Что нужно знать при оптимизации метаданных приложения?

Существует много проверенных методов освоения метаданных, поэтому мы сосредоточимся здесь только на текстовых элементах: имени приложения, ключевых словах и описании.

Что такое метаданные приложения?

Метаданные приложения можно разделить на два типа: on-metadata и off-metadata.

On-metadata — это данные, которыми вы можете управлять, такие как имя приложения, описание, изображения, видео и т. Д.

С другой стороны, off-metadata — это данные, которые вы не контролируете, но можете влиять. К ним могут относиться оценки, отзывы пользователей, загрузки и удержание приложений.

Google Play и Apple App Store используют сложные алгоритмы для сортировки результатов поиска. Даже без точной информации можно сделать вывод о факторах, влияющих на рейтинг App Store.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Факторы ранжирования Apple App Store

Имя приложения, URL-адрес приложения, субтитры приложения, поля ключевых слов, покупки в приложении, оценки и отзывы, обновления, загрузки и взаимодействие, некоторые скрытые факторы.

Факторы ранжирования Магазина Google Play

Название приложения, краткое введение, подробное описание, покупки в приложении, рейтинги и обзоры, обновления, загрузки и взаимодействия, некоторые скрытые факторы.

6 советов по оптимизации метаданных

Воспользуйтесь Google Рекламой и Поисковой рекламой Apple для проверки ключевых слов

Google Реклама очень полезна для ASO. Этот инструмент позволит вам расширить семантическое ядро вашего приложения, проверить, как пользователи реагируют на различные варианты текста и найти ключевые слова, которые не используются вашими конкурентами.

Используйте поисковую кампанию Google Рекламы для тестирования различных параметров метаданных для вашего приложения. Вы можете комбинировать разные объявления на основе разных групп ключевых слов и писать объявления соответственно. Вы можете направлять трафик только на мобильные устройства. Кампания должна длиться не менее двух недель и в зависимости от результатов важно собирать статистику по ключевым словам, объявлениям и поисковым запросам. Обратите внимание на рейтинг кликов, цену за клик и коэффициент конверсии. Основываясь на этом анализе, вы должны определить ключевые слова и фразы, которые конвертируют больше всего.

Apple Search Ads (ASA) также может помочь вам найти креатив для новых поисковых запросов и собрать данные о поведении пользователей. С помощью этого инструмента можно выбирать и назначать приоритеты запросам для текстового ASO.

ASA позволяет проверять конверсии ключевых слов, искусственно повышать популярность слов, которые важны и актуальны для вашего приложения, а также повышать и защищать рейтинг бренда по ключевым словам, которые важны для вашего приложения.

Использование наиболее важных ключевых слов в заголовке приложения

Заголовок оказывает наибольшее влияние на ранжирование приложений в поиске, поэтому вы должны поместить туда наиболее важные и высокочастотные ключевые слова. Согласно некоторым фактическим исследованиям о том, как люди просматривают App Store и находят приложения для установки, ключевые слова работают в два раза лучше в названии приложения по сравнению с тем, когда ключевые слова включаются в выделенное поле «ключевое слово» в метаданных приложения.

Кроме того, слова в заголовке и подзаголовке (App Store) или кратком описании (Google Play) должны образовывать как можно больше фраз. Затем вы будете ранжироваться по большему количеству поисковых запросов.

Например, издатель приложения Duolingo использует слово «язык» в заголовке и добавляет слова «испанский», «французский» и «немецкий» в поле ключевого слова. «Немецкий» и т. Д. В поле ключевого слова. В этом случае приложение будет ранжироваться на основе фраз «испанский», «французский», «немецкий».

Наиболее важные ключевые слова также должны быть размещены перед заголовком, так как они оказывают наибольшее влияние на индекс.

Нет ключевых слов с ошибками, если это не необходимо

Пользователи часто используют ключевые слова с ошибками, поэтому эти слова можно и нужно учитывать при построении семантического ядра. Однако важно помнить, что, начиная с iOS 14, App Store ввел автозамену для определенных языков, а это означает, что добавление слов с ошибками в семантическое ядро больше не будет полезным. Google Play также рекомендует исправлять слова с ошибками.

Чтобы проверить, применяется ли автозамена к вашему запросу, попробуйте ввести слово с ошибкой в запросе в поиске App Store. Если слово с ошибкой исправлено, его не следует использовать в метаданных.

Выполните локализацию приложения, если сможете

Другие локализации доступны только для App Store и позволяют отображать страницы приложения для пользователей на их языке. При дополнительной локализации можно получить более 160 символов для ранжирования (30 для заголовков, 30 для подзаголовков и 100 для ключевых слов). Вы можете добавлять поисковые запросы на других языках, которые имеют трафик в выбранной стране или регионе. Например, в Канаде можно добавить метаданные на французском языке (CA) в дополнение к английскому (CA), основному языку.

Если вы не заинтересованы в пользователях из других языковых сред, вы можете добавить в него запросы для основной языковой среды. Например, не требуется создавать отдельные метаданные для испанского языка (MX) в США. Затем вы можете использовать этот языковой стандарт для популярных запросов в США, которые не вписываются в основное поле.

Слова, которые вы не должны использовать

Повторяющиеся ключевые слова

Повторение ключевых слов в заголовке, подзаголовке и ключевых словах (App Store) или заголовке и кратком описании (Google Play) не увеличивает их индексацию алгоритмом поиска.

Однако, чтобы повысить рейтинг ключевых слов, вы можете повторить их несколько раз в полном описании в Google Play. Артем Ткачук рекомендует повторять важные ключевые слова 3-4 раза в тексте из 2000-2500 символов. Если описание длинное, ключевое слово можно повторить до 5 раз.

Не используйте ненужные ключевые слова

App Store автоматически индексирует приложения для других запросов, связанных с категорией приложений. Например, если приложение находится в категории «Бесплатные игры», ключевые слова «бесплатно» и «игры» автоматически добавляются в набор ключевых слов. Вам не нужно включать эти слова в свои метаданные; приложение будет ранжироваться для них в любом случае.

Кроме того, политики App Store запрещают добавлять определенные ключевые слова в видимые метаданные. Например, вы не можете запросить слово «бесплатно» в заголовке или разместить цену в видимой части страницы приложения (App Store Review Guidelines, пункт 2.3.7).

Google Play запрещает отображение цен и рейтингов приложений в метаданных, а также в программах Google Play (например, «Выбор редактора», «Новый» и т. Д.). Вы не можете использовать следующие слова и фразы: «Приложение года», «No 1», «Лучшее приложение Google Play 20XX» и «Популярное».

Пожалуйста, не используйте ключевые слова, которые нарушают правила App Store и Google Play, чтобы избежать отклонения.

Не ставьте множественные и единственные формы английских ключевых слов в App Store

Всегда помните, что App Store автоматически распознает номера существительных на английском языке. Достаточно написать запрос «фото» и приложение также будет ранжироваться по «фотографиям».

Однако это правило не распространяется на другие языки. Если необходимо ранжировать запросы единственного и множественного числа для других языков, необходимо добавить оба запроса в метаданные. Например, если вы хотите искать как «foto», так и «fotos» на испанском языке, вам нужно добавить оба слова в метаданные.

Сторонние торговые марки

Согласно правилам App Store и Google Play, сторонние бренды и товарные знаки не могут использоваться в метаданных.

Если вы по-прежнему хотите направлять трафик на фирменный запрос, вы можете использовать фирменные ключевые слова с ошибками, если в App Store нет автозамены, а в запросе есть трафик. Однако вы не можете добавлять запросы к брендам других людей в видимые метаданные в App Store и Google Play. Если вы это сделаете, проверка отклонит ваше приложение.

Если ваше приложение напрямую связано с другой торговой маркой, вы можете использовать название этой другой торговой марки. Например, если ваше приложение помогает сохранять истории из Instagram, вы можете добавить фразу «Сохранение истории Instagram».

Не забывайте о покупках в приложении в App Store

Заголовки in-App Purchase (IAP) — они также индексируются и могут содержать до 45 символов на IAP. Они имеют самый низкий вес среди всех позиций дисплея. С их помощью у вас будет больше шансов привлечь внимание пользователей к вашему приложению и мотивировать их зарегистрироваться на пробный период.