В Apple App Store доступно для загрузки более 1,6 миллиона приложений, а в Google Play Store до третьего квартала 2022 года будет доступно 3,5 миллиона приложений. Жесткая конкуренция означает, что по мере того, как рынок мобильных приложений продолжает расти, приложениям становится все труднее оставаться на плаву. вне. Вы не получите никаких загрузок и дохода, если ваши приложения не будут видны в магазинах приложений, даже если они обладают потрясающими функциями и новаторским дизайном.
Нет сомнений в том, что наиболее гарантированным способом увеличения загрузок приложений и доходов является оптимизация магазина приложений (ASO). Здесь мы подготовили подробное руководство, в котором поделимся всеми советами, которые вам нужно знать, чтобы добиться успеха в ASO.
Оптимизация магазина приложений (ASO) — это процесс оптимизации базовых метаданных мобильных приложений для улучшения видимости в магазинах приложений с целью увеличения количества органических загрузок.
ASO фокусируется в основном на двух аспектах: оптимизации ключевых слов и оптимизации коэффициента конверсии. Надежная стратегия оптимизации ключевых слов позволит вашему приложению занять более высокие позиции в результатах поиска магазинов приложений.
Высокий коэффициент конверсии может гарантировать, что повышенная видимость приведет к большему количеству загрузок приложений.
В зависимости от того, могут ли издатели приложений контролировать факторы, влияющие на ASO , мы делим эти факторы на две основные группы: факторы, влияющие на метаданные, и факторы, не связанные с метаданными .
Понимание важности оптимизации магазина приложений полезно для разработки успешной стратегии ASO. Чтобы изучить оптимизацию приложений, давайте сначала перечислим основные преимущества ASO.
Люди не будут скачивать ваше приложение, если не смогут его найти. Даже существует высокая вероятность того, что потенциальные пользователи проигнорируют ваше приложение, если оно не входит в топ-10 результатов поиска. Поэтому каким бы фантастическим ни было ваше приложение, самое главное — улучшить его видимость и выделиться в магазинах приложений .
ASO направляет вас к нужным пользователям, поскольку оно сопоставляет ваше приложение с релевантными ключевыми словами . Это поисковые запросы, которые люди будут использовать, чтобы найти ваше приложение. Только правильные пользователи, скорее всего, останутся с вами надолго и сделают много покупок в приложении.
ASO обеспечивает постоянный поток органических загрузок. Когда люди будут искать ключевые слова, связанные с вашим приложением, результаты поиска будут содержать ваше приложение. Соответствующие скриншоты, превью-видео или положительные отзывы повысят шансы на загрузку. Таким образом, хорошая стратегия ASO увеличит ваши органические установки и обеспечит долгосрочные результаты.
По сравнению с расходами на рекламу, ASO совершенно бесплатно. Вы можете снизить затраты на приобретение , сосредоточившись на органическом росте с помощью ASO. Результат полностью зависит от ваших усилий и непрерывного роста, который станет экономически эффективным.
Реклама, безусловно, является популярным способом монетизации вашего приложения, чтобы привлечь больше пользователей и увеличить доход. Но если ваша страница со списком приложений в магазине не приносит конверсий и не убеждает пользователей загрузить ваше приложение, ваши расходы на рекламу будут потрачены впустую. Помните, что ASO предполагает оптимизацию коэффициента конверсии и побуждение людей перейти по ссылке и загрузить приложение.
Для приложений iOS ASO должен быть первым шагом, прежде чем вы начнете инвестировать в кампанию Apple Search Ads . Эффективная стратегия ASO позволит вам подобрать лучшие ключевые слова, которые принесут максимальную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) .
Как процесс ASO, стратегия локализации приложения делает ваше приложение привлекательным для пользователей в самых разных местах с соответствующими языками по всему миру. ASO может помочь вам охватить пользователей по всему миру.
ASOWorld Скидки на услуги ASO
Получите скидку 50 % на свой первый заказ и положите хороший старт для развития своего приложения.
На предыдущей сессии было подчеркнуто, что ASO фокусируется в основном на двух аспектах: оптимизации ключевых слов и оптимизации коэффициента конверсии .
Но ASO — это не разовая работа, вам следует набраться терпения и продолжать оптимизировать, чтобы добиться постоянного роста. Кроме того, анализ рынка необходим для эффективной стратегии ASO перед оптимизацией ключевых слов.
В какой категории приложений вы находитесь?? Какова ваша позиция в рейтинге? Каковы ваши оценки и отзывы? Каково распределение рейтинга ваших ключевых слов? Знание сильных и слабых сторон вашего приложения крайне необходимо для любого метода стратегии развития приложения.
В какой-то степени конкуренты — это то, что вашему приложению необходимо превзойти. Не зная конкурентов, вы не должны знать конкуренцию на рынке и свою позицию по отношению к ним, так что ваша эффективность ASO будет значительно снижена.
Являясь бесплатным инструментом ASOWorld , App Diagnosis предоставляет информацию о том, насколько хорошо ваше приложение и ваши конкуренты выполняют ASO на конкретном рынке.
Сравните сильные и слабые стороны вашего приложения с приложениями конкурентов. Найдите пробелы или так называемые неудовлетворенные потребности на рынке и подумайте, как их можно заполнить. Ни одна стратегия ASO не может считаться эффективной без тщательного анализа рынка.
Целью оптимизации ключевых слов является обнаружение наиболее релевантных и подходящих ключевых слов и размещение их в текстовых метаданных вашего приложения, чтобы повысить позиции в результатах поиска по этим ключевым словам и улучшить видимость вашего приложения . Позиция
приложения в рейтинге напрямую коррелирует с количеством загрузок. Оптимизация ключевых слов, состоящая из исследования ключевых слов , выбора ключевых слов, а также тестирования и отслеживания ключевых слов , представляет собой цикл, который вам необходимо повторять на каждом этапе разработки вашего приложения.
Поиск ключевых слов — самая сложная часть в ASO. Будет проще помнить, что найденные вами ключевые слова должны быть наиболее релевантными для вашего приложения. Если бы они не имели никакого отношения к вашему приложению, вы бы нацеливались не на ту аудиторию, используя эти ключевые слова. Вот несколько советов по изучению ключевых слов.
После исследования ключевых слов вы выполнили болезненную часть ASO. Теперь существует огромный список из сотен ключевых слов, но вопрос в том, как выбрать подходящие ключевые слова для продвижения, поскольку все они имеют отношение к вашему приложению. Вам следует учитывать следующие критерии.
Это мощная платформа ASO. Appranking предоставляет функцию ключевых слов ASO для исследования ключевых слов и отображения объема поиска, релевантности, сложности и вероятности каждого ключевого слова, что позволяет вам принимать более эффективные решения по продвижению.
Здесь у вас есть целевые ключевые слова. Следующий шаг — разместить их в заголовке, подзаголовке, ключевом слове (для iOS) и описании приложения. Все эти факторы влияют на рейтинг вашего приложения, но в разных коэффициентах. Однако мы знаем, что название приложения является наиболее важным фактором ранжирования для обоих магазинов приложений. Следовательно, сделайте лучшую ставку именно там.
Вы увидите немедленное повышение рейтинга в поиске. Магазины приложений сначала повышают ваш рейтинг и смотрят, действительно ли вы получаете загрузки. Если нет, они вернут его обратно. Если вы получаете загрузки, это означает, что ваше приложение действительно соответствует этому ключевому слову, и продолжайте постепенно расширять свое приложение.
В результате происходит успешная оптимизация ключевых слов по этим ключевым словам. Но это неудачная оптимизация по тем ключевым словам, которые не загружаются и откатываются. Помимо ваших целевых ключевых слов, на оптимизированные результаты также влияют действия ваших конкурентов и всего рынка.
Вам нужно повторять цикл снова и снова, чтобы добиться полной оптимизации ключевых слов. В конечном итоге ваш рейтинг в результатах поиска увеличится, и, следовательно, рейтинг вашей категории увеличится. Надеемся, что повышение рейтинга категории приведет вас в «Рекомендуемые приложения», и тогда вы увидите, как доллары пополняют ваш банковский счет.
ASOWorld предоставит наиболее ценные ключевые слова на основе данных ваших конкурентов в Smart Campaign. Этот удивительный сервис может вывести ваше приложение на первое место по любым ключевым словам в целевой стране всего за пару дней, что в конечном итоге обеспечит рост органического трафика .
На изображении показан пример оптимизации ключевых слов.
Нажмите здесь, чтобы получить более подробную информацию:
До сих пор вы выполнили оптимизацию ключевых слов и повысили видимость своих приложений. Следующим важным шагом является оптимизация коэффициента конверсии , также называемая оптимизацией творческих ресурсов .
Это правда, что широко заметное приложение может принести загрузки, но это не гарантированный результат, что люди обязательно нажмут кнопку «Получить», как только увидят его.
Оптимизация коэффициента конверсии, включающая значок приложения, снимки экрана, предварительный просмотр видео и некоторые другие факторы, не относящиеся к метаданным, такие как рейтинги, обзоры и количество загрузок, может обещать удовлетворительное количество загрузок.
Следовательно, крайне важно оптимизировать эти креативные элементы на странице приложения. Работа по творческой оптимизации требует профессиональной команды, и мы даем вам две рекомендации.
Во-первых, рождение ChatGPT произвело революцию в мире создания контента и бизнес-инноваций с помощью искусственного интеллекта. Благодаря своей передовой архитектуре, основанной на GPT-3.5, ChatGPT открыл безграничные возможности для маркетологов приложений и оказал мощную поддержку в творческой оптимизации.
Кроме того, ASOWorld предлагает услугу ASO , которая может удовлетворить профессиональные потребности в творческой оптимизации. Вы можете выбрать другой пакет в зависимости от вашей стратегии.
Если вы выполняете ASO для приложений iOS, вы должны знать различия и то, как каждый фактор влияет на рейтинг вашего приложения. Вот визуальная сводка всех факторов ранжирования в App Store, и мы объясним каждый из них.
Название приложения, подзаголовок и поле ключевого слова являются наиболее важными факторами ранжирования в Apple App Store. Они не только влияют на ваш рейтинг в результатах поиска, но и напрямую влияют на коэффициент конверсии.
Алгоритм Apple придает наибольшее значение имени приложения , поэтому то, что вы пишете в названии приложения, действительно имеет значение. Имя приложения должно содержать не более 30 символов, что меньше ограничения Google Play, составляющего не более 50 символов.
Лучше указать название вашего бренда, если у вас известный бренд. В противном случае включение наиболее важных ключевых слов — лучший способ определить ваше приложение или передать его ценность.
Поскольку Apple использует имя приложения для создания URL-адреса вашего приложения , не используйте в нем специальные символы. Одним словом, название приложения должно быть коротким и запоминающимся, а также должно соответствовать ценности вашего приложения.
Соответствующая статья об оптимизации имени приложения:
Подзаголовок предназначен для того, чтобы в одном предложении дать дополнительную информацию о приложении или подчеркнуть наиболее привлекательные особенности приложения. Как и название приложения, длина субтитров также ограничена 30 символами . Он виден в топ-чартах и результатах поиска, а это значит, что он также влияет на рейтинг кликов (CTR) и коэффициент конверсии .
Итак, вашей основной целью при создании подзаголовка должно быть привлечение внимания потенциальных пользователей с помощью наиболее релевантных ключевых слов .
Кроме того, субтитры можно обновлять только при выходе нового обновления или функции .
Лучше тестировать разные версии в каждом обновлении, чтобы найти наиболее впечатляющий и привлекательный субтитр, который привлечет наибольшее количество пользователей.
Связанная статья об оптимизации субтитров приложения:
Как продвигать приложение в магазине приложений iOS для iPhone, Apple TV и Apple Watch?
Существует список ключевых слов, специфичный только для App Store, куда вы можете поместить соответствующие ключевые слова.
Вот несколько советов, как использовать его наилучшим образом:
Соответствующая статья об оптимизации списка ключевых слов:
Все, что вам нужно знать о продвижении приложений по ключевым словам
Вторичные факторы ASO могут оказывать меньшее влияние на результаты поискового ранжирования, но оказывают значительное влияние на коэффициент конверсии. Каждый из них работает по-разному.
Значок приложения – наиболее важный элемент оптимизации конверсии. Пользователей могут легко привлечь замечательные приложения или игры своими значками с потрясающим дизайном и мощной выразительностью.
Когда пользователь находит ваше приложение, первое, что он видит, обычно — это значок. Следовательно, это влияет на решение пользователей загрузить ваше приложение . Используйте простоту, чтобы создать легко узнаваемый и привлекательный значок.
Соответствующая статья об оптимизации значка приложения:
Оптимизация значков приложений: практическое руководство по повышению конверсии приложений
Предварительный просмотр видеоролика — отличный способ привлечь внимание потенциальных пользователей к спискам приложений.
Когда вы находите интересующее вас приложение и переходите на его страницу, что в первую очередь привлекает ваше внимание?
Первый заполнитель в визуальной части принадлежит видео предварительного просмотра приложения, если таковое имеется. Эти видеоролики предназначены для более привлекательной демонстрации пользовательского опыта и пользовательского интерфейса вашего приложения . Обязательно сделайте это как можно более убедительным.
Мы даем вам несколько советов по оптимизации предварительного просмотра видео:
Соответствующая статья об оптимизации предварительного просмотра видео:
ASO Hack: какие иконки и скриншоты более привлекательны для пользователей?
Как видно из результатов поиска, скриншоты являются одним из наиболее важных факторов оптимизации конверсии. Они не влияют напрямую на рейтинг, но влияют на CTR и, следовательно, на коэффициент конверсии . Вы можете иметь до 10 снимков экрана для приложений iOS .
Из этих 10 вы можете включить в результаты поиска 3 вертикальных или 1 горизонтальный, если нет предварительного видео. Показанными будут первые 3 вертикальных снимка экрана (или горизонтальный снимок экрана, если первый снимок экрана горизонтальный), которые есть на странице вашего приложения. Поэтому будьте осторожны с тем, какие скриншоты вы хотите разместить.
Рекламный текст определенно влияет на коэффициент конверсии . Это первые 170 символов описания, и для его изменения не требуется выпускать обновление , что делает его более удобным маркетинговым инструментом, чем описание.
Постарайтесь сделать промо-текст максимально убедительным. Вы можете включить специальные предложения или последние обновления для продвижения своего приложения и провести A/B-тест, чтобы определить сообщение, которое лучше всего работает для конверсии.
Описание влияет только на SEO, поэтому оно является менее привлекательным фактором для ранжирования, но все же влияет на коэффициент конверсии, поскольку пользователи могут прочитать его, когда перейдут на страницу вашего приложения.
Описание может содержать до 4000 символов и требует новой версии .
Во-первых, вам нужно написать его по правилам SEO. Рекомендуется иметь краткое и четкое описание, объясняющее ключевые особенности вашего продукта. При необходимости используйте пункты списка и призывы к действию, чтобы облегчить чтение.
На самом деле, большинство пользователей читают только первую строку описания. Это означает, что значение имеют только первые пару предложений , и вам нужно составить их так, чтобы максимально эффективно передать то, что делает ваше приложение. Наконец, не забудьте локализовать его для разных стран, поскольку не все пользователи могут говорить на том же языке, что и ваше приложение.
Связанная статья об оптимизации описания:
А как насчет ASO в Google Play Store и оптимизации ключевых слов?
Рейтинги и обзоры являются наиболее важными из второстепенных факторов iOS, которые напрямую влияют на коэффициент конверсии, но вы не можете их контролировать. Поскольку рейтинги отображаются в результатах поиска, а отзывы можно увидеть на странице приложения, рейтинг более полезен для коэффициента конверсии.
Оценка ниже 3,5 обычно создает впечатление, что это приложение не лучший выбор. Лучше просить пользователей оценить ваше приложение после того, как они потратят некоторое время на его использование .
Отзывы помогают понять потребности пользователей. В частности, негативные отзывы всегда дают лучшую обратную связь, поскольку пользователи рассказывают о проблеме, о которой вы, возможно, никогда раньше не задумывались. Следует тщательно анализировать отзывы и стараться своевременно устранять проблемы.
Не забывайте отвечать плохим рецензентам . Когда они узнают, что их проблема решена, они могут в результате изменить оценку и оставить отзыв. Хороший обзор имеет большое значение для повышения коэффициента конверсии.
Соответствующая статья об оптимизации оценок и обзоров:
Максимизация эффективности рейтингов и обзоров для ASO: выводы для разработчиков приложений
Издатель приложения полностью теряет контроль над рейтингами и отзывами? На самом деле это не так. ASOWorld предлагает вам услугу установки рейтингов и обзоров , чтобы улучшить ваше приложение.
Покупки в приложении предлагают дополнительный контент и функции, включая цифровые товары, подписки и премиум-контент, непосредственно в вашем приложении посредством покупок внутри приложения на всех платформах Apple. Вы даже можете рекламировать и предлагать покупки внутри приложения непосредственно в App Store. Поскольку у вас есть возможность добавить до 20 элементов в качестве «покупки в приложении», было бы неплохо добавить несколько ключевых слов для ранжирования.
Статья по теме об оптимизации покупок в приложении:
События внутри приложений — это своевременные события в приложениях и играх, такие как игровые соревнования, премьеры фильмов, прямые трансляции и многое другое. События внутри приложения отображаются на странице приложения в виде карточек событий, включая изображения или видео, название события и краткое описание. Когда пользователи ищут приложение, карточка события отображается вместе с вашим приложением для пользователей, которые загрузили ваше приложение, а снимки экрана отображаются для тех, кто еще не загрузил ваше приложение. Пользователи также могут напрямую искать события внутри приложения. Когда пользователи ищут событие, карточка события появляется вместе с вашим приложением. У него также есть шанс появиться в редакционных подборках и персонализированных рекомендациях на вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения».
Связанная статья об оптимизации событий в приложении:
Имя разработчика размещено под описанием. Большинству пользователей не интересно видеть то, что идет после описания, поэтому имя разработчика не влияет напрямую на коэффициент конверсии. Тем не менее, имя разработчика с хорошей репутацией может повысить конверсию вашего приложения. Ваше приложение может даже появиться на вкладке «Сегодня».
Будучи крупнейшим магазином приложений по количеству пользователей и количеству приложений, Google Paly Store имеет огромный размер рынка и огромные возможности, в то же время его конкуренция также чрезвычайно жесткая. Правила ASO-факторов аналогичны тем, что есть в App Store, но есть и некоторые отличия. Мы рассмотрим все факторы, влияющие на ASO в Google Play Store, и обновим это руководство новейшими советами и идеями.
Как и в Apple App Store, название приложения в Google Play Store также является наиболее важным фактором ранжирования как для результатов поиска, так и для коэффициента конверсии . Он имеет ограничение в 50 символов, что больше, чем в iOS. Есть два варианта сделать заголовок вашего приложения более мощным.
Первый вариант — использовать все 50 символов, добавив наиболее важные ключевые слова, чтобы повысить ваши шансы на ранжирование по этим ключевым словам.
Но если вы добавите слишком много несвязанных ключевых слов, люди могут счесть ваше приложение спамом и ненадежным. Во втором варианте вы можете выбрать краткий и точный вариант брендинга . Если у вас известный и авторитетный бренд, в первую очередь подчеркните его и укажите всего несколько ключевых слов. Чем меньше ключевых слов вы укажете, тем больший акцент будет сделан на названии бренда.
Поскольку алгоритм Google придает описанию второй вес , который сильно отличается от алгоритма Apple, это напрямую влияет на рейтинг приложения. Общая длина описания может содержать не более 4000 символов, при этом у вас есть до 80 символов для размещения наиболее релевантных ключевых слов в кратком описании . Повторение ключевого слова пару раз сигнализирует о том, что ваше приложение очень тесно связано с ним и должно быть оценено по нему. Однако обратите внимание, что каждый термин может встречаться в кратком описании только один раз. Лучше всего при использовании длинных описаний поддерживать плотность наиболее релевантных ключевых слов на уровне 2–3 % . Избегайте превышения плотности в 3%, так как это может быть расценено как «наполнение ключевыми словами», и алгоритм накажет вас за это.
Оценки и обзоры в iOS влияют только на коэффициент конверсии, тогда как рейтинги и обзоры в Play Store влияют как на результаты поиска, так и на коэффициент конверсии . Рейтинги отображаются в результатах поиска, избранных страницах и топ-чартах, несомненно, они более критичны.
Следовательно, важно иметь хорошие оценки (выше 3,5) и положительные отзывы .
Ключевые слова, которые пользователи оставляют в обзорах в Play Store, влияют на рейтинг ключевых слов, поскольку Google Play индексирует ключевые слова в обзорах. Однако App Store не индексирует ключевые слова в обзорах. Вы также должны реагировать как на хорошие, так и на плохие отзывы.
Значок приложения является наиболее важным визуальным элементом вашего приложения. Он появляется в результатах поиска, на странице со списком, в топ-чартах и рейтингах категорий практически везде. Способы получения отличного значка приложения такие же, как и в iOS. Основные моменты связаны с вашим приложением, легко узнаваемы и запоминаются. Привлекательный значок приложения поможет повысить коэффициент конверсии вашего приложения .
В Google Play Store при поиске по разным ключевым словам страница результатов поиска отображается в разных стилях.
На некоторых страницах результатов поиска будут представлены снимки экрана, но зачастую отображается только логотип. Таким образом, может показаться, что скриншоты в Google Play оказывают меньшее влияние, чем скриншоты в App Store, поскольку обычно они видны только на странице со списком. Однако скриншот по-прежнему остается значительным фактором, влияющим на коэффициент конверсии .
Промо-ролики гораздо эффективнее конвертируют пользователей, чем скриншоты. Ваше видео должно отражать лучшие части вашего приложения, как и скриншоты. Первые пару секунд очень важны и в Google Play Store, поэтому убедитесь, что ваши лучшие сцены отображаются в самом начале.
Как показано на странице результатов поиска, количество загрузок является более наглядным индикатором популярности вашего приложения в Google Play. Очень большое количество загрузок свидетельствует о том, что приложение популярно, и пользователи с большой вероятностью его скачают. Кроме того, Google учитывает уровень удержания вместе с количеством загрузок и соответствующим образом ранжирует приложения.
Лучше включить в URL-адрес несколько важных ключевых слов, чтобы у вашего приложения была возможность ранжироваться по этим ключевым словам . Но вы не сможете изменить его позже, как только настроите. Будьте осторожны при установке URL-адреса.
Имя разработчика оказывает большее влияние на рейтинг в Google Play, чем в App Store. Поскольку это показано под заголовком приложения, который находится на самом верху страницы приложения, оно более заметно. Вам следует подумать о том, чтобы разместить несколько ключевых слов рядом с ним, чтобы повысить рейтинг.
Есть и другие факторы, влияющие на ваш рейтинг, такие как ошибки, размер приложения и время автономной работы. Google придает им очень небольшой вес, однако они оказывают огромное влияние на удержание пользователей и количество загрузок . Если пользователи продолжают жаловаться на ваше приложение в обзорах, оценивают его очень низко и, скорее всего, удаляют его через некоторое время. Поэтому вам следует лучше решить эти технические проблемы, прежде чем они станут непреодолимой проблемой.
Get a good start for your app optimization with practical ASO guideline！
Want to get the latest Guides & Insights from ASOWorld?
Похожие сообщения
COVID-19 UPDATE 
