Победа на старте: 5 прогнозов мирового рынка мобильной связи на 2023 год

Мы все наблюдали за тем, как окончание карантина и изменения политики конфиденциальности Apple повлияли на разработку приложений и маркетинговые усилия в этом году. В то время как расходы на приложения немного снизились, пользователи проводили больше времени в своих любимых приложениях, а количество загрузок осталось на прежнем уровне или немного увеличилось. 

Итак, чего нам ждать в 2023 году? Вот некоторые прогнозы от профессионалов отрасли.

1. Глобальные расходы на мобильную рекламу достигнут 362 миллиардов долларов в 2023 году.

Поскольку в приложениях тратится больше времени, чем когда-либо прежде, мобильные устройства займут место рекламного кошелька, и к 2022 году общее количество часов, проведенных только на телефонах Android, превысит 4 триллиона. Однако рост расходов на рекламу замедлится из-за экономических препятствий.



Ожидается, что промежуточные выборы и крупные спортивные мероприятия — зимние Олимпийские игры в Пекине и чемпионат мира по футболу — приведут к высоким расходам в 2022 году. 

Расходы на рекламу брендов помогут смягчить последствия сокращения расходов на маркетинг эффективности по мере сокращения маркетинговых бюджетов.

2. В 2023 году розничные доллары перейдут на впечатления: путешествия, мероприятия, спорт и медитация.

В Черную пятницу 2022 года мобильные покупки достигли рекордного уровня, на его долю пришлось почти 50% всех продаж среди 100 крупнейших интернет-магазинов США. По данным Shopify, на долю мобильных устройств приходилось 73% мировых продаж небольших продавцов и брендов, ориентированных на потребителя (DTC).

По мере того, как мобильная коммерция прокладывает путь, потребители переместят свою долю кошелька с товаров на расходные материалы и впечатления, поскольку дискреционный доход сокращается из-за увольнений и роста стоимости жизни.



При «постковидной» нормализации путешествия по-прежнему будут занимать долю кошелька. Живые мероприятия, такие как концерты и шоу, будут иметь приоритет над покупками на дому. Живые спортивные состязания очаруют зрителей как вживую, так и на экране.

Ожидается, что использование приложений для медитации возрастет в 2023 году, поскольку потребители отдают приоритет спокойствию и снижению стресса в условиях напряженной экономики.

3. Ожидается, что экономические препятствия и правила конфиденциальности сократят расходы на мобильные игры в 2022 и 2023 годах.

Ожидается, что потребительские расходы на мобильные игры сократятся на 5% до 110 миллиардов долларов в 2022 году в результате экономического спада. Ожидается, что расходы в 2023 году сократятся на 3% в годовом исчислении до 107 миллиардов долларов.

Исторически сложилось так, что расходы на игры были устойчивыми во время экономических спадов. Тем не менее, ожидается, что IDFA, предстоящие изменения Google в отношении конфиденциальности и запрет на снятие отпечатков пальцев повлияют на UA в 2023 году, что затруднит таргетирование «китов» расходов и, следовательно, затруднит монетизацию с помощью покупок в приложении. 



 Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

4. Tik Tok и BeReal на пути к 2023 году

Несмотря на проблемы, с которыми сталкиваются сайты социальных сетей, ожидается, что приложения для коротких видео будут стимулировать расходы на рекламу.

В течение многих лет маркетологам говорили, что «видео станет форматом контента номер один, который должны использовать бренды». Так будет и в 2023 году, но, к счастью для брендов, зрители будут хотеть больше обрывочных, неотшлифованных клипов. Вместо высокобюджетных кампаний со знаменитостями возьмите мобильный телефон и начните записывать и редактировать прямо в приложении. Бренды не только публикуют больше роликов, но и окупаются. Согласно недавнему исследованию, у Reels было почти на 40% больше взаимодействий, чем у традиционных видео.

Использование социальных каналов и платформ является важным и постоянным компонентом маркетинговой стратегии любой компании. Однако имейте в виду, что потребительская активность на этих платформах чрезвычайно изменчива. Маркетологи должны знать об этом и соответствующим образом корректировать свою деятельность. Многие из популярных социальных сетей начала 2000-х, такие как Friendster и Bebo, больше не существуют. Несмотря на наличие значительной пользовательской базы в то время, пользователи перешли на более новые платформы, такие как Facebook, Instagram и Snapchat в 2010-х годах. С быстрым ростом популярности таких платформ, как Tik Tok и BeReal, в последние годы этот отток определенно не замедлился.

Эти платформы представляют новое поколение и образ мышления. Бренды должны усерднее работать, чтобы удерживать клиентов, которые все чаще требуют большего от компаний, с которыми они взаимодействуют. Потребители все чаще ищут бренды, у которых есть цель. Те, кто заботится не только о своей прибыли, и кто демонстрирует искренность в своем подходе. В 2023 году и далее маркетологи могут рассчитывать на то, что они продолжат использовать устоявшиеся социальные платформы в своих кампаниях, а также будут уделять больше внимания TikTok и BeReal, чтобы стимулировать творческую гибкость и привлекать внимание труднодоступного поколения Z. Одна вещь, на которую стоит обратить внимание on — это следующий шаг BeReal к зрелости и выбранной модели монетизации. 



* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

5. Геймификация — больше, чем модное словечко

Кому не нравится получать вознаграждение за свои усилия? Особенно, если это то, что они уже делают. Популярность приложений для ходьбы, медитации, фитнеса и питья воды возросла. Приложения Sweatcoin, WeWard и CashWalk предоставляют пользователям вознагражденные видеообъявления, которые побуждают их ходить, зарабатывать монеты и обменивать их на ваучеры Amazon.

Мы увидим рост геймификации приложений в 2023 году и далее. Это то, что мы начали видеть в 2022 году и продолжим видеть в следующем году.