Как повлияют на загрузку неопубликованных приложений Apple и изменения в App Store в ЕС? Анализ и тенденции

Совершив беспрецедентный шаг, Apple представила радикальные изменения в своей экосистеме iOS, браузере Safari и политике App Store. Это является прямым ответом на Закон Европейского Союза о цифровых рынках (DMA) , который призван изменить цифровые услуги по всей Европе.

Мы изучаем возможное влияние этих изменений на распространение приложений, обработку платежей, выбор пользователей, последствия для безопасности и будущие тенденции для App Store и рынка приложений.

Открытие iOS: новый горизонт для разработчиков

Решение Apple разрешить работу сторонних торговых площадок приложений может произвести революцию в том, как разработчики распространяют свои приложения. Имея в своем распоряжении более 600 новых API, разработчики получат больше инструментов, чем когда-либо прежде, для создания богатого опыта для пользователей за пределами традиционной среды App Store. Требование нотариального заверения поддерживает уровень надзора, направленный на сохранение целостности системы и одновременно открывающий новые возможности для инноваций.

Влияние на ASO:

Стратегии оптимизации магазинов приложений (ASO), возможно, придется развивать с появлением на сцене нескольких витрин. Видимость на одном рынке не гарантирует видимости на другом; следовательно, разработчикам, возможно, придется адаптировать свои усилия ASO для каждой платформы, с которой они хотят взаимодействовать.

Защита пользователей и гибкость

Обеспечивая гибкость за счет альтернативных магазинов приложений и способов оплаты, Apple обещает постоянную защиту от рисков конфиденциальности и безопасности. Однако расширенные возможности могут привести как к путанице среди менее технически подкованных пользователей, так и к потенциальной эксплуатации злоумышленниками, если ими не управлять должным образом.

Прогноз будущих тенденций:

Мы предвидим сохраняющуюся напряженность между расширением выбора пользователей и их защитой от угроз. Вполне вероятно, что по мере того, как потребители приспосабливаются к этому новому ландшафту, им придется столкнуться с проблемами роста, но в конечном итоге они выиграют от большего контроля над своими устройствами.

Выбор браузера Safari: расширение возможностей пользователей или фрагментация опыта?

Предложение выбора браузеров по умолчанию при первом запуске иллюстрирует расширение прав и возможностей потребителей в соответствии с требованиями DMA. Тем не менее, остается неясным, будет ли эта фрагментация ослаблять удобство работы, к которому привыкли пользователи Apple, или просто будет отражать здоровую конкуренцию внутри экосистемы.

Возможная тенденция рынка:

Разработчики браузеров могут увидеть всплеск темпов внедрения в ЕС. Тем не менее, учитывая склонность людей придерживаться настроек по умолчанию или знакомых опций, существенные сдвиги могут произойти только в том случае, если альтернативные браузеры предлагают заметно более качественные функции или возможности интеграции.

Диверсификация вариантов оплаты в App Store

Внедрение альтернативных PSP представляет собой значительный сдвиг в сторону открытой коммерции в экосистеме Apple. Потенциально сокращая транзакционные издержки для разработчиков (особенно тех, кто отказывается от использования собственных систем Apple), это также усложняет вопросы обслуживания клиентов, связанные с платежами, обрабатываемыми вне компетенции Apple.

Ожидаемые изменения:

Ожидайте моделей конкурентного ценообразования среди PSP, соперничающих за фаворитизм разработчиков — эта битва может привести к улучшению условий для разработчиков, но усложнит принятие решений о том, какой поставщик предлагает лучший баланс между экономией средств и надежным обслуживанием.

Пересмотр структуры Комиссии: балансирующий закон

Благодаря сниженным ставкам комиссий, специально разработанным для малого бизнеса, а также дополнительным сборам, таким как сборы за основные технологии, предназначенным для приложений с большим объемом скачиваний, мы являемся свидетелями перекалибровки, призванной удовлетворить нормативные требования, не слишком сильно подрывая потоки доходов Apple.

Прогнозируемые тенденции:

Небольшие разработчики могут процветать при более низких комиссиях, в то время как более крупные организации сопоставляют выгоды с затратами, связанными с загрузкой неопубликованных приложений, и сохранением эксклюзивности в инфраструктуре Apple — выбор, который во многом зависит от объемов загрузки и рентабельности.

Вывод: экосистема развивается под давлением регулирования

По мере приближения марта 2024 года — даты, когда все эти изменения должны вступить в силу — мы прогнозируем несколько результатов:

• Повышенная конкуренция:  альтернативные рынки будут способствовать конкуренции, что, возможно, приведет к инновационным стратегиям монетизации.

• Адаптация пользователей.  Потребители должны быстро адаптироваться к обретенной автономии в сочетании с ответственностью — палка о двух концах, требующая обучения методам безопасности.

• Развитие стратегий ASO.  Разные рынки требуют адаптируемой тактики ASO, ориентированной на видимость на нескольких платформах.

• Усиление контроля безопасности.  Поскольку загрузка неопубликованных приложений становится обычным явлением, контроль над мерами безопасности будет усиливаться, поскольку заинтересованные стороны стремятся получить гарантии того, что открытость не означает уязвимость.

• Регуляторный эффект:  другие регионы могут внимательно следить за развитием событий в ЕС, потенциально рассматривая аналогичные правила в зависимости от предполагаемого успеха или проблем, возникающих на этапах реализации здесь.
  
  

В конечном итоге это предположение, основанное на текущей информации, доступной сегодня; ясно, что перемены неизбежны — и это ключ к адаптации — для всех игроков, вовлеченных в этот развивающийся цифровой ландшафт, начало которому положили законодательные меры ЕС против таких титанов отрасли, как Apple Inc. Нажмите « Подробнее », чтобы развивать свой  бизнес в области приложений и игр  с помощью  ASO. Всемирный сервис продвижения приложений  прямо сейчас.