Стратегия продвижения социальных приложений: как использовать ASO для содействия росту социального приложения

Данные, основанные на последних событиях в рамках некоторых специальных международных текущих событий, привлекают наше внимание к языковым приложениям и социальным приложениям в разных категориях магазина приложений. Во многих случаях приложения были интегрированы в разные группы, и их ценности было уделено больше внимания рынками приложений с расширением круга людей и быстрым ростом пользовательских баз. Эффективные стратегии ASO, которые помогают приложениям быстро расти в определенные сроки, также ожидаются маркетологами приложения.

Здесь мы сосредоточимся на росте социальных приложений. В дополнение к известным ведущим приложениям, таким как FB, Instagram и TikTok, как могут другие новые или социальные приложения медицинского уровня быстро расти с ASO, чтобы сыграть свою роль в какой-то временной шкале и быстро занять определенную долю рынка.

Сюжет

Количество установок приложений Signal и Telegram подскочило на 197% в Украине в период с февраля по март, было установлено 1,7 млн установок. Приложения также были более сильно подхвачены российскими пользователями, а количество установок выросло на 33% до 3,2 миллиона.

Аналогичным образом, активные ежедневные пользователи подскочили для обоих приложений, увеличившись на 184% для Signal в Украине и на 81% в России.

Социальные приложения тихо захватили наши смартфоны и сделали некоторых счастливых владельцев приложений очень богатыми. Это неудивительно, если посмотреть на статистику:

• 98,3% мобильных пользователей имеют Facebook, установленный на их устройствах.

• YouTube был самым популярным приложением в 2020 году с 72,8% мобильного покрытия.

• Telegram был самым скачиваемым неигровым мобильным приложением в январе 2021 года.

О чем говорят нам все эти данные? Это отличная новость, если вы являетесь разработчиком приложений, работающим в пространстве социальных приложений. И далее, все, что вам нужно, это эффективная стратегия ASO!

Затем мы проанализируем 25 самых кассовых социальных приложений в магазине iOS, чтобы выявить эффективные идеи ASO, лучшие практики и перспективные советы по привлечению новых потенциальных пользователей и увеличению установок.

Решение: Как использовать ASO для содействия росту социального приложения?

Оптимизация социальных приложений: категории

Прежде чем мы углубимся в суть этого анализа, идеи App Store для социальных приложений, нам нужно поговорить о чем-то более приземленном, но не менее важном: категориях App Store.

Вы можете быть удивлены, узнав, что не все самые кассовые социальные приложения помещают себя в категорию «Социальные сети» iOS Store. Фактически, только 12 (48%) приложений, которые мы проанализировали, идентифицировали себя таким образом. Другие параметры включают Новости, Бизнес и Фотографии и Видео.

Из множества приложений, которые мы исследовали и поместили в тематические исследования, только два имели совершенно уникальные категории. TikTok находится в категории «развлечений», в то время как Pinterest хорошо подходит для «образа жизни».

Вопрос в том, почему все эти приложения не попадают в категорию «социальных сетей»? Будет ли кто-нибудь отрицать, что Twitter, LinkedIn и Instagram являются социальными приложениями? Тем не менее, эти сети находятся в категориях новостей, бизнеса, фото и видео соответственно.

Мы считаем, что разработчики размещают свои приложения в категориях со скрытыми мотивами, чтобы отличить свои продукты от множества других приложений, которые наводняют магазин iOS.

Социальные сети конкурентоспособны. Размещая свое приложение в разных категориях, вы можете повысить свой рейтинг в диаграммах, привлечь больше органического трафика на свою страницу App Store и генерировать больше установок, пользователей и доходов.

Нужно обратить внимание на:

• Попробуйте различные категории, чтобы отличить свое приложение от конкурентов.

• Убедитесь, что выбранная вами категория действительно имеет смысл для вашего приложения. Например, Instagram — это приложение для социальных сетей, но оно подпадает под категорию фотографий и видео. Это работает, потому что приложение позволяет пользователям подключаться, делясь фотографиями и видео.
  
  

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Оптимизация значков социальных приложений

Теперь, когда мы рассмотрели категории, мы можем поговорить об иконках приложений - сильно недооцененном элементе вашей стратегии ASO. Почему? Потому что ваш значок — это самая заметная идея магазина приложений, которую вы когда-либо имели. Это везде, от результатов поиска до диаграмм категорий и рекламных кампаний facebook.

Наши исследования показывают, что оптимизированные иконки могут увеличить коэффициент конверсии до 30%! Первое, что мы заметили в этих иконках, это то, что 96% из них отображали какой-то логотип. Единственным социальным приложением, которое противостоит этой тенденции, является Clubhouse, которое использует черно-белую фотографию женщины вместо красивого, легко узнаваемого логотипа.

Что касается дизайна иконок Clubhouse, мы понимаем, что разработчики хотят отличать свои приложения от своих конкурентов. Clubhouse запущен в марте 2020 года, что означает, что он все еще находится в зачаточном состоянии по сравнению с такими гигантами отрасли, как Facebook, Instagram и YouTube. Используя реальные изображения вместо логотипов, Clubhouse может попытаться сказать пользователям, что он другой!

Всегда интересно анализировать цвета иконок. Когда мы исследовали несколько приложений для головы, мы обнаружили одну общую черту, яркие оттенки, с цветами, которые, как правило, распространялись по карте. Глядя на некоторые значки приложений в верхней части категории социальных приложений, 28% используют синий в качестве основного цвета, в то время как 20% используют красный, 20% используют черный и 12% используют фиолетовый.

За исключением Clubhouse, лучшими приложениями в социальной категории являются почти каждое приложение, которое использует яркие и / или контрастные цвета в своих логотипах, чтобы привлечь внимание.

Оптимизация заголовков приложений и субтитров

Apple App Store позволяет разработчикам отображать названия приложений и субтитры рядом со значками на экране первых впечатлений.

Проанализировав заголовки и субтитры самых высокооплачиваемых социальных приложений, мы обнаружили, что 36% используют свои названия приложений, чтобы лучше объяснить свою работу. Это хорошая стратегия, если имя вашего приложения неоднозначно.

Когда дело дошло до субтитров, мы были удивлены, обнаружив, что 20% социальных приложений, которые мы анализировали, не использовали субтитры. Это кажется упущенной возможностью.

Большинство приложений в этой категории используют свои субтитры, чтобы сделать одну из двух вещей: описать, что делает их приложение, или объяснить преимущества использования их приложения.

Например, подзаголовок Houseparty — «Hangouts», который прекрасно описывает, что делает приложение. Приложение для обмена личными сообщениями Signal, с другой стороны, имеет подзаголовок «Поздоровайтесь с конфиденциальностью», что описывает ключевые преимущества платформы.

Нужно обратить внимание на:

• Иконки логотипа являются самыми популярными и обеспечивают мгновенную узнаваемость бренда.

• Предпочтение отдается ярким, ярким иконкам с использованием контрастных цветов.

• Если имя приложения неясно, добавьте текст к его заголовку, чтобы уточнить его назначение.

• Не игнорируйте свой субтитр; используйте его для описания функциональности вашего приложения или его основных преимуществ.

• И скептически относитесь ко всему, что написано выше, пока не проверите его, чтобы убедиться, что каждый вывод соответствует вашей ситуации.

Оптимизация видео приложений

Было показано, что видео App Store увеличивают конверсию до 20%, если они не преуспевают. Но плохие видео в App Store могут фактически снизить конверсию на 20%, поэтому некоторые разработчики неохотно это делают.

Согласно некоторым данным исследований, пользователи, которые смотрят видео App Store, в 3 раза чаще скачивают. И чтобы сделать ваше видео хорошо, вот несколько вещей, которые следует иметь в виду:

• Пользователи App Store смотрят в среднем 6-8 секунд видео

• Первые 1-3 секунды видео являются наиболее важными

• 98% пользователей App Store смотрят тихие видео

Из нашего анализа лучших социальных приложений следующие моменты могут помочь новым приложениям получить возможности роста:

• Большинство самых высокооплачиваемых социальных приложений не используют видео. Хорошо продуманное видео для вашего приложения помогает отличить его от других социальных сетей, соперничающих за внимание.

• Что бы вы ни делали, не начинайте видео с фирменного экрана-заставки, если ваше приложение уже не имеет удивительной узнаваемости бренда. Пользователи хотят знать, что делает ваше приложение и почему они его загружают. Они не заботятся о вашем логотипе.

• Причудливый бэктрек может поднять ваше видео, но не полагайтесь на звук. Большинство людей будут смотреть ваше видео без звука, поэтому оно должно быть без звука, чтобы иметь смысл.

Оптимизация скриншотов приложения

Скриншоты приложений действительно важны! Сделайте их правильно, и вы можете увеличить свой CVR на 28%. Поймите это неправильно, и ваш CVR может получить 15-25% удар!

После анализа того, как самые кассовые социальные приложения используют скриншоты, выделяются несколько вещей:

• Количество скриншотов

• Содержимое снимка экрана

• Визуальные элементы

Количество скриншотов

Если мы удалим Clubhouse из анализа (по причинам выше), мы увидим, что количество используемых скриншотов составляет от 3 до 8. Следует, однако, отметить, что 48% приложений используют ровно пять скриншотов. Эти 48% включают таких гигантов отрасли, как Facebook и YouTube. Помните, что пользователи не тратят время на прокрутку вашей галереи до конца.

Портретный и альбомный режим: когда дело доходит до ориентации скриншота, портретный режим является явным победителем. Каждое социальное приложение, которое мы проанализировали, использует исключительно скриншоты портретного режима. Это говорит нам о том, что нет причин фантазировать. Если ваше приложение используется в портретном режиме, убедитесь, что снимки экрана соответствуют этому.

Содержимое снимка экрана

Так какие же скриншоты используют самые кассовые социальные приложения? Безусловно, самые популярные скриншоты в этой категории показывают фрагменты из приложения и используют субтитры, чтобы лучше объяснить, на что смотрит пользователь. Но мы должны упомянуть, что субтитры являются необязательными. Они не используются Facebook, Instagram, MeWe и Clubhouse. Как правило, если вы можете сообщить о функциях и преимуществах своего приложения без субтитров, не стесняйтесь их удалять. Если нет, то в дополнительном тексте нет ничего плохого.

Визуальные элементы

Мы заметили еще две вещи о скриншотах, используемых самыми кассовыми социальными приложениями. Во-первых, когда есть субтитры, в качестве фона обычно выбирается яркий, привлекательный цвет. Во-вторых, используются панорамные скриншоты, но они не пользуются популярностью в анализируемых приложениях. Если вы не знакомы с этим термином, снимок экрана панорамы — это художественное изображение, которое охватывает два или более изображений в магазине iOS. Они побуждают пользователей видеть больше скриншотов в галерее.

Чтобы убедиться, что ваши скриншоты полностью оптимизированы, сосредоточьтесь на:

• Снимки экрана оказывают огромное влияние на CVR вашего приложения.

• Если вы сомневаетесь, используйте пять скриншотов. Но запланируйте проверить это число, чтобы увидеть, влияет ли оно на количество установок, которые вы создаете.

• Лучше всего использовать снимки экрана в книжном режиме, демонстрирующие функции и преимущества приложения.

• Не бойтесь экспериментировать с субтитрами, яркими цветами фона, панорамными скриншотами и многим другим. Вы действительно не будете знать, что работает, если не попробуете другие варианты.

Подведем итоги

Эффективная и подробная стратегия ASO поможет новым социальным приложениям занять место в категории магазина приложений. Как упоминалось выше, мы фокусируемся на оптимизации метаданных, основанной на наших тысячах успешных случаев, чтобы оптимизировать ваше приложение с каждой детали, с оптимизацией вне метаданных (установка приложений, обзоры приложений и оптимизация рейтингов или просто выберите нашу службу гарантированного ранжирования ключевых слов), которая вознаградит вас удивительными результатами.