Когда-нибудь задумывались, как лучшие приложения превращают клики в верных пользователей? Поговорим о кампаниях по CPI.
Признайтесь сами себе: если вы до сих пор платите за клики, которые исчезают как дым, то играете в проигрышную игру. Входят в игру кампании по CPI (Cost-Per-Install) - модель маркетинга производительности, где вы платите только тогда, когда кто-то действительно устанавливает ваше приложение.
Но остановитесь - не означает ли "платить за установку" просто больше загрузок? Думайте крупнее. Направляясь на аудиторию, которая уже проявила интерес к приложениям, похожим на ваше (скажем, заядлым занимающимся фитнесом для вашего тренировочного приложения), CPI превращает установки в шанс построить сообщество преданных пользователей. Представьте себе каждую установку в качестве прямого пожатия руки с кем-то, кто подготовлен к вовлечению, расходованию и задержке.
Готовы превратить установки в прибыль? Давайте разберем, как CPI превосходит традиционные модели - и почему он является вашим тайным оружием в качестве перед количеством.
👉 Понимание маркетинга CPI и ключевые компоненты кампаний CPI
Среди моделей, ориентированных на результат, реклама на основе оплаты за установку (CPI) выдвинулась на первый план, предлагая точное решение для продвижения приложений. Но действительно ли эта модель доставляет превосходные результаты в мире переполненных конкурирующих тактик?
Чтобы ответить на этот вопрос, мы должны разобраться в уникальном предложении ценности CPI - структуре, которая жестко сопоставляет платежи с завершенными установками, устраняя угадывание из распределения бюджета. Его все более широкое применение связано не только с предсказуемостью затрат, но и с возможностью соединить монетизацию пользовательского привлечения с результатами после установки, что является критическим преимуществом в условиях все более данных-центричной рекламы.
Рекламодатели платят исключительно за завершенные установки, устраняя потери средств на невыполняющие цели клики. Эта модель особенно выгодна для стартапов или приложений с ограниченными маркетинговыми бюджетами.
Усовершенствованные варианты таргетинга, такие как демографические данные, типы устройств и поведение в приложении, позволяют кампаниям сосредоточиться на пользователях, наиболее склонных к долгосрочному участию в приложении. Например, фитнес-приложение может нацелиться на пользователей, которые ранее загружали инструменты для отслеживания здоровья.
👉 Стратегия привлечения пользователей: как использовать жизненную ценность сегментации пользователей приложений?
Кампании могут быть скорректированы в режиме реального времени на основе данных о производительности, позволяя быстро масштабироваться в регионах с высокой производительностью или сегментах аудитории.
Увеличение объема установок от кампаний CPI может повысить рейтинг магазина приложений, увеличивая органическое обнаружение и уменьшая затраты на привлечение в долгосрочной перспективе.
👉 Руководство по продвижению приложений: лучшие практики для снижения стоимости установки (CPI) с помощью ASO
В то время как кампании CPI (стоимость установки) в основном сосредотачиваются на привлечении новых пользователей, они также предоставляют возможности повысить вовлеченность и удержание среди существующих пользователей. Фокусируясь на людях, которые вероятно заинтересованы в функциях приложения, кампании CPI могут увеличить активность пользователей и улучшить показатели удержания в течение времени.
Некоторые кампании CPI используют поощрительные установки, где пользователи получают вознаграждение за загрузку и установку приложения. Хотя этот подход может увеличить объем установок, рекламодателям следует тщательно оценить качество этих установок и их влияние на долгосрочное вовлечение пользователей и удержание.
Кампании CPI позволяют рекламодателям добраться до глобальной аудитории. Предоставляя точное определение целевой аудитории на основе географического положения, предпочтений языка и других демографических факторов, эти кампании помогают бизнесам расширять охват своего приложения и входить на новые международные рынки.
С более чем 4 миллионами приложений на iOS и Android критически важны точные таргетинговые настройки. Используйте инструменты, такие как "аудитории симпатий" от Google Ads или "целевые действия в приложении" от Facebook, чтобы достигать пользователей, установивших приложения, похожие на ваши.
Например, приложение для бега может нацеливаться на аудиторию, использующую MyFitnessPal или Strava.
Установки - это основной KPI, но долгосрочный успех зависит от удержания пользователей. Отслеживайте метрики, такие как продолжительность сеанса, покупки в приложении или процент регистрации, чтобы определить пользователей высокой ценности.
Например, для электронной коммерции приложения можно сфокусироваться на пользователях, которые просматривают категории товаров после установки, сигнализируя о намерении совершить покупку.
Если ваше приложение полагается на покупки в приложении или подписки, оптимизируйте кампании CPI, чтобы привлечь пользователей, которые станут платящими клиентами. Используйте платформы, предлагающие отслеживание стоимость за действие (CPA), чтобы связать установки напрямую с метриками дохода.
Разработайте целевые страницы, на которых ясно прописана ценность вашего приложения. Включите в них:
Проводите А/Б-тестирование элементов, таких как заголовки или CTAs, чтобы улучшить показатели конверсии.
👉 Как разработать мобильную целевую страницу приложения для максимального привлечения пользователей
Анализируйте данные в реальном времени о CPI, показателях удержания и величине жизненного цикла (LTV). Вносите коррективы в ставки, креативные элементы или целевую аудиторию на основе производительности. Например, перераспределяйте бюджет на рекламные сети, предоставляющие пользователей с более высоким LTV.
От взрывного роста установок до выращивания пользователей, которые остаются, кампании CPI разблокируют рычаги роста, которые традиционные модели рекламы не могут предложить. Но будем честными: успех зависит не только от установки ставки. Это требует точного таргетинга, гибкости креативов и беспощадной оптимизации - триумвирата, который разделяет мимолетные победы от устойчивого масштабирования.
ASOWorld теперь дает маркетологам возможность использовать только что запущенную службу кампаний CPI, разработанную для оптимизации каждого шага вашего пути привлечения пользователей.
CPI-кампания онлайн
Продвиньте своё приложение на вершину с реальными пользователями и привлекайте высоко вовлечённую аудиторию.
Будь то стремление доминировать в рейтингах магазина приложений, преобразование установок в платящих пользователей или расшифровка поведения после установки, наша платформа интегрирует реально-временную аналитику, платежи по всем сетям и сегментацию аудитории на основе AI— все настроено для максимизации ROI по CPI.
Готовы изменить представление о том, что может достичь CPI? Давайте построим план вашей кампании.
Get a good start for your app optimization with practical ASO guideline！
Want to get the latest Guides & Insights from ASOWorld?
Похожие сообщения
COVID-19 UPDATE 
