Как сильно обновление SKAdNetwork 2.2 повлияло на развитие мобильных устройств и атрибуцию установок?

В последнее время тема отключения IDFA активно обсуждается всеми, и это действительно близкое событие для большинства промоутеров мобильных приложений. Это повлияет на то, как отслеживать фактический эффект и точный толчок рекламы, включая Facebook.

Воздействие весьма велико для десятков миллиардов рекламных платформ каждый год. Как скоро вступит в силу обновленная атрибуция SKAdNetwork2.2 и какие проблемы она создаст для мобильного роста? Следующая команда ASOWorld обсудит с вами эту тему.

Как мы все знаем, SKAdNetwork — это платформа атрибуции Apple, которая будет предоставлять проверенные Apple данные атрибуции для iOS 14. Новые правила конфиденциальности и фактическая отмена IDFA вступят в силу в следующей версии iOS (14.5), примерно в начале весны 2021.

Как будет работать атрибуция SKAdNetwork и какие проблемы она ставит перед мобильным ростом. Понимание этих проблем поможет вам ориентироваться в этих неизведанных областях, чтобы вы могли принимать правильные решения, максимизировать развитие и делать компанию счастливой.

В начале февраля Apple обновила свой веб-сайт «Конфиденциальность пользователей» следующим содержанием:

Понять новое обновление SKAdNetwork 2.2 (и значение мобильного роста и атрибуции установки)-1
Таким образом, мы видим, что Apple упомянула, что добавила поддержку атрибуции просмотра в различных форматах рекламы. Пришло время углубиться в документацию SKAdNetworks и разархивировать ее.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Что изменилось в обновлении SKAdNetwork 2.2?

Все хотят точно знать, что изменилось в SKAdNetwork 2.2. На самом деле до версии 2.2 было очень мало информации о поддерживаемых типах объявлений и логике атрибуции. Однако, поскольку Apple усердно работает над продвижением SKAdNetwork как полноценного решения для атрибуции iOS, у них появилось больше общих функций.

Какие типы рекламных сетей будут поддерживать SKAdNetwork и будут иметь право на проверку установки?

Согласно документации Apple SKAdNetwork, мы можем понять, что если рекламная сеть хочет получать какой-либо доход от установок, выполненных SKAdNetwork, ей необходимо использовать два возможных типа подходящих объявлений.

Объявления, представленные Storekit

Они ни в коем случае не новы, но с использованием платформы Apple Storekit эти объявления будут отображать полную страницу продукта в App Store в фактическом показе, так что пользователи могут установить рекламное приложение непосредственно из объявления без необходимости перенаправлять его в App Store. заявление. Storekit add автоматически записывает показы объявлений.

Медийная реклама

Я нахожу это название немного запутанным, но оно означает, что любая рекламная сеть сможет использовать любой формат рекламы (видео, изображение, воспроизводимый и т. д.), который они хотят, и сообщать SKAdNetwork, что показ рекламы произошел через явный вызов к SKAdNetwork API.

Об этих двух типах объявлений и результирующих типах показов SKAdNetwork будет сообщать с помощью нового атрибута под названием «Fidelity», чтобы различать их. Точность рекламы Storekit равна 1, а точность рекламы в браузере равна 0.

По какой-то причине Apple сделала различие между этими двумя видами рекламы. Давайте проанализируем это вместе ниже:

Как будет работать логика атрибуции, ориентированная на просмотр?

Apple также предоставила документ, подробно описывающий точную логику контроля того, какая реклама получает кредит за установку.

SKAdNetwork запомнит последние 15 показов, не более того.

Согласно официальным документам, SKAdNetwork запоминает только последние 15 показов каждого пользователя и каждого рекламного приложения. Если произойдет другой показ, скажем, 16-го числа, «самый старый» показ будет удален.

Чтобы показ объявления имел право на установку, показ должен содержать 15 показов; если его нет в массиве, вероятность получения кредита равна 0%. Если в определенное окно атрибуции установка не произведена или после этого произошло еще 15 показов, показы могут уйти из массива.

Верность очень важна, и реклама Storkit с большей вероятностью завоюет доверие, чем реклама в Интернете.
Хотя Apple, кажется, предоставляет рекламным сетям большую гибкость, позволяя им настраивать видимый рекламный блок так, как они считают нужным, они ясно указали, что реклама Storekit будет предпочтительнее в рамках их логики атрибуции. "

A) Атрибуты, на которые влияет тип достоверности и новизна

Помните старую собственность Fidelity? SKAdNetwork всегда будет получать последние показы рекламы с высочайшей точностью благодаря установке. Это означает, что даже если пользователь воспринимает рекламу просмотра как последнее впечатление, и даже если пользователь нажимает на рекламу и устанавливает приложение, он все равно думает, что реклама Storekit будет получена до того, как реклама Storekit получит бонус.

Вот пример:

предположим, что пользователь A просматривает рекламу A, B, а затем просматривает C. И A, и B являются рекламными объявлениями Storekit, размещенными в определенной сети, а C — рекламными объявлениями типа просмотра, размещенными в разных сетях.

После того, как пользователь просмотрел объявление C, он нажал и установил приложение.

Какое объявление получит кредит за установку? Объявление B – это последний показ рекламы с наивысшей точностью.


Б) На атрибуцию влияет окно атрибуции.

При проверке окна атрибуции преимущества рекламы Storekit все еще существуют. Чтобы показы рекламы получили кредит на установку, установка должна быть выполнена в окне атрибуции (иначе она оставит массив показов).

Взгляните на временной диапазон:

узнайте о новом обновлении SKAdNetwork 2.2 (и его последствиях для роста мобильных устройств и атрибуции установки)-2. У объявлений Storekit есть 30-дневное временное окно, и их можно «ждать» для установки. Просмотр рекламы имеет гораздо более короткий срок службы, можно игнорировать только 24 часа времени установки.

Как это меняет механизм стимулирования в рекламной сети?

Два фактора логики атрибуции и окна атрибуции работают вместе, чтобы значительно увеличить шансы. Даже если показ рекламы Storekit происходит во время определенного пути пользователя, даже если реклама затронута, отображение Storekit получит кредит. Пользователь решает установить его. Атрибуция.

Это означает, что если рекламная сеть хочет продемонстрировать наибольший успех своих рекламных кампаний, она может добиться большего успеха, запуская рекламу Storekit вместо просмотра рекламы.

Эти объявления должны увеличивать не только количество установок из-за собственных установок просматриваемой рекламы, но и количество установок, которые они будут относить к органическим (с 30-дневным окном атрибуции).

С математической точки зрения, кампании, использующие рекламу Storekit, имеют гораздо большее количество проверенных установок, чем SKAdNetwork для кампаний, основанных на просмотре.

Я надеюсь, что если Apple не изменит конкурентную среду, многие рекламные сети будут продвигать использование рекламы Storekit.

Почему Apple создала искаженную логику атрибуции для использования рекламы Storekit или рекламы «страницы магазина приложений»?
Ввиду того, что Apple не предоставила никакой справки о причинах принятия данных решений, мы оставили свои мысли.

Я думаю, что шаг Apple по использованию SKAdNetwork, конфиденциальности iOS 14, ATT и IDFA заключается в том, чтобы контролировать взаимодействие с пользователем от начала до конца. Это связано с тем, как пользователи находят приложения (поисковая реклама в App Store и других приложениях Apple, рекламные сети), а также с внешним видом и поведением этих объявлений.

Apple может подумать, что реклама Storekit может обеспечить лучший пользовательский опыт и создать атмосферу «что видишь, то и получаешь». Мы можем представить, что Apple не поддерживает «поддельную рекламу» и другое поведение, которое, по их мнению, не похоже на Apple, поэтому они хотят вознаграждать те рекламные сети, которые могут предоставить Storekit.

Если рекламные сети будут продвигать рекламу Storekit больше, чем просмотр, то страницы App Store становятся особенно важными, потому что это впечатление от этих объявлений. Обмен сообщениями на странице магазина приложений будет иметь большое влияние на успех этой рекламы. Команды по привлечению пользователей, привыкшие к оптимизации рекламных креативов, должны будут больше думать о креативной оптимизации своих магазинов приложений.

Если вам нужна помощь в оптимизации и тестировании страниц магазина приложений, ознакомьтесь с нашей платформой здесь.

Попытка понять факторы, стимулирующие рост, является более сложной задачей.

Наконец, предположим, что SKAdNetwork является источником правды, и его кампания привела к отклонениям в количестве установок и логике атрибуции. В этом случае трудно понять, какие кампании и объявления способствовали дополнительному росту.

Из-за новой логики атрибуции очень успешное объявление может показывать меньше установок, чем приносит. Неверный вывод — прекратить показ рекламы.

Так как же понять, какие кампании и объявления работают лучше всего?

Вы должны просмотреть всю картину. Просто проверив сводные данные о показах и установках (платные и органические показы), а также данные из SKAdNetwork/MMP, App Store Connect и консоли Google Play, вы сможете понять, какие кампании/реклама/события стимулируют общий рост И удвоились.