SKAd 4.0 и продвижение приложений: что нужно знать маркетологам приложений?

WWDC 2022 выпустила SKAd версии 4.0, и Apple прислушалась к отзывам разработчиков и добавила новые функции, которые предоставляют рекламодателям больше данных. Мы собрали все эти обновления и приступим к работе над улучшением и адаптацией нашего текущего решения SKAd Flexible Mapping, чтобы быть готовыми к выходу этой новой версии.

Что лучше: Apple следит за тем, чтобы DSP и сети получали скрытые атрибутивные данные для защиты конфиденциальности пользователей, когда количество установок невелико. Они называют это анонимностью толпы. Количество установок определяет уровень детализации акций Apple. Меньшее количество установок ограничивает объем отслеживаемой информации. По мере роста числа пользователей и количества установок Apple может отправлять больше информации, потому что будет сложнее идентифицировать отдельных пользователей.

В этой статье мы объясним, что нового в SKAd 4.0, и новое видение продвижения приложений на 2022 год. Вот содержание: 
● Что такое SKAdNetwork？
● От SKAd 3.0 к SKAd 4.0: что нового?
● Смешанная реакция на SKAd 4.0
● Взгляд на конфиденциальность и свежие идеи

Что такое SKAdNetwork？

Защищая конфиденциальность пользователей, API рекламной сети помогает рекламодателям оценивать эффективность рекламных кампаний. В API задействованы три стороны:

● Рекламные сети, которые утверждают рекламу и получают постбэки с подтверждением установки, когда они генерируют продажи
● Исходные приложения, которые показывают рекламу, доставляемую рекламными сетями
● Приложения, которые рекламируются и отображаются в подписанных объявлениях

Разработчики должны настроить свои приложения для работы с рекламными сетями, а рекламные сети должны зарегистрироваться в Apple. Дополнительные сведения о настройке см. в разделах Регистрация рекламной сети, Настройка исходного приложения и Настройка рекламируемого приложения.

Рекламодатели показывают рекламу с криптографически подписанными параметрами. Он будет определять рекламную кампанию, когда пользователи нажимают на рекламу. Начиная с iOS 14.5, у рекламодателей есть возможность отображать рекламу, отображаемую в StoreKit, или рекламу, сделанную на заказ. Устройство отправляет постбэк установки атрибуции в рекламную сеть, если пользователь загружает рекламируемую программу в пределах временного окна атрибуции.

Устройства начинают отправлять постбэки проверки установки в различные рекламные сети, которые подписывают свои объявления, используя версию 3.0, начиная с iOS 14.6.

Для рекламного показа, получившего рекламную атрибуцию, одна рекламная сеть получает постбэк со значением параметра did-win, равным true.

Если более пяти показов объявлений других рекламных сетей соответствуют критериям атрибуции, но не были успешными, они получат постбэк со значением параметра «выигрыш» равным false.

Начиная с iOS 15, разработчики продвигаемых приложений могут запрашивать копии выигравших постбеков, которые показывают успешные конверсии рекламы в их приложении. Настройте URL-адрес обратной передачи в своем приложении, чтобы включить подписку.

Идентификатор кампании входит в число данных в постбэке, который Apple криптографически подписал, но данные о пользователе или устройстве отсутствуют. Если Apple решит, что предоставление значений соответствует стандарту конфиденциальности Apple, обратная передача может содержать значение конверсии и идентификатор исходного приложения. Постбэки теперь включают флаг «выиграл», чтобы показать, получила ли рекламная сеть атрибуцию в SKAdNetwork версии 3.0.



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

От SKAd 3.0 к SKAd 4.0: что нового?

После достижения пороговых значений конфиденциальности больше идентификаторов кампаний

Эти первоначальные изменения были внесены, чтобы предоставить рекламодателям больше данных. Известно, что SKAd мешает свойствам и оптимизации в текущей версии, и, судя по тому, что мы видели, версия 4.0 пытается решить эту проблему. Поле идентификатора кампании, которое у нас есть, теперь называется идентификатором источника. Это число было увеличено с 2 до 4 цифр. Различные части исходного идентификатора будут возвращены в зависимости от установленного уровня конфиденциальности. Следовательно, чтобы получить третью и четвертую цифры идентификатора источника, мы должны достичь определенного порога конфиденциальности. По сути, доступность идентификаторов кампаний привязана к расходам на рекламу. Больше установки, больше информации.

Коэффициент конверсии с меньшим количеством ограничений, связанных с конфиденциальностью

Кроме того, значение конверсии претерпело различные изменения и было разделено на два типа. число крупнозернистое и мелкозернистое. Последнее, представляющее собой 6-битное значение и присутствующее как в текущей, так и в предыдущих версиях SKAd, не изменилось (64 различных комбинации). Низкий, средний и высокий — это три различных значения крупнозернистого значения. По сравнению с мелкозернистыми значениями преобразования, крупнозернистые значения получаются на значительно более низком уровне детализации. Как и в случае с идентификацией источника, количество установок будет определять, не получим ли мы никакой информации, более простое грубое значение или значение конверсии, которое у нас было ранее.

несколько постбеков

Еще одной новой функцией являются окна, используемые для преобразования постбэков. Поскольку мы получили только один постбек с более ранними версиями SKAd, было сложно оценить вовлеченность. Чтобы противодействовать этому эффекту, в следующей версии будет три обратных передачи вместо одной, каждая с определенным периодом времени, когда она может быть запущена. 0–2 дня, 3–7 дней и 8–35 дней — окна. Тогда, например, рекламодатели могут получить покупку в первом окне, а покупки или повышение уровня — в других окнах. Подробная ценность конверсии будет включена только в исходную обратную передачу; все последующие постбэки будут нести только приблизительную ценность конверсии.

Поддержка веб-приложений

Самая последняя и ожидаемая разработка связана с Интернетом. Сеть SKAd будет готова обрабатывать веб-трафик. Когда ссылки перенаправляются на страницу продукта App Store для рекламируемого объявления, собственные веб-сайты и встроенные межсайтовые фреймы смогут начать атрибуцию установок SKAd. Это будет фантастический шанс для рекламодателей, использующих Smadex, воспользоваться его возможностью приобретать мобильные веб-рекламы.

Смешанные реакции на SKAd 4.0

Реальностью остается то, что Apple не связывалась с индустрией до создания SKAdNetwork, что привело бы к гораздо меньшему количеству неопределенности и ажиотажа, хотя эти четыре изменения в SKAdNetwork 4.0 были основаны на комментариях, которые Apple запросила у мобильного рекламного бизнеса.

«Возможно, если бы Apple провела некоторое исследование рынка перед первой версией, они могли бы узнать, как правильно подойти к этому», — сказал Бауэр. «Вместо этого потребовалось два года, чтобы добраться туда, что очень прискорбно».

Но это все еще лучшее улучшение, чем когда-либо.

«Хотя мы хотели, чтобы эти улучшения были выпущены намного раньше, они являются большим шагом вперед для всей экосистемы», — сказал Орен Каниэль, генеральный директор и соучредитель AppsFlyer.

Джейк Московиц, вице-президент по стратегии данных в Emodo, настроен немного более скептически. Хотя планы Apple в отношении SKAdNetwork кажутся попыткой «компенсировать некоторые ограничения первоначальной версии», сказал он, важно подождать и посмотреть, как это на самом деле работает после запуска.

Но Майк Вусли, главный операционный директор Lotame, этого не хочет. «Apple собирается предоставить разработчикам больше информации, но, к сожалению, никаких инструментов для этого нет», — сказал он. «Они зарезервированы для Apple».

Что мы можем сделать для роста вашего приложения?

 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

 

Взгляд на конфиденциальность и свежие идеи

Apple предоставила пользователям iCloud+ возможность включить частную ретрансляцию в предыдущем выпуске iOS 15, чтобы запретить отслеживание пользователей iOS в Safari. Несмотря на слухи о том, что Private Relay будет включен по умолчанию в рамках выпуска iOS 16, Apple еще не сделала такого объявления. Однако экосистема мобильного маркетинга и рекламы движется в определенном направлении, и мы думаем, что в будущем произойдет еще много изменений.

Прогнозная аналитика — одна из основных областей, на которых мы сосредоточимся в будущем. Работа с данными SKAdNetwork значительно усложнила прогнозную аналитику на iOS. Важные события, которые мы ранее могли идентифицировать позже в цикле взаимодействия с клиентом, больше не видны, потому что данные, полученные в настоящее время, являются анонимными и основаны на действиях только в течение первых 24 часов после установки (хотя обновления окон обратной передачи в SKAdNetwork 4.0 могут измениться). это).
 
Для получения более подробной информации вы можете узнать больше в нашем разделе iOS15: iOS 15 ASO и SKAdNetwork.