Черная Пятница и Киберпонедельник являются ключевыми событиями в розничном календаре, отмечая начало праздничного сезона покупок. В 2024 году Черная Пятница приходится на 29 ноября, на следующий день после Дня Благодарения, а Киберпонедельник состоится 2 декабря.
Участие потребителей в этих событиях оказывается впечатляющим. Согласно проведенным исследованиям в 2023 году, участие потребителей в Черную Пятницу и Киберпонедельник оказывается весьма высоким, более чем 87% людей принимают участие в этих событиях покупок.
Высокий уровень участия отражается в внушительных цифрах: 134 миллиона покупателей сделали онлайн-покупки, потратив более 38 миллиардов долларов только на Черную Пятницу.
Одним из значительных факторов этой тенденции является мобильная коммерция, которая составляет 79% торгового трафика, подчеркивая важную роль мобильных устройств в этих событиях.
(Источник: Tidio)
Таким образом, у мобильных приложений для покупок огромные возможности во время этих праздников. Разработчикам необходимо использовать эти возможности, обеспечивая обнаружимость их приложений во время этих событий.
Один из эффективных способов достичь этого - это через
оптимизации магазина приложений (ASO).
ASO может максимизировать видимость приложения и привлечение пользователей, обеспечивая более видное размещение в магазинах приложений для привлечения потребителей.
Мы рассмотрим самые последние стратегии магазина приложений по всему миру, чтобы помочь вам понять, как применять стратегии ASO во время Черной Пятницы и Киберпонедельника.
С помощью этого руководства вы сможете привлечь больше загрузок и оптимизировать работу вашего приложения для покупок, тем самым раскрыть потенциал этих значительных праздников покупок.
1. Обновления текста
Обновления текста являются ключевыми для оптимизации магазина приложений (ASO), поскольку они напрямую влияют на обнаружимость вашего приложения.
Во время Черной Пятницы и Киберпонедельника важно включать соответствующие ключевые слова в имя приложения/заголовок приложения, подзаголовок/короткое описание и описание приложения.
Эта стратегия не только помогает потенциальным пользователям распознать ваше приложение как ценный инструмент для праздничного сезона покупок, но и улучшает рейтинг ключевых слов вашего приложения в магазинах приложений.
(Источник: Foxdata)
Например, Shopee в Бразилии включает "Черная Пятница" как в заголовке своего приложения, так и в описании, что повышает его видимость для пользователей, ищущих конкретные термины связанные с праздником покупок, и помогает занять первое место в рейтинге.
Обновляя текстовые элементы стратегически, вы обеспечиваете конкурентоспособность вашего приложения и его легкую обнаружимость во время этих событий с большим трафиком.
2. Визуальные обновления
Первым аспектом, на который вам нужно сосредоточиться, является визуализация, поскольку это инициальные элементы, которые потенциальные пользователи замечают.
Это включает ваш
значок приложения,
снимки экрана и
предварительные просмотры видео. Эффективная визуализация может значительно влиять на решение пользователя скачать ваше приложение.
Возьмем иконку приложения и скриншоты Shein в этом году в качестве примера.
Они наполнены элементами Черной Пятницы, эффективно привлекая внимание пользователей, заинтересованных в скидках на Черную Пятницу.
Исследования, проведенные в 2023 году, показали, что 45% потребителей приобрели товары, которые долго желали, а 48% сберегали деньги специально на этих сейлах.
Эти данные подчеркивают важность специального графического дизайна, адаптированного к праздничным событиям. Путем включения событийных графических элементов вы можете привлечь больше пользователей и повысить привлекательность вашего приложения во время этих критических периодов покупок.
3. Внутренние события
Внутренние события являются мощным инструментом для привлечения пользователей и привлечения большего трафика во время Черной Пятницы и Киберпонедельника. Эти события могут быть стратегически разработаны для улучшения пользовательского опыта и увеличения использования приложения во время этих событий покупок с большим трафиком.
Предлагая специальные акции, вспышечные скидки или эксклюзивные предложения внутри вашего приложения, вы можете создать чувство срочности и исключительности, что побуждает пользователей активно принимать участие.
Например, предлагая скидки на ограниченное время или ранний доступ к продажам, ваше приложение может стать платформой для праздничных покупателей.
(Черная пятница внутриприложений для Temu в 2022 году)
Более того, путем продвижения этих событий с помощью push-уведомлений и баннеров внутри приложения вы можете убедиться, что ваши пользователи знают о доступных интересных возможностях, тем самым максимально увеличивая участие.
Включение внутренних событий не только повышает удержание пользователей, но и улучшает общий опыт покупок, что приводит к более высокой удовлетворенности клиентов и росту выручки во время этих ключевых праздников покупок.
4. Оптимизация ключевых слов
Путем идентификации и использования ключевых слов, связанных с Черной Пятницей и Киберпонедельником, имеющих высокую производительность, в метаданных вашего приложения, вы можете значительно улучшить его видимость.
Используйте инструменты для исследования популярных ключевых слов и анализа конкурентов, чтобы ваше приложение соответствовало тому, что пользователи ищут во время этих событий покупок.
Регулярное обновление ключевых слов на основе данных о производительности также может помочь сохранить конкурентоспособность вашего приложения в магазине приложений.
5. Локализация
Локализация включает адаптацию вашего списка приложений к различным языкам и регионам, чтобы достичь более широкой аудитории.
Путем локализации имени вашего приложения, описания и ключевых слов для разных рынков, вы можете привлечь международных пользователей, которые участвуют в Черной Пятнице и Киберпонедельнике.
Например, Temu адаптируется к многочисленным языкам в разных регионах магазина приложений, чтобы достичь местного признания, позволяя занимать высокие места во многих странах и иметь 167 миллионов активных пользователей ежемесячно по всему миру.
Эта стратегия не только расширяет охват вашего приложения, но и улучшает участие пользователей, предлагая более персонализированный опыт.
Для эффективного адаптирования содержимого вашего приложения к каждому рынку рассмотрите культурные особенности и поведение потребителей в разных регионах.
Реализуя эти пять стратегий ASO, вы можете оптимизировать ваше приложение для успеха во время Черной Пятницы и Киберпонедельника, привлекая больше пользователей и максимизируя ваш потенциал в этих значимых розничных событиях.
💡 Черная Пятница 2024: Победные стратегии успеха мобильного приложения на основе глобальных тенденций
Мобильный рост приложений,Тема о привлечении пользователей,
COVID-19 UPDATE 
