のリンクから生じた、アプリの製品ページにつながるトラフィックを指します。このカテゴリには、Safari 経由の Web 検索トラフィックも含まれます。「ASO World」 をクリックして、今すぐASO Worldアプリ プロモーションサービスを利用してアプリとゲームの ビジネスを 推進してください 。


 

※二次的なトラフィック ソース

主要なトラフィック ソースとは別に、言及する価値のある二次的なトラフィック ソースがいくつかあります。

• App Clips:これらは、アプリ ストアの外に表示されるアプリの軽量バージョンであり、ユーザーがアプリに簡単にアクセスできる方法を提供します。ユーザーが完全なアプリ エクスペリエンスを希望する場合は、アプリ クリップ内のリンクをクリックすると、製品ページにアクセスしてアプリをダウンロードできます。App Clip のトラフィックは、コンソールの「App Clip」に分類されます。
• 機関向け購入: Apple Business Manager または Apple School Manager から生成されたダウンロードは、機関向け購入に該当します。
• 利用できないトラフィック: Apple が Apple Analytics でさまざまなトラフィック ソースの追跡を開始する前にアプリをダウンロードしたすべてのユーザーは、「利用できない」としてグループ化されます。Apple は、2017 年 4 月 15 日にこのアトリビューション システムを開始しました。

アプリ検索トラフィックの増加における ASO の役割

App Store Optimization (ASO) は、 App Store でのアプリの検索トラフィックを改善するために不可欠です。これには、アプリのリストのさまざまな要素を最適化して、検索結果での可視性とランキングを向上させることが含まれます。

アプリの検索トラフィックを改善するための効果的なASO 戦略をいくつか紹介します。

キーワード調査

徹底的なキーワード調査を実行して、ユーザーが同様のアプリを検索するときに使用する可能性が高い関連キーワードやフレーズを特定します。ASO ツールを使用して競合他社を分析し、トラフィックが多く、競合の少ないキーワードを見つけます。これらのキーワードをアプリのタイトル、サブタイトル、キーワード フィールドに戦略的に組み込みます。

精通したマーケティング担当者は、アプリの可視性とダウンロードを最適化するための包括的な洞察を必要としています。しかし、それだけではありません。市場を支配するには、競合他社よりも一歩先を行く必要もあります。競合キーワードで競争上の優位性を解き放ち、ライバルの最もパフォーマンスの高いキーワードを明らかにします。貴重なデータを取得して、これまでにない方法でキーワード戦略を洗練させます。


1. アプリのタイトル:

検索結果で上位にランクされる可能性を高めるために、アプリのタイトルに最も重要で関連性の高いキーワードを含めます。ただし、タイトルがユーザーにとってキャッチーで明確で覚えやすいものであることを確認してください。

2. アプリの説明:

アプリの主な機能、利点、独自のセールス ポイントを強調する、説得力のある有益なアプリの説明を作成します。検索の可視性を高めるために、説明に関連するキーワードを自然に使用します。ダウンロードを促進するために、明確な行動喚起を必ず提供してください。

*関連記事:アプリの説明の効果を最大化するには? 

3. アプリの字幕 (iOS):

iOS アプリの場合は、アプリのサブタイトルを利用して関連キーワードを追加します。サブタイトルはアプリのタイトルの下に表示され、検索結果でのアプリの可視性を高めるのに役立ちます。

4. アプリのアイコンとスクリーンショット:

検索結果でユーザーの注目を集める、目を引く視覚的に魅力的なアプリのアイコンをデザインします。アプリの主な機能を紹介する高品質のスクリーンショットを使用して、ユーザーがさらに詳しく調べられるようにします。アプリのメタデータを効果的に最適化するのに役立つ、ASOWorld が新たに開始したアプリ インテリジェント診断のパワーを発見してください。




ASO は進行中のプロセスであり、重要な結果が得られるまでに時間がかかる場合があることに注意してください。辛抱強く、必要に応じて ASO 戦略を適応させ、検索トラフィックと全体的なアプリのパフォーマンスの持続可能な成長を確保するためにアプリの改善を続けてください。