В 2022 году мобильные игры будут процветать в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (EMEA). В то время как Европа уже является третьим по величине рынком мобильных игр с точки зрения доходов (после Азиатско-Тихоокеанского региона и Северной Америки), Ближний Восток и Африка являются одними из самых быстрорастущих.
Согласно недавнему отчету Appranking, потребительские расходы на мобильные игры в Европе достигли 2,8 млрд долларов в первом квартале 2022 года, увеличившись на 1% в годовом исчислении. Кроме того, ожидается, что доход от мобильных игр на Ближнем Востоке достигнет 4,4 млрд долларов в 2022 году и 1,55 млрд долларов в Африке.
Поскольку регион EMEA является одним из самых разнообразных регионов для мобильных игр, для маркетологов и рекламодателей игровых приложений крайне важно идти в ногу с последними тенденциями для создания успешных маркетинговых кампаний.
Мы изучили установки, сеансы и продолжительность сеансов в игровой вертикали EMEA, чтобы получить представление о текущем поведении и шаблонах пользователей.
В 2022 году количество установок превысит уровень пандемии
Установки игр в регионе EMEA значительно выросли в 2021 году на поразительные 18% в годовом исчислении. Хотя рост количества установок немного замедлился в первой половине 2022 года, цифры по-прежнему значительно выше, чем всплеск 2020 года, вызванный COVID-19. Количество установок увеличилось на 13% в первом полугодии 2022 года по сравнению со средним показателем 2020 года и на 20% по сравнению с первым полугодием 2021 года.
Январь всегда был лучшим месяцем для игровых приложений в регионе EMEA. В январе 2021 года количество установок игр было на 13% выше, чем в среднем за год, а количество установок в январе 2022 года было на 18% выше, чем в среднем за первое полугодие 2022 года.
Образовательные игры продемонстрировали наибольший годовой рост в первом полугодии 2022 года: количество установок увеличилось на колоссальные 169%. Количество установок симуляторов увеличилось на 22% в годовом исчислении в первом полугодии 2022 года, за ними следуют настольные игры (21%), аркады (16%) и карты (14%).
Связанное чтение: Исследование аудитории мобильных игр 2022 года: как увеличить загрузку вашей игры?
Гиперказуальные игры все еще летают
Если мы посмотрим на установки по субвертикалям за 2020, 2021 и первое полугодие 2022 года вместе взятые, то увидим, что игровые категории доминируют в регионе EMEA. Самый высокий объем установок был у гиперказуальных игр (34%), за ними следуют экшн (11%), головоломки (10%), а также казуальные игры и спорт (8%).
Связанное чтение: Тренд игрового рынка в 2022 году: гиперказуальные игры все еще растут?
Сессии будут сокращены, поскольку карантин закончится в 2022 году.
Количество игровых сеансов в регионе EMEA росло медленнее, чем количество установок, увеличившись всего на 2% в период с 2020 по 2021 год. Однако в первом полугодии 2022 года количество сеансов сократилось на 10% по сравнению со средним показателем за 2021 год.
Сочетание факторов, в том числе снятие ограничений из-за COVID-19 и рост инфляции, может привести к тому, что геймеры из региона EMEA будут проводить меньше сеансов. С точки зрения сеансов, январь был таким же, как и установки: январь 2021 года был на 8% выше, чем в среднем за год, а январь 2022 года был на 9% выше, чем в среднем за первое полугодие 2022 года.
В то время как общее количество игровых сессий в регионе EMEA в первом полугодии 2022 года сократилось, количество сессий во многих субвертикалях значительно увеличилось. Сеансы гоночных игр увеличились на 133% в годовом исчислении в первом полугодии 2022 года, за ними следуют образовательные игры (104%), аркады (31%), спорт (11%) и карты (5%).
Сессии экшн-игр лучше всего
Когда мы рассматриваем игровые сессии по подвертикали в регионе EMEA за 2020, 2021 и первое полугодие 2022 года вместе взятые, мы видим, что больше всего сессий занимает действие (21%), за ним следуют головоломки (14%), спорт (11%) и гипер-казуальный (10%).
Стремление к приключениям и спортивным играм стремительно растет Продолжительность
сессий немного снизилась в первом полугодии 2022 года по сравнению с первым полугодием 2021 года в целом, но увеличилась во многих субвертикалях.
С 2021 года по первое полугодие 2022 года приключения, спорт и викторины имели самые высокие средние темпы роста средней продолжительности сеанса.
Приключения увеличились с 29,52 до 30,07 минут за сеанс, занятия спортом увеличились с 20,98 до 21,63 минут, а викторины увеличились с 12,86 до 13,19 минут. В первом полугодии 2022 г. геймеры из региона EMEA больше всего времени проводили за ролевыми играми, набрав в среднем 38,02 минуты.
Нажмите "
Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы
продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Выигрышные стратегии маркетологов мобильных игр в регионе EMEA
В среднем потребители из региона EMEA проводят меньше времени за мобильными играми; однако устойчивый рост установок свидетельствует о том, что пользователи продолжают изучать, скачивать и играть в различные игры. Вот некоторые из лучших способов привлечь больше ценных игроков, увеличить вовлеченность пользователей и увеличить доход от вашей мобильной игры в 2023 году:
Локализация важна.
Языки, культуры и ландшафты различаются в странах Европы, Ближнего Востока и Африки, а локализация гарантирует, что ваша игра актуальна и захватывающая для всех игроков. Согласно отчету Mobile Insights от Google Games, 76% мобильных игроков в регионе EMEA считают, что локализация имеет решающее значение. Особенно это заметно на Ближнем Востоке.
*
Нажмите здесь, чтобы просмотреть руководство по локализации приложения.
Начните с перевода описания вашего магазина приложений для предполагаемого рынка. Это очень важно, потому что 36% мобильных игроков в регионе EMEA находят новые игры в магазине приложений. Следующим шагом является локализация обмена сообщениями в приложении. Если у вас есть бюджет, вам также следует подумать о локализации своей рекламы — 36% игроков из Европы, Ближнего Востока и Африки узнают о предстоящих играх через рекламу в других мобильных играх.
Тратьте деньги на видеорекламу с вознаграждением.
Согласно отчету о мобильных играх, 78% мобильных геймеров в регионе EMEA предпочитают видеорекламу с вознаграждением тем, у кого ее нет, а 71% предпочитают смотреть рекламу внутриигровых поощрений покупкам в приложении. 33% респондентов заявили, что помнят видеорекламу лучше, чем другие форматы. Кроме того, этот формат рекламы положительно влияет на издателей, рекламодателей и пользователей. Издатели могут зарабатывать деньги на видеорекламе с вознаграждением, рекламодатели могут достигать своей целевой аудитории, а пользователи получают лучший игровой опыт и больше шансов на продвижение в игре.
* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите
"Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).
*
Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?
Используйте аналитику приложений, чтобы повысить производительность своей игры.
Количество мобильных игр, доступных в магазинах приложений, продолжает быстро расти, а игровая индустрия остается столь же конкурентоспособной, как и прежде. Пользователи возлагают большие надежды, потому что есть так много игр на выбор.
Чтобы выделиться, маркетологи и разработчики должны использовать решения для аналитики приложений, такие как
AppRanking , чтобы получить четкое и краткое представление о том, что работает, а что нет во всех кампаниях и каналах.
Вы можете принимать правильные маркетинговые решения, чтобы стимулировать рост вашей мобильной игры, если вы можете быстро получать информацию и выявлять тенденции, такие как изменения в поведении пользователей.
COVID-19 UPDATE 
