Ведущие тенденции, определяющие рынок мобильных приложений в 2025 году

При вступлении мобильной индустрии приложений в 2025 году мы оказываемся на распутье между технологическим прогрессом, развивающимися фреймворками конфиденциальности и изменяющимися динамикой рынка. С увеличением глобальной установки приложений на 11% в 2024 году и сеансами на 4%, разработчикам и маркетологам необходимо адаптироваться к возникающим возможностям, а также решать проблемы, связанные с управлением данными и ожиданиями пользователей.

Ниже мы рассмотрим ключевые тенденции, которые определят год вперед.

1.  Искусственный интеллект (AI) и машинное обучение приходят на первый план

Точность маркетинга и понимание пользователей

AI и машинное обучение (ML) больше не являются экспериментальными инструментами, а становятся основными компонентами стратегии приложений. В 2025 году эти технологии будут обеспечивать гиперперсонализированные впечатления, оптимизировать нацеливание рекламы и обеспечивать принятие решений в режиме реального времени.

Например, модели ML теперь важны для анализа альтернативных точек данных, таких как анонимные паттерны взаимодействия, для прогнозирования поведения пользователей с соблюдением законов о конфиденциальности. Это особенно важно для производительных маркетологов, сталкивающихся с давлением, чтобы обосновать затраты на рекламу и измерить ROI в раздробленном пространстве атрибуции.

👉 AI решения для маркетинга приложений

Преодоление ограничений генеративного искусственного интеллекта

В то время как генеративный AI отличается в творческих задачах, таких как написание рекламных текстов или визуального дизайна, его ограничения в измерении и атрибуции побуждают маркетологов к использованию гибридных подходов. Аналитика, основанная на ML, заполняет этот пробел, предлагая детальные показатели эффективности кампаний, позволяя брендам динамически корректировать стратегии.

👉 Законы Европейского Союза об искусственном интеллекте: правила и влияние на разработчиков

2.  Стратегии с уклоном в конфиденциальность набирают обороты

Адаптация к глобальным регуляциям

Более строгие нормативно-правовые акты по конфиденциальности, такие как Digital Markets Act (DMA) ЕС, переформируют практики обработки данных. К 1 кварталу 2025 года глобальные показатели согласия на отслеживание приложений (ATT) составили 35%, что сигнализирует о повышенном спросе пользователей на прозрачность.

Маркетологи используют разнообразные методы измерения, такие как тестирование приращения и контекстная реклама, чтобы сохранить основанные на действиях показатели, не нарушая правила.

👉 Новости о приложениях в магазинах

Скидка на первый заказ в ASOWorld

Получите скидку 50% на ваш первый заказ, чтобы начать рост вашего приложения!

Продвигайте сейчас Войти с Google>

Управление данными, задаваемое потребителем

Пользователи все больше требуют владения собственными данными, что заставляет бренды использовать инструменты с уклоном в конфиденциальность. Аналитика на базе искусственного интеллекта теперь позволяет анонимизированное, но точное создание профилей пользователей, совмещая персонализацию с соответствием нормам регулирования.

Например, приложения финансовой сферы наблюдали рост установок на 27% в 2024 году, частично благодаря налаживанию доверия через безопасные методы обработки данных.

3. Рост сторонних магазинов приложений и распространения через веб-сайты

Распад платформенных монополий

Регуляторное давление, особенно в ЕС, ускоряет рост третьесторонних магазинов приложений и веб-магазинов. Эти платформы позволяют брендам обойти традиционные платежи в магазинах и взаимодействовать с пользователями напрямую, открывая новые источники дохода.

Приложения электронной коммерции, например, увеличили установки на 17% в 2024 году, благодаря безпроблемным переходам с веб-сайтов на приложения.

Веб-магазины как катализатор роста

Веб-магазины становятся важными инструментами привлечения пользователей и удержания пользователей. Путем интеграции глубоких ссылок и QR-кодов приложения, как в розничной сфере, так и в сфере развлечений, испытали рост преобразований с веб-сайтов в приложения на 77% год к году.

Эта тенденция подчеркивает важность омниканальных стратегий в децентрализованной экосистеме.

👉 Стратегии SEO Backlink: как увеличить трафик и осведомленность о марке приложения

4. Консолидация рынка и стратегические приобретения

Слияние и поглощение в качестве рычагов роста

Сталкиваясь с остановкой роста, американские и европейские компании обращаются к приобретениям для доступа к региональной пользовательской базе и информации о данных.

Например, крупные фирмы приобретают нишевые приложения с успешной местной тягой, позволяя глобальному расширению, не пожертвовавая идентичностью бренда.

Эта стратегия также поддерживает внедрение искусственного интеллекта, так как агрегирование данных из разных рынков повышает возможности прогнозного моделирования.

Миф о "супер приложении"

Несмотря на консолидацию, доминирование регионально-специфичных "супер приложений" остается маловероятным. Вместо этого материнские компании поддерживают отдельные бренды, чтобы удовлетворить локализованные предпочтения, используя при этом совместные технологические ресурсы.

Заключение

Рынок мобильных приложений в 2025 году будет определяться инновациями, адаптивностью и фокусом на пользовательские впечатления. От персонализации, основанной на AI, до стратегий, ориентированных на конфиденциальность, маркетологам приложений необходимо внедрить эти тенденции, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Используя новые технологии и разнообразные каналы привлечения пользователей, бизнесы могут открыть новые возможности роста и процветать в постоянно развивающемся мире.