Клиент — приложение Fantasy Sports среднего масштаба, работающее в Google Play, с основным рынком в Индии. Приложение уже сформировало стабильную пользовательскую базу и устойчивый объём установок, однако сталкивалось с усиливающейся конкуренцией со стороны лидеров категории, доминирующих по высокочастотным поисковым запросам.
Поскольку крупные крикетные турниры вызывали сезонные всплески интереса пользователей, команда стремилась лучше захватывать спрос, формируемый поиском, в пиковые спортивные периоды, не увеличивая значительно расходы на платное привлечение и не расширяя внутренние ресурсы ASO.
В качестве ASO-агентства ASOWorld помогало приложению более эффективно использовать существующий поисковый трафик Google Play, выстраивая стратегию ключевых слов в соответствии с тем, как индийские пользователи действительно ищут продукты Fantasy Sports, а также усиливая сигналы ключевых слов для поддержки устойчивого органического роста.
До начала сотрудничества с ASOWorld приложению не удавалось добиться достаточной видимости в Google Play India по ценным ключевым словам Fantasy Sports. Большинство основных и связанных с крикетом поисковых запросов уже были заняты ведущими конкурентами, что затрудняло появление приложения в релевантных результатах поиска.
Хотя платное привлечение обеспечивало стабильный поток установок, органический поисковый трафик оставался ограниченным, снижая общую эффективность роста пользовательской базы.
Кроме того, в названии и описаниях приложения отсутствовала чёткая структура ключевых слов, что снижало способность Google Play точно определять релевантность и замедляло рост позиций по ключевым словам — особенно в пиковые спортивные сезоны, когда время имело решающее значение.
Для решения указанных проблем ASOWorld совместно с клиентом разработало ASO-стратегию, ориентированную на бизнес-ценность, а не только на объём ключевых слов.
Подход был сосредоточен на выявлении ключевых слов, которые реально могли способствовать росту установок и долгосрочному органическому развитию в Google Play India.
Вместо ориентации исключительно на объём поиска ASOWorld оценивало ключевые слова по многомерной системе, включающей:
Это позволило команде приоритизировать ключевые слова, которые с большей вероятностью приносили значимые установки, а не только поверхностную видимость.
ASOWorld провело углублённый анализ конкурентов в категории Fantasy Sports в Индии в Google Play, сосредоточившись на:
В результате команда выявила недостаточно используемые среднечастотные и нишевые ключевые слова, обеспечивающие лучший баланс между уровнем конкуренции и потенциалом роста.
Скидка на первый заказ в ASOWorld
Получите скидку 50% на ваш первый заказ, чтобы начать рост вашего приложения!
Для дополнительной проверки важности ключевых слов ASOWorld проанализировало запросы, активно продвигаемые конкурентами через платные кампании.
Основное предположение заключалось в том, что ключевые слова, в которые регулярно инвестируются средства, с большей вероятностью обеспечивают реальную ценность для привлечения пользователей. Затем выбранные ключевые слова были усилены с помощью контролируемой активности по установкам, что позволило алгоритму Google Play зафиксировать стабильную связь между поиском и установкой.
Этот кейс демонстрирует, что даже на высококонкурентном рынке, таком как Индия, приложения Fantasy Sports среднего масштаба могут добиться значительного роста в Google Play при правильной ASO-стратегии.
Комбинируя:
ASOWorld помогло приложению выстроить устойчивый органический рост, усилить авторитет по ключевым словам и обеспечить долгосрочную видимость.
Для приложений Fantasy Sports, стремящихся к измеримому и экономически эффективному росту в Google Play India, ASO с фокусом на ключевые слова остаётся одним из самых мощных и масштабируемых решений.
Categories
COVID-19 UPDATE 
