Эволюция ландшафта здоровья и фитнеса в 2023 году: ключевые идеи для разработчиков

Доход рынка приложений для здоровья и фитнеса в 2022 году составил 1,7 миллиарда долларов, что на 600 миллионов долларов больше, чем в 2020 году. Как приложения для здоровья и фитнеса будут развиваться в 2023 году? Несмотря на значительное снижение количества загрузок приложений для здоровья и фитнеса после пандемии, в отчете показано, что показатели удержания и доходы увеличились, что дает веские основания для оптимизма.

Снижение загрузок, но устойчивость доходов

Во время пандемии приложения для здоровья и фитнеса значительно выросли, опередив такие компании, как Tonal и Peloton, занимающиеся домашним фитнесом. В отчете указывается, что количество загрузок приложений для здоровья и фитнеса в четвертом квартале 2022 года превысило 290 миллионов, что является самым низким квартальным показателем с первого квартала 2020 года. Однако доход рынка приложений для здоровья и фитнеса в 2022 году составил 1,7 миллиарда долларов, что на 600 миллионов долларов больше, чем в 2020 году.

⚡ Практический пример: возможности фитнес-приложений в постпандемическую эпоху

Изменение шаблонов использования приложений

Приложения, предлагающие индивидуальные тренировки, медитацию и планы диеты, стали свидетелями всплеска загрузок во время изоляции от пандемии. Некоторые из этих приложений сохранили свою популярность: в 2022 году было загружено 1,4 миллиарда приложений для здоровья и фитнеса, что свидетельствует о том, что потребители продолжают использовать приложения для своего пути к здоровому образу жизни. Однако после 2020 года количество установок приложений постепенно снижалось, что можно объяснить возобновлением личных занятий.

Влияние пандемии на спрос

Влияние пандемии на индустрию приложений для здоровья и фитнеса свидетельствует о том, что всплеск спроса не был полностью органичным. Поскольку люди застряли дома, а фитнес-центры закрыты, потребители по необходимости обращались к приложениям или домашнему оборудованию. Кроме того, дополнительные деньги из-за отмененных или приостановленных абонементов в спортзал способствовали увеличению использования. Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой   бизнес  приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World  прямо сейчас.


 

Увеличение удержания потребителей и липкости

Хотя количество установок приложений уменьшилось, показатели удержания и прилипчивости выросли. Потребители, которые загружали приложения во время «установочного бума», были удержаны, и уровень удержания значительно увеличился.

Например, уровень удержания в третьем квартале 2021 года составлял 25% в первый день, а к третьему кварталу 2022 года он увеличился до 35%. Аналогичным образом, в четвертом квартале 2021 года коэффициент удержания составил 21%, а к четвертому кварталу 2022 года он вырос до 38%. В приложениях для здоровья и фитнеса также наблюдалось увеличение общей вовлеченности и удержания пользователей.

Таких результатов добились клиенты нашего фитнес-приложения вместе с ASOWorld 👇. Узнайте больше о решениях для маркетинга приложений для здоровья и фитнеса !

Потребители обожают медитацию и прогулки на свежем воздухе

Приложения для психического здоровья, особенно приложения для медитации, такие как Calm и Headspace, набирают популярность, поскольку потребители отдают приоритет снижению стресса и внимательности. Эти приложения также предлагают функции помощи при сне, что еще больше повышает их привлекательность. В отчете прогнозируется дальнейший рост приложений для медитации из-за повышения осведомленности о психическом здоровье.

⚡ Кейс ASO: как развивать свое приложение для медитации в 2023 году?


Популярность активного отдыха на свежем воздухе возродилась после пандемии, а пешие и велосипедные прогулки приобретают все большее значение. Такие приложения, как Strava и AllTrails, предоставляющие базы данных маршрутов и отслеживающие прогресс, стали очень популярными после блокировки. Поскольку занятия на свежем воздухе продолжают привлекать любителей фитнеса, ожидается, что приложения для активного отдыха будут усовершенствованы.

Последние тенденции в мобильных фитнес-приложениях

Виртуальные тренеры становятся тенденцией в приложениях для здоровья и фитнеса, позволяя потребителям получать рекомендации и поддержку от виртуальных тренеров. Носимые технологии также сыграли значительную роль, мотивируя пользователей на достижение целей в области здорового образа жизни. Потребители предпочитают приложения, которые легко интегрируются с их носимыми фитнес-устройствами.

⚡ Как улучшить удержание пользователей в приложении для отслеживания здоровья?

Геймификация оказалась эффективной стратегией привлечения пользователей и поощрения длительного использования приложений. Включение вознаграждений и испытаний улучшает общее впечатление, повышая вероятность того, что пользователи останутся с приложением.