Число пользователей социальных сетей достигло 5,07 миллиарда, а ведущие социальные платформы продолжают привлекать миллиарды посетителей

Ключевые идеи

• Число пользователей социальных сетей достигло 5,07 миллиарда .
• Пользователи выходят в интернет «намеренно», а рекламодатели ищут новые рынки.
• Выберите конкретную платформу для аудитории вашего продукта .
• CPM по-прежнему является стратегией приобретения для большинства маркетологов.

Число пользователей социальных сетей достигло 5,07 миллиарда

Смартфоны составляют почти четыре пятых используемых сегодня мобильных телефонов. К октябрю 2022 года количество пользователей Интернета выросло на 3,5% : за последние 12 месяцев число новых пользователей составило 171 миллион , в результате чего глобальное проникновение Интернета достигло 63,5% . Число пользователей социальных сетей выросло на 190 миллионов за последний год и к началу октября 2022 года достигло 4,74 миллиарда , а количество пользователей социальных сетей в настоящее время составляет 59,3% от общей численности пользователей во всем мире.

Данные Google Trends также показывают, что поисковые запросы «TikTok» неуклонно растут в последние месяцы. более половины от общей базы активных пользователей платформы. 
(Подробнее о том , как стимулировать загрузку приложений через Tik Tok?🚀 )



Учитывая аналогичные тенденции в Facebook, Instagram и WhatsApp Web , вполне вероятно, что многие из этих поисковых запросов выполняются людьми, которые хотят использовать контент TikTok из веб-браузера, а не чем люди, которые просто хотят узнать, что такое TikTok , или загрузить приложение.

Этот феномен «социальных сетей» не уникален для TikTok , как и для большинства ведущих социальных платформ .продолжают привлекать миллиарды посетителей на свои веб-сайты каждый месяц, при этом YouTube имеет наибольшее количество посетителей на своем веб-сайте, с 5 миллиардами отдельных устройств, получающих доступ к YouTube в августе 2022 года. 

WhatsApp также чрезвычайно популярен, привлекая больше уникальных посетителей, чем многие из мировых топовые сайты.

Сайты Twitter и Instagram также продолжают привлекать более 1 миллиарда посетителей в месяц. Сайт Reddit также привлекает более 1 миллиарда посетителей в месяц, хотя платформа сообщает только о 50 миллионах пользователей в день, что позволяет предположить, что многие посетители платформы не зарегистрированы или не вошли в систему.

Пользователи выходят в интернет «намеренно», а рекламодатели ищут новые рынки

Среднее количество времени, которое пользователи проводят в Интернете в день, за последние месяцы сократилось во всем мире, а также на развивающихся интернет-рынках, таких как Ближний Восток и Латинская Америка . Мы считаем, что это в основном связано с возросшим беспокойством пользователей и недоверием к новостям, вызванным социальными сетями , особенно с учетом того, что на социальные сети приходится все большая доля общего времени онлайн .

Кроме того, произошло резкое сокращение числа рекламодателей мобильных устройств и приложений, при этом наибольшее снижение произошло в Европе и США , однако на Ближнем Востоке, в Южной Америке, Южной Азии и других развивающихся рынках наблюдалось 10%-ное сокращение. увеличиватьв рекламодателях. В Азиатско- Тихоокеанском регионе одни из самых активных мобильных геймеров: 70% из них предварительно регистрируются для участия в играх, а средняя продолжительность сеансов превышает среднемировой показатель в 30 минут на целых четыре минуты .

Хотя мотивация людей пользоваться Интернетом не сильно изменилась с эпохи COVID, результаты опроса показывают, что пользователи проводят свое время в сети более «избирательно» и что люди все больше беспокоятся о том, где и как они проводят свое время в сети.

Таким образом , маркетологи должны быть более целенаправленными в своих кампаниях и контенте и активно повышать ценность онлайн-опыта своей аудитории.

В частности, в социальных сетях, есть риск не спровоцировать пользователей неактуальным контентом.

Выберите конкретную платформу для своей продуктовой аудитории

Facebook остается самой широко используемой платформой социальных сетей в мире, и у нее по-прежнему на сотни миллионов активных пользователей больше, чем у ее следующего ближайшего конкурента.



(Чтобы узнать больше о том, как развивать свое мобильное приложение на Facebook👆 )

Количество времени, которое пользователи проводят в приложениях Facebook , увеличилось в среднем с 19,4 часов в месяц в первом квартале 2022 года до в среднем 19,7 часов в месяц во втором квартале. Это показывает, что на Facebook по-прежнему приходится более 70% всех переходов веб-трафика из социальных сетей.

Мета остается основным источником роста платных мобильных приложений , особенно для неигровых приложений. Социальные платформы следят за Instagramи Messenger более внимательно, когда дело доходит до игровых приложений.

Маркетологи размещают в Facebook в два раза больше рекламы для взрослых в возрасте от 18 лет и старше , чем в TikTok . Конечно, данные для подростков могут выглядеть немного иначе, поскольку инструменты TikTok не сообщают данные для пользователей младше 18 лет, поэтому трудно быть уверенным.

Если ваш продукт не ориентирован на подростков, вам лучше сосредоточиться на своей конкретной аудитории.

Глядя на рынок приложений в целом, пользователи смартфонов потратили в общей сложности 32,4 миллиарда долларов на мобильные приложения за последние три месяца, причем более 90%потребительских расходов на мобильные приложения приходится на 1800 издателей, что составляет менее 1% от 185 000 разработчиков в магазине Google Play и iOS .

CPM по-прежнему является стратегией приобретения для большинства маркетологов.

MAU (ежемесячный активный пользователь) Facebook сократился на 2 миллиона пользователей в период с апреля 2022 года по июнь 2022 года, что составляет всего 0,1% от общемирового показателя и значительно ниже снижения охвата рекламы на 4,1%, о котором сообщалось за тот же период.

Это значительно ниже потенциального диапазона, о котором сообщал инструмент Meta несколько месяцев назад. Поэтому маркетологам следует более внимательно изучить последние данные об охвате рекламы для аудитории, специфичной для их бренда, чтобы понять и количественно оценить, что могут предложить платные медиа-кампании.



Когда дело доходит до привлечения пользователей, маркетологи по-прежнему предпочитают цену за тысячу показов . Расходы на рекламу неигровых приложений выросли до 9 долларов во второй половине этого года, что на 64% больше.с первой половины 2021 года и 19 долларов за игровые приложения (рост на 18% ).

В октябре 2022 года реклама Instagram Reels достигла 758,5 миллионов пользователей, что на 0,5% больше, чем 754,8 миллиона пользователей, о которых сообщил инструмент планирования рекламы Meta в июле.

Глобальная аудитория рекламы Facebook Reels за последние три месяца выросла почти на 50%, и количество пользователей, которые видят рекламу в ленте Instagram Reels , также увеличилось, хотя и с гораздо меньшим отрывом.

Данные о потенциальном охвате рекламы, опубликованные в инструменте планирования Meta, сильно зависят от количества людей, которые показывали рекламу на различных платформах за последние 30 дней.. На снижение охвата рекламы Meta на разных платформах влияет количество рекламодателей и масштабы инвестиций, что может указывать на снижение доли Meta на общем рынке рекламы в социальных сетях .