Тенденции мобильных игр, которые вам нужно знать на 2022 год

Новые тенденции разработки игр появляются каждый день. Большинство из них вызваны быстрым технологическим прогрессом и изменением предпочтений геймеров. Некоторые из этих тенденций приходят и уходят, в то время как другие длятся годами.

Независимо от того, являетесь ли вы разработчиком игр, студентом-разработчиком игр или энтузиастом разработки игр, вы должны быть в курсе текущих и будущих тенденций. Это позволит вам разрабатывать самые продвинутые игры, лучше всего подходящие для постоянно меняющегося рынка.

По мере приближения 2022 года мы хотим помочь вам начать планирование следующего этапа разработки мобильных игр. Понимание последних тенденций в мобильных играх поможет вам принять правильные решения о типах игр для разработки, целевой аудитории и о том, какие стратегии маркетинга и монетизации использовать.

Мобильные игры продолжают быстро расти

Если вы разрабатываете мобильные игры, будьте уверены, что вы будете заняты в течение некоторого времени на растущем рынке. Независимо от того, сколько разработчиков борются за кусок пирога, будет много сладких мест для всех. Согласно исследованию Statista, к 2021 году в карманах и кошельках людей будет почти 4 миллиарда смартфонов, и почти 1,8 миллиарда человек скачали игры для своих смартфонов. Ожидается, что к 2025 году это число вырастет до более чем 2,2 миллиарда.

• Newzoo прогнозирует, что доходы от портативных игр превысят 85 миллиардов долларов в 2021 году и 100 миллиардов долларов в 2023 году.
• По данным Research and Market, к 2023 году большая часть доходов от игр будет поступать от мобильных устройств.
• По данным Newzoo, Азиатско-Тихоокеанский регион в настоящее время является крупнейшим и самым быстрорастущим региональным рынком портативных игр.

Практический вывод, который можно сделать из этой статистики, заключается в том, что кроссплатформенная разработка явно находится в пределах досягаемости, независимо от демографического, жанрового или географического региона, на который вы ориентируетесь.

Что делает кроссплатформенную разработку сложной задачей, так это не различные кодовые базы, а необходимость оптимизации вашей игры для постоянно растущего разнообразия устройств с различными аппаратными возможностями. В то время как существует менее 10 основных моделей iPhone, существуют тысячи различных смартфонов на базе Android с различной производительностью.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Гиперказуальные игры продолжают лидировать в топе

Согласно отчету SensorTower Industry Trends, гиперказуальные игры доминируют в чартах в 2020 году. Кроме того, казуальная игра Among Us стала одной из самых успешных игр прошлого года.

Похоже, что многие люди обращаются к казуальным играм во время пандемии 2020 года. По данным SensorTower, «принятие топ-1000 гиперказуальных жанровых игр в 2020 году выросло на 45% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года». Кроме того, установленная база гиперказуальных игр в 2020 году превысила 10 миллиардов.

Скорее всего, потому, что в эти игры легко играть и позволяют людям веселиться и отдыхать в эти трудные времена.

Мы ожидаем, что эта тенденция сохранится до 2022 года, поскольку спрос на гиперказуальные игры остается сильным.

Чтобы узнать больше о гиперказуальных играх, вы можете проверить «Как гипер казуальная игра может оставаться популярной и прибыльной» из наших предыдущих статей.

Жанр головоломок развивается и дальше

Жанр головоломок претерпел множество изменений за последние несколько лет. Все лучшие логические игры с тройной игрой приняли последние тенденции рынка мобильных игр и добавляют различные мета-слои в свой основной игровой процесс.

Мы видим это в таких играх, как Homescapes, Gardenscapes, Clockmaker и даже в новых успешных играх-головоломках, таких как Project Makeover, которые имеют мета-слои моды, украшения и повествования.

Это результат насыщения рынка. Поскольку трудно быть замеченным и победить таких гигантов, как Candy Crush в тривиальном поджанре, разработчики добавляют новые и захватывающие элементы в свои игры.

Более того, такая стратегия позволяет разработчикам обращаться к более широкой аудитории. Таким образом, вместо того, чтобы просто ориентироваться на тривиальных геймеров, игры-головоломки с мета-слоями могут понравиться геймерам, заинтересованным в дизайне, моде и даже играх с повествованием.

Дополненная реальность (AR)

Дополненная реальность является одним из трендов, который окажет наибольшее влияние на индустрию разработки игр. Эта тенденция распространяется на все виды игр: от простых мобильных игр для 7-летних до продвинутых видеоигр для взрослых геймеров.

Технология AR позволяет разработчикам создавать захватывающие среды и выводить игровой опыт на новый уровень. AR-игры расширяют игровой ландшафт и делают игры более увлекательными - это позволяет геймерам исследовать реальные среды, а не только пейзажи, созданные графическими дизайнерами.

Технология AR широко используется в социальных сетях – в этом нет ничего нового для современных пользователей. В результате многие игровые компании используют AR не для демонстрации своих инноваций, а для того, чтобы идти в ногу со стандартами новой эпохи.

Эта тенденция продолжит расти и в 2022 году. Поэтому вам было бы неплохо узнать больше об играх с дополненной реальностью и подумать о том, как вы можете использовать их на практике.

Геймеры ожидают пк-качества на мобильном телефоне

За последние несколько лет аппаратные возможности смартфонов быстро возросли.

Согласно отчету Unity, «лучшие мобильные чипсеты предлагают более высокую производительность и меньшее потребление батареи, обеспечивая более высокое разрешение экрана для дисплея, который теперь составляет в среднем 6 дюймов».

Кроме того, по данным Ericsson, 5G обеспечивает невероятные скорости (20 x 4G) и низкую задержку (от 20 миллисекунд до 5 миллисекунд).

Основные преимущества 5G для мобильных игр:

• Более низкая задержка или время, необходимое для передачи набора данных между двумя точками
• Увеличенная емкость для более богатого многопользовательского игрового опыта
• Больше возможностей потоковой передачи для игр с живым сервисом (также известными как облачные игры)

Из-за этого мы видим все более и более высокую производственную ценность мобильных игр AAA. И это именно то, что ищут геймеры.

Существует потребность в мобильном игровом опыте, который может конкурировать с ПК и консолями. Игроков ожидает качественная графика и сложный геймплей с богатыми мирами на всех устройствах.

Тем не менее, эти ожидания оказывают большое давление на разработчиков, чтобы повысить стандарты производства, стремясь обеспечить захватывающий и уникальный игровой опыт.

Игроки хотят социальных связей в мобильной игре

Социальный элемент в играх стал более важным во время пандемии и продолжает оставаться тем, что увеличивает удержание пользователей и общую вовлеченность.

Это то, что делает его одним из самых важных тенденций мобильных игр.

Игры, которые позволяют игрокам играть против других или играть и общаться с другими, обычно имеют более высокую липкость.

По данным Unity, «более половины обычных геймеров играют в среднем 7 часов в неделю с другими онлайн, а 55% сообщают об использовании социальных игр, чтобы оставаться на связи во время пандемии».

В настоящее время около двух третей из 50 лучших мобильных игр имеют по крайней мере одну социальную функцию (App Annie). Некоторые популярные социальные функции в мобильных играх включают в себя:

• Внутриигровой чат
• Связи в социальных сетях
• Гильдии
• Кооперативный режим
• Режим PvP

По данным Facebook, «четыре из десяти (38%) новых геймеров в США говорят, что они предпочитают общаться с другими, играя в игры, в то время как трое из десяти (29%) существующих геймеров в США говорят то же самое».

В настоящее время мы видим, как многие мобильные игры расширяют и улучшают свои социальные функции, особенно из Азии. Тем не менее, есть также некоторые отличные западные примеры, такие как Call of Duty: Mobile с его кольцевыми чатами и Roblox, где игроки могут наслаждаться шоу.

PocketGamer называет эволюцию социального опыта в мобильных играх «Mobile Social 2.0».

Помните, что кольцевые чаты - это не просто отличное место для взаимодействия игроков - это также отличная возможность для получения прибыли, поскольку они часто являются местом, где можно продемонстрировать свои аватары, скины и снаряжение. Кроме того, это отличный способ увеличить удержание пользователей.

Многопользовательские игры стали очень продвинутыми и изощренными на мобильных устройствах, именно поэтому они привлекают так много пользователей.

Однако создать качественную многопользовательскую игру с богатыми социальными элементами никогда не бывает легко.

Ключ в том, чтобы обеспечить бесшовный игровой процесс и хороший подбор игроков. Соединение игроков с похожими навыками и атрибутами имеет решающее значение.

Студии совершенствуют жанровую стратегию и практики монетизации

Геймеры играют дольше и тратят больше, чем когда-либо прежде. Для мобильных игр с 2016 по 2020 год удержание игроков на 75-м процентиле на 30-й день увеличилось на 7,1%. Коэффициент конверсии покупок в приложении вырос на 7,7%. Мобильные геймеры тратят больше денег, чаще. Доход от мобильной рекламы вырос более чем на 8% с 2020 года.

Но конкуренция также жестче, чем когда-либо, и студии, которые больше всего выигрывают от этих улучшений, - это те, которые планируют и применяют строгий подход к мониторингу жанровых тенденций и методов монетизации.

Лучшие загрузки в 2020 году являются хорошей подсказкой о том, как жанр, вероятно, будет вытряхиваться в ближайшие годы: в первую очередь гипер-казуальные, но с явным прогрессом в середине ядра, особенно по мере улучшения пропускной способности и производительности устройств. Загрузки No 1 и No 3 - Battle Royale, в то время как остальные являются гиперказуальными, за исключением виртуальных приложений для домашних животных.Любая

игра F2P потребует квалифицированной последующей монетизации, причем покупки в приложении (IAP) и бонусные объявления по-прежнему являются основными методами. Реклама также будет давать последовательные результаты монетизации почти для всех категорий мобильных игр. Наградные объявления - это контент, который геймеры предпочитают просматривать в обмен на некоторое преимущество игрового процесса, имеет самую высокую эффективную стоимость за тысячу просмотров (eCPM) и имеет значительно лучший рейтинг кликов (CTR), чем баннерная реклама.

Игровая индустрия похожа на любую другую индустрию: ключ к успеху заключается в том, чтобы иметь твердый план и соответствующим образом адаптировать свой технологический стек. Игры — это относительно зрелая индустрия, и есть ряд лучших практик, которые вы можете использовать, чтобы ваши KPI росли.

Таргетированная реклама мобильных игр становится все более сложной с изменениями IDFA

Недавние изменения в рекламе на основных мобильных платформах затруднили привлечение профессиональных пользователей мобильных игр. Недавние изменения в идентификаторе Apple для рекламодателей (IDFA) поставили под угрозу способность рекламодателей измерять эффективность и ориентироваться на пользователей. Ранее IDFA был включен по умолчанию и предоставлял пользователям возможность отказа. Теперь подписка значительно снизит эффективность IDFA в измерении рекламы мобильных игр.

Изменение настолько драматично, что Facebook намекнул, что это может снизить доход разработчиков на 50%. Google Android Ads ID следует этому примеру, настраивая свои собственные функции конфиденциальности, чтобы повредить таргетингу и ретаргетингу рекламы. В то время как рекламодатели в конечном итоге адаптируются к этим изменениям, на горизонте появляются более традиционные формы креативной рекламы.

Форматы объявлений продолжают развиваться

Воспроизводимая реклама

Изменения в законах о конфиденциальности рекламы Apple и Google, о которых мы говорили ранее, приведут мобильные игровые бренды к другим форматам рекламы, и воспроизводимая реклама, похоже, будет лидировать. Короче говоря, воспроизводимые объявления - это интерактивные объявления, которые позволяют пользователям опробовать основные функции приложения или игры, такие как бесплатная демо-версия.

Основным преимуществом воспроизводимой рекламы является возможность использовать данные в рекламе для анализа эффективности рекламы. Кроме того, они позволяют пользователям испытывать различные точки соприкосновения на протяжении всего процесса. Эта интерактивность является ключевой, и геймификация рекламы естественным образом привлекает мобильных геймеров. Геймификация также обслуживает не только хардкорных геймеров, а игровая реклама казуальных игр к 2020 году вырастет на 113%. Независимо от того, сосредоточены ли вы на FPS или мобильном RPG-маркетинге, интерактивность сильна.

Воспроизводимые объявления были настолько успешными, что они считаются наиболее эффективным форматом рекламы в приложении. Тематическое исследование Facebook показало, что мобильная игровая компания Me2Zen увеличила рейтинг кликов в 10 раз и достигла 50% прибыли от расходов на рекламу с помощью воспроизводимой рекламы.

Чтобы узнать больше о воспроизводимых объявлениях, вы можете проверить «Как playable Ads Boost App Installs on App Marketing?» в наших предыдущих статьях.

Мотивационная реклама

Старые стереотипы о том, кто играет в игры и почему, ушли в далекое прошлое - особенно с ростом мобильных игр. На самом деле, 80% самопровозглашенных «не-геймеров» играют в игры на своих мобильных телефонах. Мобильные игры расширили базу игроков для игр; рыбалка в перенасыщенной аудитории не является устойчивой. Последней разработкой в рекламе мобильных игр является ориентация на мотивацию игроков.

Такие мотивы, как социальная связь, эскапизм, прогресс, открытие и расслабление, могут быть использованы в разных сегментах пользователей. Riot Games использовала социально связанные мотивационные видеорекламные кампании в своей недавней кампании Promotion League of Legends: Wild Rift, чтобы продемонстрировать, как лидеры отрасли используют рекламу, основанную на мотивации.