Каковы показатели для измерения эффективности продвижения приложения

 

Чтобы разработчики столкнулись с проблемой продвижения после запуска приложения, ему нужно много данных для поддержки анализа.

Благодаря анализу этих данных можно охватить некоторые важные аспекты операции, так что их собственные операции становятся целевыми.

По этой причине, если вы являетесь промоутером программного обеспечения приложений, необходимо понимать, какие показатели доступны для измерения эффективности продвижения программного обеспечения приложений.

 

Каковы показатели измерения

Наиболее важной проблемой при продвижении приложений и оптимизации ASO является эффект, но это также одна из самых сложных вещей, чтобы сделать хорошо.

В процессе статистики часто нам нужно обращать внимание на многие показатели данных, как мы используем эти данные для определения работы APP? Вообще говоря, этот показатель состоит в основном из этих аспектов, то есть количества загрузок, количества пользователей и коэффициента конверсии.

Показателями измерения продвижения программного обеспечения приложений в основном являются количество загрузок, пользователей и коэффициент конверсии. В качестве оценочного показателя он отличается в виде эффективности данных на каждом этапе.



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Вначале операторы должны сосредоточиться на количестве загрузок программного обеспечения и регистраций пользователей, что является важным показателем того, как измерить навыки продвижения операционной команды.

Если ожидаемые результаты не достигнуты, нужно вовремя скорректировать свой способ работы и при необходимости принять какие-то специальные методы продвижения.

Когда количество людей достигло определенной базы, то вы можете сосредоточиться на количестве пользователей и коэффициенте конверсии вверх.

Оперативная группа должна сосредоточиться на том, как удержать этих активных пользователей, активировать тех пользователей, которые не активны, и своевременно скорректировать их план работы в соответствии с проблемами пользователя.

Распространенные методы отслеживания каналов приложений

Мониторинг регулярных показателей данных, таких как объем пользователей, объем новых пользователей, объем UGC, объем продаж, объем платных платежей, различные данные в период продвижения и т. Д. Это самые основные и фундаментальные показатели, которые нас больше всего беспокоят.

Для растущего приложения вы будете тратить ресурсы на привлечение трафика и привлечение пользователей на другие каналы.

На этот раз нужно следить за хорошим и плохим каждым каналом, какой из них работает хорошо, какой дешевле на единицу, это все нужно для завершения мониторинга данных канала.

Конечно, вам также нужно отслеживать и контролировать последующую производительность пользователей в разных каналах, и давать каждому пользователю канала оценку. Вы также можете отслеживать разницу в качестве между пользователями iPhone и Android, вообще говоря, качество пользователей iphone немного выше, чем у пользователей Android.

Конечно, если у вас есть дополнительная энергия, вы также можете отслеживать разницу в производительности пользователя между разными моделями. Короче говоря, это мониторинг производительности разных пользователей в разных измерениях.

 

Самые прямые показатели продвижения приложений

Самым прямым показателем в продвижении приложения является рейтинг магазинов приложений, когда базовое проектирование вашего приложения завершено, остальное - продвижение приложения, а обычный цикл продвижения составляет от трех месяцев до шести месяцев, после такого цикла ваше приложение может подняться в рейтинге магазинов приложений, а также получить повышение и получить трафик.

С решением ASO требуется всего около недели, чтобы ваше приложение попало в топ магазинов приложений, поэтому вы можете быстро получить трафик, не дожидаясь долго.

 

Основные идеи анализа данных канала приложения

Как правило, операторы будут судить о вязкости пользователя по рабочему поведению пользователя, чем выше вязкость означает, тем выше качество пользователя. Обычно мы будем наблюдать и сравнивать следующие показатели.

Время запуска: это относится к количеству раз, когда пользователи открывают APP в определенном статистическом периоде, как правило, есть ежедневное время запуска, еженедельное время запуска, ежемесячное время запуска и количество запусков на душу населения в соответствующем периоде.

Время использования в Интернете: оно относится ко времени от открытия APP до закрытия APP в статистическом периоде.

Начиная со времени использования, мы также можем продлить среднее время использования и время однократного использования, среднее время использования = общее время использования в статистическом периоде / количество активных пользователей в статистическом периоде; время однократного использования = общее время использования в статистическом периоде / количество запусков.

Этот показатель является важным показателем вязкости пользователя и качества продукции, а продолжительность использования обычно анализируется вместе с количеством запусков.

Количество посещенных страниц: Это относится к количеству страниц, посещенных пользователями за определенный статистический период. Например, количество активных пользователей, посещающих 1 ~ 2 страницы, количество активных пользователей, посещающих 3 ~ 5 страниц и т. Д. Уровень количества посещенных страниц оценивается в соответствии с различными статистическими периодами. Разница в количестве посещенных страниц используется для оценки качества страницы и пользовательского опыта.

Количество: найти канал с наименьшей стоимостью привлечения клиентов

Можно определить, какой канал имеет пользователей самого высокого качества, взглянув на два измерения: метрики поведения пользователей и показатели дохода.

Качество: найдите канал с самой высокой ценностью привлечения клиентов

Для скрининга качественного канала количество его пользователей, достигающих определенного размера, является важным предварительным условием. Обычно мы наблюдаем и сравниваем следующие показатели.

Объем загрузки: относится к количеству пользователей, которые загрузили и установили через канал.

Регистрационный том: относится к количеству пользователей, которые зарегистрировались через загрузку и установку.

Активные пользователи: Количество активных пользователей относится к числу пользователей, которые запустили APP в определенном статистическом периоде. Активные пользователи — это важные данные, используемые для измерения масштаба пользователей APP и статуса продукта.

По разным статистическим циклам можно в целом разделить на: ежедневных активных пользователей, еженедельных активных пользователей, ежемесячных активных пользователей. Активные пользователи являются важными данными для измерения качества пользователей канала.

Коэффициент удержания пользователей: он относится к коэффициенту удержания новых пользователей через определенный период времени. Он примерно делится на коэффициент удержания на следующий день, еженедельный коэффициент удержания и ежемесячный коэффициент удержания.

Количество новых пользователей (активированных пользователей): Новые пользователи - это пользователи, которые запускают приложение в первый раз после установки APP, то есть активированные пользователи, пользователям бессмысленно скачивать и не использовать APP, поэтому при оценке качества пользователей в канале мы должны не только ориентироваться на количество загрузок пользователей, а также о фактическом объеме активации пользователей. Это важный показатель для измерения эффекта от продвижения канала.

Использовать данные, предоставляемые платформой

Отраслевые данные имеют решающее значение для понимания вашего APP, потому что при сравнении отраслевых данных вы можете узнать уровень вашего APP во всей отрасли.

Из него мы можем проанализировать преимущества и недостатки нашего APP в отрасли, выяснить проблемы и внести адресные коррективы в будущую эксплуатацию и продвижение APP.

Базовый коэффициент конверсии пользователей

Подумайте о том, какова основная функция вашего приложения, а затем проследите за коэффициентом конверсии этой основной функции. В игровом приложении это может называться ставкой оплаты, в приложении для электронной коммерции это может называться ставкой покупки.

Разные отрасли имеют соответственно разные коэффициенты конверсии, и вы можете сравнить свой продукт со средним показателем по отрасли, чтобы увидеть, где ваш продукт находится в отрасли. В то же время, благодаря долгосрочному мониторингу, вы также можете больше этих данных судить APP о различных версиях хорошего или плохого.

 

Мониторинг времени использования пользователем

С одной стороны, это очень хороший индикатор для мониторинга активности пользователей. Длительное время пользователя означает высокий уровень активности и наоборот.

С другой стороны, подумайте о том, сколько времени обычный пользователь должен тратить каждый день, когда ваше приложение разрабатывается, и действительно ли время, которое пользователь тратит, совпадает с вашими ожиданиями после запуска? Если есть большое отклонение, это означает, что восприятие пользователем APP отличается от того, что вы думали в то время. На этот раз вам нужно подумать, как настроить свой продукт, чтобы соответствовать восприятию пользователя.

Потери пользователей

Потеря пользователей — это понятие относительно активных пользователей, и относится к тем пользователям, которые скачали приложение, запустили его и зарегистрировали, но постепенно потеряли интерес к приложению, а затем полностью покинули продукт.

Если активные пользователи используются для измерения текущего состояния работы APP, то потерянные пользователи используются для анализа того, подвержено ли приложение риску быть удаленным и способно ли ваше приложение удерживать новых пользователей.

Активная пользовательская динамика

Обратите пристальное внимание на динамику активных пользователей APP и прислушайтесь к их голосам. Как только вы обнаружите отклонения, немедленно организуйте персонал для обсуждения контрмер.

Активные пользователи (или основные пользователи) являются самым ценным ресурсом приложения, и нам нужно следить за каждым их шагом.

Характеристика пользователя

Опишите характеристики каждого показателя пользователя, чем детальнее, тем лучше. Такие как пол, возраст, география, модель сотового телефона, сетевая модель, профессия и доход, интересы и т. Д.

Эти данные обычно не полезны, но иногда они могут быть очень вдохновляющими для людей, работающих с продуктом.

По возможности его также можно разделить на следующие измерения: каковы характеристики активных пользователей, каковы характеристики более тихих пользователей, каковы характеристики потерянных пользователей.

Мониторинг жизненного цикла пользователей

Жизненный цикл пользователя является производным от теории маркетинга и ранее был известен как жизненный цикл клиента.

Он имеет два значения, одно из которых является окном выживания маркетинга для отдельного человека / группы пользователей. Пользователи меняются с течением времени, и это изменение представляет многочисленные маркетинговые возможности для рынка и компании.

Другим типом жизненного цикла является уровень управления взаимоотношениями с пользователями, который более важен для эксплуатационного персонала. Деловые отношения между продуктом и пользователем меняются с течением времени. В традиционном маркетинге он делится на потенциальных пользователей, заинтересованных пользователей, новых клиентов, старых / приготовленных клиентов и потерянных клиентов. Эти каскадные этапы очень похожи на активацию пользователя.

Наиболее важным аспектом анализа маркетинговых данных является новый клиент - потерянный клиент стадия, как долго пользователь может взаимодействовать с продуктом, будет определять жизнеспособность продукта.