Приложение категории ASO Insight of Finance: как выделиться и нарушить традиции

 

Финансовые и экономические новости всегда были тем, на что большинство людей хотели бы обратить внимание, будь то личные инвестиции, или узнавание горячих новостей, или понимание точки зрения и анализа отрасли, у каждого будет одно или несколько финансовых и экономических приложений на их мобильный телефон.

В 2021 году все больше и больше людей обращают на это внимание. Вас может смутить вопрос о том, как сделать так, чтобы ваше финансовое приложение выделялось и нарушало традиции. Работайте с командой ASO World, чтобы найти ответ и получить информацию об ASO для вашего приложения категории «Финансы».

Как улучшить охват ключевых слов, чтобы пользователям было проще найти ваше финансовое приложение

Разработчикам и банковским специалистам необходимо потратить время на исследование рынка, создание ключевых слов и маркетинговых стратегий, а также на то, чтобы представить свое приложение в мире, когда оно впервые появится в списке для загрузки. Это включает в себя конкурентный анализ и полный технологический и маркетинговый аудит, включая полное понимание клиентов и их потребностей. Сильный старт поможет придать импульс, повысить релевантность ключевых слов и вывести приложение на первые позиции в результатах поиска. 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Релевантное название приложения удерживало ваше приложение в памяти пользователей.

В прошлые годы финансовое приложение могло называться просто «Мобильный банкинг» или «Мобильные счета». Эта эпоха ушла в прошлое по одной причине: для поиска клиентов было слишком сложно найти подходящее приложение для их финансовых потребностей. В современную эпоху ASO правильный подход — выбрать имя приложения, включающее целевые ключевые слова. Как Apple Store, так и Google Play позволяют разработчикам отправлять приложение с коротким именем для отображения на главном экране и более длинным именем, которое используется для обнаружения при поиске.

Краткое название должно включать название банка и односложное описание того, что делает приложение. Более длинное имя должно содержать несколько слов, чтобы описать, что приложение делает с ключевыми словами. Банк может использовать следующий заголовок: «Мои банковские счета — мобильное банковское приложение Delaware Valley, чековый депозит и платежное приложение для банка». Хорошие ключевые слова локализованы, релевантны и описательны, независимо от того, используются ли они для SEO или ASO.

Как сказать больше в подзаголовке?

Подзаголовок тоже очень важен, он является дополнением к основному заголовку, тогда заголовок не отражает характеристик приложения, роли и некоторых других аспектов информации, которые могут быть добавлены в заголовок. Так что подходящий подзаголовок тоже очень важен. Например, подзаголовок финансового приложения может отображать направление, на котором фокусируется приложение, или область, в которой оно задействовано, а также некоторые его функции, и все это можно упомянуть всего в нескольких строках подзаголовка.

Описание приложения: простое, ясное и понятное

Описание приложения — это не только описание ключевых функций, но и важный способ внедрить целевые ключевые слова в листинг магазина приложений. Тщательно составьте полезное, легко читаемое и богатое ключевыми словами описание приложения при размещении приложения.

Не бойтесь со временем менять это описание столько раз, сколько необходимо, чтобы оптимизировать его релевантность и рейтинг приложения в целевых поисковых запросах.

Как улучшить пользовательский опыт в магазине приложений?

Как произвести впечатление на пользователей значком приложения?

Простая белая иконка со знаком доллара — это, вероятно, ужасный способ оптимизировать приложение, чтобы его было легко найти. Вместо этого нарисуйте красочной кистью, проявите творческий подход и сделайте логотип банка спереди и по центру. Икона — это первое, на что люди смотрят. На самом деле, многие люди выбирают свои банковские приложения исключительно по значку.

Самая важная задача банка — поддерживать лояльность продавцов и CRM. Обеспечить это с визуальной точки зрения, а также. Благодаря цвету и размещенному в центре логотипу доверие и актуальность устанавливаются с первого взгляда.

 

 

Простота использования: сделайте ваше приложение доступным для всех

Около 34,3% приложений ведут свою страницу в магазине приложений сообщением о простоте использования. Большой. Но действительно ли приложение легко использовать для всех?

Потребительские финансы — это область, которая пугает многих пользователей, не разбирающихся в технологиях или финансах. Пользователи с ограниченными техническими или финансовыми знаниями хотят знать, что выбранный ими продукт будет действительно прост в использовании, упростит их финансовую жизнь и поможет решить сложности, связанные с управлением финансами. Если подумать, то что может действительно беспокоить пользователей, которые будут движимы идеей «простоты использования», так это чувство «превосходства», которое окружает финансы, в сочетании с сильным ощущением того, что вы должны быть сообразительными, чтобы использовать финансовые товары.

Таким образом, легко понять, почему передача этого сообщения через демонстрацию пользовательского интерфейса приложения (если только пользовательский интерфейс не является феноменальным, уникальным и действительно демонстрирует простоту использования) может снизить коэффициент конверсии, поскольку эти пользователи все еще не воспринимают его как доступный и простой. Несколько приложений для перевода денег передают одно и то же сообщение, связывая его с жизнью/опытом пользователей и повседневным использованием, что может лучше сработать для менее сообразительной аудитории.

Подключив сообщение о простоте использования к объявлениям, которые показывают фактическое повседневное использование (еда с друзьями или вечеринка по случаю дня рождения и разделение расходов), пользователи могут получить это сообщение гораздо лучше. Пользовательский интерфейс на этих снимках экрана прост и ориентирован только на простоту использования, показывая вам, что вы можете отправить деньги / начать работу одним щелчком мыши.

Дружественные финансы: нарушение условностей

Молодые люди могут быть очень сбиты с толку, когда дело доходит до личных финансов — как если бы мы «хотели» пожизненного долга по студенческому кредиту, кризиса доступности жилья или экономики, в которой есть хорошо оплачиваемая работа с льготами. В то время как миллениалы на самом деле довольно сообразительны, когда дело доходит до управления деньгами и финансового планирования, или, по крайней мере, намного лучше, чем думает большинство людей. Мы планируем и откладываем почти столько же, сколько и старшее поколение, и более половины из нас имеют цель сбережений. Кроме того, мы можем определить плохую цену за милю и распознать мошенничество, когда увидим его. Темы, которые связаны с современными тенденциями, могут быть более дружелюбными, люди будут охотнее получать доступ к приложению.

Тем не менее, всегда есть возможности для улучшения с точки зрения постановки и достижения ваших долгосрочных финансовых целей. Может быть, вы только что закончили колледж и у вас возникли проблемы с составлением бюджета для своего нового взрослого «я», или вам нужна помощь в открытии инвестиционного счета. Все, что нужно вам и вашим с трудом заработанным долларам, возможно, для этого есть приложение.

Более молодой и удобный интерфейс может упростить работу с этими финансовыми приложениями для современных людей и сделать их более склонными к загрузке или продолжению использования такого приложения.

Скриншоты магазина приложений важности выбора финансовых приложений

Чтобы понять стратегию обмена сообщениями в магазине приложений лучших финансовых приложений, можно многому научиться, проанализировав сообщения, скрывающиеся за их галереями скриншотов.

Важно отметить, что не существует «правильной» или «неправильной» стратегии обмена сообщениями, и у разных приложений может быть разная аудитория, на которую они будут ориентироваться (например, более/менее технически подкованные или более/менее подкованные в финансах). Единственный научный способ узнать, какие стратегии обмена сообщениями приведут к более высоким показателям конверсии (от аудитории, о которой вы больше всего заботитесь), — это запустить контролируемые тесты страниц в магазине приложений.

Хотя сообщение, переданное пользователям через первые два снимка экрана, оказывает очень значительное влияние на вероятность того, что они установят продукт, способ доставки и передачи этого сообщения через стиль дизайна также важен (70% пользователей примут свое решение). основанный на первом впечатлении — над областью сгиба страницы в магазине приложений — где видны только два снимка экрана). Текст на этих снимках экрана передает простоту использования и доступность, если взглянуть на эти снимки экрана (наше исследование показывает, что пользователи действительно помнят все «около 65%-70% пользователей решают, устанавливать или нет в течение 3-6 лет). секунды), пользователи по-прежнему видят загруженный пользовательский интерфейс и могут решить, что он на самом деле им не нравится.

Изображения образа жизни, которые больше связаны с пользователями

Одной из тенденций дизайна, которой не хватает в категории «Финансы», является «стиль жизни». Учитывая проблемы с передачей доступности, простоты использования и простоты, использование реальных людей в креативах может стать ключом к созданию этой важнейшей эмоциональной связи. Это может помочь передать тот факт, что это приложение предназначено для всех, потому что оно тоже понадобится им в какой-то момент их повседневной жизни.

Только 16% приложений использовали эту креативную стратегию, что показывает, что это не только отличная гипотеза для проверки («демонстрация реальных людей, использующих приложение или пользующихся его преимуществами, побудит больше пользователей понять, что оно доступно и заслуживает доверия, и установит его»), но и то, что это также возможность для дифференциации, поскольку пользователи сравнивают различные приложения.

Хорошая идея, когда стоит поэкспериментировать со стилем дизайна образа жизни, — это когда маркетинговое сообщение вращается вокруг повествования «мы — продукт для людей». Вы не можете связаться с людьми лучше, чем объяснить это с реальным человеком, которому нужна финансовая мудрая помощь. Это означает, что эта более смелая стратегия обмена сообщениями в качестве прокси-сервера, который обычно не предназначен для людей, помогает выделиться из общей массы. Но если это так, может ли изображение реального человека лучше передать это сообщение? Это стоит попробовать.

Как выделиться из стаи

Социальное доказательство

Около 11% приложений в категории «Финансы» используют элементы социального доказательства при первом впечатлении. Это показывает тему финансов в целом, что людям нужно доверие, чтобы решить использовать финансовый продукт.

Вопрос в том, является ли лучший способ передать доверие через количество пользователей, использующих приложение? Возможно, стоит протестировать сочетание этого сообщения с тенденцией дизайна образа жизни, чтобы сделать его более мощным.

Безопасность

очень немногие приложения лидируют с сообщением о безопасности (менее 6% приложений). Может быть, это слон в комнате, о котором никто не хочет упоминать, или просто слово «безопасный» пугает пользователей?

Стоит отметить, что некоторые приложения воспринимаются как более чувствительные, чем другие (инвестиционные/торговые приложения, банковские приложения, приложения для денежных переводов). Похоже, что в соответствии с текущей тенденцией это не является распространенным сообщением, с которым лидируют лучшие приложения.

Один из подходов, который мы видели в этой категории, — выделение функций Touch ID или Face ID для безопасного доступа. Другой подход заключается в том, чтобы говорить о безопасности напрямую, не привязывая ее к какой-либо конкретной функции (например, как на правом снимке экрана в приведенном выше примере). Но сообщение социального доказательства в основном служит этой цели. Показывая, что несколько миллионов человек используют приложение, пользователи могут понять, что приложение может быть безопасным и ему можно доверять.