Обновление метаданных приложения: зачем и как необходимо своевременно обновлять метаданные приложения?

Оптимизация Магазина приложений — это непрерывный процесс. Если вы хотите поддерживать последовательные загрузки и высокий рейтинг ключевых слов, вам нужно продолжать работать над улучшением. Это делает обновления одной из лучших практик ASO, которые могут помочь приложениям конкурировать с течением времени и по мере изменения тенденций.

Как обновления могут помочь вашему приложению? Каждое новое обновление может предоставить улучшения, новые идеи или тесты для вашей оптимизации, которые мы будем изучать.

Зачем нужно своевременно обновлять метаданные?

Вы не знаете, насколько высоко будет ранжироваться ваше приложение

В начале работы с ASO вы не знаете, какие поисковые запросы имеют отношение к приложению. Некоторые могут подтолкнуть приложение вверх; другие могут удалить его из списка результатов. Без нескольких обновлений невозможно узнать, где появится приложение.

После первого обновления ваше приложение может оказаться в нижней части списка и быть недоступным для пользователей. Поскольку это не максимизирует трафик, вам нужно будет обновиться, чтобы внести исправления. Ключевые слова могут быть помещены в название приложения, что, как мы надеемся, поднимет его наверх. Или вы можете удалить некоторые ключевые слова или переместить их в менее важные поля.

Также важно попробовать разные ключевые слова, использовать имена и описания и посмотреть, насколько хорошо визуальные элементы работают для поиска.

Изменение пользовательских настроек

Вкусы и потребности пользователей могут измениться. Иногда это связано с новыми технологиями, иногда это связано с новыми событиями. Разработчикам важно инициировать новые обновления, чтобы идти в ногу с текущими событиями.

Потребности пользователей значительно меняются, когда пользователи начинают работать удаленно из-за убежища на месте. Приложения для командного общения и совместной работы значительно выросли в App Store и Google Play, что делает эту тенденцию важной для извлечения выгоды. Из-за современных тенденций образовательные приложения могут сосредоточиться на терминах «обратно в школу» или «дистанционное обучение».

Стоит помнить, что тенденции со временем идут вверх и вниз. По мере того, как мир приспосабливается к текущим условиям, другие приложения в категории начинают восстанавливать свое прежнее позиционирование.

Разработчики должны быть готовы инициировать новые обновления, поскольку они приспосабливаются к изменяющимся тенденциям, а не пытаться идти в ногу с фактами или полагаться на вещи, чтобы быстро вернуться к «нормальному» состоянию.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Сезонность

Тенденции, которые меняются сезонно, легче предсказать. Вот почему важно учитывать сезонность при запуске новых обновлений.

Сезонные обновления приложений должны быть сосредоточены на близости к потребностям и событиям. Приложения для покупок, которые обновляются по мере приближения праздников, могут инициировать сезонные обновления, такие как «Черная пятница» и «Рождественские подарки».

Чтобы узнать больше о сезонности, вы можете проверить «Сезонная оптимизация App Store: оптимизация вашего приложения в отпуске в декабре» в наших предыдущих статьях.

Сезонные обновления могут использовать те же знания, полученные из предыдущих обновлений. Если A/B-тестирование определяет, что пользователи хорошо реагируют на определенную цветовую схему или дизайн, новое обновление может продолжать использовать этот дизайн, интегрируя сезонность.

Как только сезон изменился, следующее обновление может опираться на успех последнего обновления и соответствующим образом корректироваться.

Конкуренты выгоняют вас

Вы когда-нибудь делали обновление или два, а затем останавливались? Вас может вытеснить конкурент, который продолжает ASO. Помните, что App Store делает оптимизированные приложения доступными за 72 часа до их размещения в поиске. Поэтому, если конкуренты регулярно обновляются, они будут занимать более высокое место в поиске, чем вы.

Чтобы узнать больше об исследованиях конкурентов, вы можете проверить «Исследование конкурентов: как улучшить навыки Aso и маркетинговую стратегию от вашего конкурента» в наших предыдущих статьях.

Как обновить метаданные?

Наиболее эффективными приложениями в магазине приложений являются те, которые постоянно развиваются (отражая отзывы пользователей, технические изменения, добавления функций и улучшения). Это также приложения, которые постоянно меняются, развиваются и отражают отзывы и запросы аудитории.

Приложения, которые обновляются чаще, как правило, получают более положительные и частые отзывы. Регулярное обновление вашего приложения повышает релевантность вашего продукта для вашей аудитории и позволяет вашему бренду реагировать на меняющиеся потребности аудитории и конкурентные изменения с помощью улучшений и улучшений приложения.

Обновления креативного набора

Новые обновления могут найти креатив, который привлекает более широкий круг пользователей. Если вы протестируете новый творческий вариант, вы можете найти тот, который приносит больше конверсий, чем ваш существующий микс. Придерживаться предыдущей версии означает отказаться от возможности увеличить конверсию, но вы можете научиться этому, только разрабатывая и тестируя новые варианты.

Разработчики приложений могут и должны A/B тестировать новые творческие варианты, чтобы увидеть, на что пользователи реагируют лучше всего. Каждый тест дает ценную информацию о том, что нажимается и загружается больше всего, от копирования скриншотов до цветов фона.

Итак, что вы делаете, когда у вас есть эта информация? Вы, конечно, можете применить его к следующему обновлению вашего рекламного материала. Следующая итерация использует идеи, полученные в результате тестирования, чтобы включить творческие наборы, которые конвертируют больше пользователей, что приводит к увеличению объема магазинов и росту прибыли.

Отказ от запуска нового обновления только снизит потенциальную стоимость конверсий для вашего приложения. Будете ли вы довольны тем, что у вас есть, когда вы знаете, что можете охватить больше пользователей?

Чтобы узнать больше о творческой оптимизации, вы можете проверить «ASO Hack: какие значки и скриншоты более привлекательны для пользователей?» в наших предыдущих статьях.

Ремаркетинг ключевых слов

В дополнение к увеличению конверсий, итерации могут помочь вам настроить таргетинг на наиболее ценные ключевые слова. После того как ваше приложение проиндексирует целевые ключевые слова, вы сможете увидеть, где вы занимаете место и какие из них вы можете заменить.

Зачем сохранять ключевое слово, если оно не дает никакой ценности? Таргетинг на новые ключевые слова только расширит ваши возможности. Каждая итерация предоставляет новые термины, по которым ваше приложение может ранжироваться и расти, помогая предотвратить потерю текущего позиционирования.

Таргетинг на новые ключевые слова на каждой итерации может помочь приложению несколькими способами.

• Ротация старых ключевых слов с низким рейтингом для поиска новых ключевых слов, которые вы можете улучшить
• Обновление процесса индексирования во избежание стагнации
• Обновление изменений тренда или начало проактивного ранжирования предстоящих событий

Чтобы узнать больше об оптимизации ключевых слов, вы можете проверить «Как проводить конкурентный анализ оптимизации ключевых слов ASO» в наших предыдущих статьях.

Поскольку приложения могут позиционировать только столько ключевых слов в одном обновлении, для создания релевантности и рейтинга для нескольких терминов требуется несколько обновлений. При достаточном количестве обновлений и роста приложения могут начать ранжироваться по сотням или даже тысячам ключевых слов.

Есть 3 цели, которые вам нужно преследовать:

• Более высокий рейтинг ключевых слов
• Более релевантное ядро ключевого слова
• Увеличение поискового трафика

Ретаргетинг категорий маркетинга приложений

Цель здесь состоит в том, чтобы повысить рейтинг ключевых слов, то есть количество запросов, в которых появляется приложение. Вы должны классифицировать ядра ключевых слов и понять, в каких семантических категориях доминирует приложение. Требуется не менее двух-трех обновлений, чтобы найти все поисковые запросы.

Исследование ключевых слов и ретаргетинг

Речь идет об улучшении рейтинга ключевых слов приложения в релевантных, узких категориях запросов, когда их наиболее выгодно продвигать.

Мы продолжаем:

• Проанализируйте выбранные семантические категории.
• Посмотрите, какие из них имеют потенциал роста.
• Углубитесь в эти категории, чтобы улучшить рейтинг там.

Например, мы заметили, что приложение стало появляться чаще для определенных запросов. Мы ответили, сосредоточившись на запросах в этой группе и задав там как можно больше вопросов. Мы искали синонимы, углублялись в методы поиска, расширяли ядро и перерисовывали метаданные таким образом, чтобы предположить наибольшее количество установок.

В дополнение к инструментам ASO вы можете исследовать и изучать количество ключевых слов, на которые нацелены поисковые объявления Apple, и проверять их релевантность. Согласование метаданных App Store с поисковыми объявлениями Apple повысит рейтинг релевантности вашего приложения в представлении Apple, что также может повысить эффективность ваших маркетинговых кампаний.

Максимизация установок приложений с помощью ремаркетинга ключевых слов

Они направлены на то, чтобы сделать приложение максимально видимым для соответствующей пользовательской базы. Количество релевантных запросов, по которым приложение входит в топ-10, необходимо увеличить.

Наиболее ценными являются те, которые перемещают приложение туда, где пользователи могут его видеть, например, в топ-50. Чтобы точно определить релевантность ключевых слов, вам нужно отдать приоритет сложности над трафиком. Это означает, что иногда вам приходится ориентироваться на менее популярные термины, чтобы обеспечить видимость. Конечно, это должно быть сбалансировано с платными усилиями по привлечению пользователей.

Имейте в виду, что мы также работаем над некоторой частью ключевых слов. Мы должны выбрать запросы, которые дадут наилучшие результаты, и сосредоточиться на них.

Отслеживание результатов ключевых слов

Чтобы эффективно измерить влияние новых метаданных, важно начать мониторинг результатов ключевых слов, добавив их в инструмент ключевых слов и отслеживая любые изменения в рейтинге ключевых слов, которые происходят после этого времени.

Начиная только с приоритетных ключевых слов, вы также можете подготовиться к следующей итерации оптимизации ключевых слов. Последовательное отслеживание, мониторинг и анализ ключевых слов и их рейтинга не подлежат обсуждению. Это единственный способ убедиться, что ваше приложение остается стабильным благодаря постоянным приливам и отливам поиска приложения.