Статистика социальных приложений: хотите привлечь больше потребителей? Социальные сети имеют большее влияние, чем вы думаете

Поскольку все больше и больше потребителей привыкают тратить время и деньги в Интернете, потребности пользователей постоянно меняются, так почему бы не попробовать посмотреть онлайн-СМИ?

Никто не может уйти без социальных приложений

Новая сеть обмена медиа совершит прорыв в 2022 году

Глобальное время, проведенное в социальных приложениях , превысило 2 триллиона часов в 2022 году. Общее годовое время, проведенное в социальных приложениях на телефонах Android, выросло на 17 процентных пунктов и превысило 2 триллиона часов в 2022  году.



установок приложения, при этом 25 процентных пунктов прироста приходятся на Китай .

Рост потребительских расходов был затруднен на ведущих рынках, таких как США и Япония . Семь из десяти лучших приложений , включая LINE, Facebook и QQ, продемонстрировали ежегодный спад, но это было компенсировано сильным ростом таких приложений, как TikTok, Snapchat, WePlay и Zhihu.



В 2022 году «чаевые» создатели контента находят пути монетизации в социальных сетях помимо рекламы.

BeReal производит фурор в пространстве социальных сетей в 2022 году, привлекая легион пользователей своей более аутентичной и простой маркетинговой стратегией. 

Фактически, ни одно социальное приложение не смогло привлечь больше новых пользователей в США за последние пять лет, чем BeReal, которому удалось привлечь 5,3 миллиона пользователей в августе 2022 года . BeReal мотивирует пользователей, напоминая им один раз в день о том, что нужно сделать снимок, тем самым давая каждому пользователю нового приложения сильное среднее количество активных дней. Будь реальнымдолжен быть более инновационным, чтобы помочь увеличить время пользователя, сохраняя при этом оригинальность и аутентичность, которые он предлагает.

Монетизация TikTok не имеет себе равных

Среднемесячный доход TikTok в США на пользователя намного выше , чем у его главного конкурента в социальных сетях , и составляет почти 85 центов на пользователя , в то время как Snapchat занимает второе место с 5 центами на пользователя , исходя из недавно опубликованных данных о подписке. Все эти приложения имеют относительно широкую пользовательскую базу, а это означает, что если TikTok сможет найти способ эффективно заработать, он может достичь новых максимумов в мобильных расходах.

Стоит отметить дискуссии вокруг альтернативной стратегии монетизации Twitter после прихода к власти Илона Маска: если Twitter сможет достичь ARPU TikTok и сохранить текущий уровень пользовательской базы, он может зарабатывать более 50 миллионов долларов в месяц в США.

Хотя только 1% IAP TikTok стоит 250 долларов , на эти покупки приходится примерно четверть расходов пользователей приложения iOS в США . Быстрый рост TikTok до уровня самого продаваемого приложения в мире был обусловлен его способностью продавать IAP через эти дорогостоящие точки. Первые результаты реализации Snapchat обнадеживают: почти половина его доходов приходится на годовые подписки. Эта модель подписки доказала, что она может помочь добиться успеха OTT, приложениям для здоровья и фитнеса и даже неигровым приложениям типа знакомств. Snapchat станет хорошим экспериментом, чтобы выяснить, смогут ли лучшие социальные приложения повторить ту же историю успеха с подписками.

На США теперь приходится более 1/4 потребительских расходов на социальные приложения

США обгоняют Японию и Китай в качестве ведущих рынков с точки зрения расходов пользователей социальных приложений в 2020 и 2021 годах соответственно (стоит отметить, что Китай имеет данные только из iOS, поскольку он не открыт для Google Play). 

Несмотря на спад в 2022 году, ведущим приложениям, таким как Discord, Facebook и TikTok , удалось стабилизировать более высокие расходы пользователей с первых лет эпидемии. Социальные приложения также начинают расширяться на более мелкие рынки. На рынки за пределами большой тройки (США, Китай и Япония) в 2019 году будет приходиться всего 30% потребительских расходов . К 2022 году эта цифра составит около 40% ., и глобальные расходы за это время увеличатся втрое.

Впечатляющий рост TikTok в потоковом видео

TikTok посягает на пространство потокового видео. TikTok стал вторым по величине неигровым приложением с историческими расходами на сумму более 6 миллиардов долларов . TikTok разрушает наши первоначальные представления о том, насколько высоки потребительские расходы на приложения, особенно в других областях, помимо мобильных игр . 

Пользовательский контент захватывает мобильную аудиторию наряду с выпусками эксклюзивного контента.

Недавний успех TikTok намного превосходит успех других развлекательных приложений. За последние 10 лет количество загрузок TikTok более чем вдвое превысило количество загрузок YouTube . , что является близким вторым. Хотя TikTok никогда не входил даже в топ-100 приложений (по потребительским расходам) до 2020 года, с тех пор он сделал себе имя, возглавив список в 2022 году с общими потребительскими расходами более 3 миллиардов долларов . На сегодняшний день только Tinder смог конкурировать с ним по потребительским расходам.



Добавление освещения крупных спортивных событий может быть очень эффективным, хотя и дорогостоящим способом привлечения новых подписчиков к популярному стриминговому сервису. Во всем мире стриминговые трансляции чемпионата мира по футболу и главного турнира по крикету в Индии привели к самому большому увеличению количества загрузок за всю историю .

В США чемпионат мира по футболу вызвал огромный рост использованияPeacock TV и fubo TV , а также партнерские отношения с НФЛ в области потоковой передачи, подпитывающие Peacock TV, Paramount Network и Amazon Prime Video .

Неспортивный контент, который способствовал беспрецедентному всплеску загрузок, включал американскую драму Euohoria (HBO MAX) , фильм «Хэллоуин заканчивается» (Peacock TV) и фильм «Дом дракона» (HBO MAX) .

Мобильный банкинг более привлекателен для пользователей, чем традиционный банкинг

Криптотрейдинг и приложения для инвестирования делают решительный шаг, личные кредиты растут

Потребители любят банковские операции на своих мобильных устройствах , при этом использование мобильных приложений в популярных подкатегориях, таких как мобильный банкинг , цифровые кошельки , платежи и персональные кредиты, быстро растет в 2022 году, продолжая ускорять волну мобильности, которая наблюдается с 2020 года. эпидемия.

В то же время экономические проблемы, такие как гиперинфляция, оказывают влияние на сектор финансовых технологий. Приложения для получения личных кредитов переживают бум в Северной Америке, Азии и Африке . Количество приложений для торговли криптовалютой значительно сократится в 2022 году, в то время как потрясения на рынке криптовалют приводят к краху таких криптовалют, как Luna, и криптовалютных бирж, таких какФТХ .

Финтех продолжает демонстрировать высокую степень локализации, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе . В отличие от других областей экономики приложений, FinTech всегда поддерживал высокую тенденцию к локализации , при этом большинство загрузок из стран принадлежало издателям местного рынка . Учитывая, что понимание и адаптация к различным финансовым законам и правилам каждой страны является сложным барьером для входа, неудивительно, что местные компании обладают таким огромным преимуществом.

Локальное преимущество наиболее сильно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, особенно в Китае, Японии и Южной Корее . Более 99% загрузок финансовых приложений в Китаепринадлежат местным компаниям, а доля местных издателей в Японии и Южной Корее составляет более 93% .

Давление со стороны новых банков вынуждает традиционные британские банки улучшать работу приложений

В то время как пользовательская база традиционных банков превосходит базу пользователей новых банков , новым банкам удалось сократить разрыв между ними с точки зрения вовлеченности пользователей: популярные новые банки отстают от традиционных банков всего на четыре минуты на пользователя в месяц в 2022 году . также должны улучшить свои мобильные предложения , поскольку во время эпидемии новые источники конкуренции для пользователей приближаются к онлайн-банкингу .

Необанки в США улучшаются, но все еще отстают от успеха в Великобритании

В пятерке крупнейших новых банков США среднемесячное число пользователей увеличилось с 1,4 миллиона в 2020 году до 2,2 миллиона в 2022 году, при этом Chime является явным лидером рынка с точки зрения активных пользователей и вовлеченности пользователей. Тем не менее, MAU пяти ведущих традиционных банков по-прежнему более чем в 10 раз выше, чем у новых банков. Как и в Великобритании , в большинстве мобильных банковских приложений наблюдается рост числа активных пользователей и среднего количества часов использования в период с 2020 по 2021 год , поскольку потребители все больше привыкают использовать свои мобильные устройства для банковских операций. В то время как банковские приложения



могут сохранить положительную динамику с точки зрения увеличения числа активных пользователей, темпы роста количества часов использования замедлятся в 2022 году, поскольку США продолжают открываться.

Американские потребители рассматривают приложения с предоплатой наличными как способ снизить инфляционное давление.

Денежные авансы и ранний доступ к зарплате были обычным явлением в финтех-приложениях в США в последние годы. Например, Дэйв рекламирует получение до 500 долларов мгновенно. В 2022 году количество загрузок наличными в

США резко возросло, увеличившись на 44% . Это согласуется с увеличением поискового трафика в App Store по запросу «аванс наличными». Фактически, единственные спады спроса на выдачу наличных связаны со стимулирующими проверками COVID-19, которые ослабили финансовый стресс для потребителей в США в начале пандемии.

Приложения для доставки по-прежнему незаменимы для потребителей

Потребители привыкли использовать мобильные приложения для еженедельных заказов на вынос, а также для доставки еды . Хотя страны вновь открылись, потребители предпочитают удобство услуг на вынос. Использование приложений для доставки продуктов из ресторанов и продуктов продолжает расти после ускоренного роста, наблюдавшегося в начале новой пандемии коронавируса.



Во всем мире использование вырастет почти на 10% в годовом исчислении в 2022 году по сравнению с 35% и 17% в 2021 и 2020 годах соответственно. На некоторых рынках рост выровнялся, в то время как другие продолжают процветать: в Бразилии в 2022 году наблюдается небольшое снижение использования, в то время как на других ключевых рынках, таких как Индия . (до 31% в годовом исчислении) , Германия , Франция , Япония и Турция сохраняют уверенный рост.

Приложения туристических услуг постепенно возвращаются к нормальной жизни

Снятие ограничений на поездки изменит приоритеты расходов потребителей из-за снижения спроса на туристические поездки. Путешествия набирают обороты, и все популярные подтипы превзошли свои уровни до пандемии нового коронавируса.

В 2022 году все пять основных подтипов путешествий превзошли свои показатели за 2019 год, что свидетельствует о постепенном улучшении рынка путешествий в целом после трудного двухлетнего периода. Интересно, что по крайней мере в глобальном масштабе приложения для бронирования отелей, а также интегрированные приложения для туристических услуг отстают от приложений для авиакомпаний и транспорта с точки зрения роста .