Смена тенденций в американском App Store: Снижение числа загрузок, но рост доходов

В постоянно развивающемся мире магазинов приложений в США формируется тревожная тенденция, затрагивающая как большие, так и малые компании. Хотя общий доход магазинов приложений продолжает расти, количество загрузок значительного числа приложений снижается. Это явление отражает растущую конкуренцию на рынке, приводящую к общему снижению количества установок приложений.

Масштаб воздействия

Хотя эта тенденция еще не достигла масштабов, способных свергнуть крупные приложения, такие как Facebook, она достаточно существенна, чтобы произвести фурор в отрасли. Снижение количества загрузок вызывает беспокойство среди разработчиков приложений и инвесторов.

Сужение фокуса: анализ магазинов приложений в США

Чтобы лучше понять этот сдвиг, наш анализ в первую очередь сосредоточен на App Store в США. Мы отследили производительность 25 лучших приложений в каждой категории и сравнили данные с 1 января 2018 года, что послужило отправной точкой для оценки траектории роста этих приложений.

Отслеживание спада: индекс мобильных загрузок

В прошлом году индекс мобильных загрузок, показывающий количество установок приложений, составил 91,87. Эта цифра свидетельствует о незначительном снижении по сравнению с показателями 2018 года. Однако к 31 августа 2023 года индекс упал до 83,59, что означает снижение на 9% или на 8,28 пункта от начальной точки. Это значительное ухудшение отражает тревожную тенденцию в экосистеме приложений. * Развивайтесь с помощью наших решений для развития приложений — выберите  услугу гарантированного ранжирования приложений  , чтобы  попасть в ТОП-5 приложений , и максимизируйте трафик своего приложения. * Или щелкните изображение выше (чтобы  увеличить количество установок приложения или  количество установок по ключевым словам ,  а также  сервис обзоров и рейтингов приложений  для видимости приложения).


 

Временное возрождение и продолжающийся упадок

Хотя в декабре 2022 года индекс загрузок ненадолго возродился из-за притока новых устройств в праздничный сезон и простоя пользователей для изучения приложений, этот импульс быстро угас. В апреле индекс достиг минимальной отметки 64,50, что свидетельствует о сложных условиях для установки приложений.

⚡ Как быстро увеличить количество загрузок приложений — 11 эффективных стратегий маркетинга приложений

Разнообразное влияние по категориям

Стоит отметить, что не все категории приложений в равной степени пострадали от этого снижения. Такие категории, как спортивные трансляции, медицина, бизнес, образование, покупки, путешествия и приложения для повышения производительности, сумели остаться устойчивыми, а в некоторых случаях даже расширить свою пользовательскую базу. Однако в категориях новостей, игр и развлечений наблюдается двузначное снижение, главным образом из-за насыщения рынка.

⚡ Как выбрать идеальную категорию приложений для iOS и Android

Изучение причин

При изучении коренных причин такого снижения загрузок можно выделить один фактор: постепенное снижение привлекательности крупных приложений по мере выхода на сцену новых конкурентов. Хотя прозрачность отслеживания приложений и создала некоторые проблемы для привлечения клиентов, она не является основной движущей силой спада.

Сдвигающаяся вершина: ослабевающее доминирование Меты

В последние месяцы произошла трансформация на вершине иерархии App Store: контроль Meta на вершине ослабился. Этот сдвиг создал возможности для новичков, таких как TikTok и CapCut от ByteDance, а также для китайских приложений для покупок, таких как Temu и Shein. На данный момент только Meta's Threads входит в десятку лучших бесплатных неигровых приложений в App Store США, занимая второе место.

Яркие моменты: рост доходов

Несмотря на проблемы с установкой приложений, в экономике приложений есть и положительная сторона. Доходы от приложений в США продолжают расти, поскольку разработчики все больше внимания уделяют стратегиям монетизации. В прошлом году индекс доходов от мобильной связи составил 363,13, что значительно превышает показатели 2018 года. По состоянию на 31 августа 2023 года индекс оставался устойчивым на уровне 458,3, что означает существенное увеличение на 36,4% по сравнению с его первоначальным значением.

Рост доходов по категориям

Приложения для повышения производительности были лидерами по росту доходов, продемонстрировав значительный рост на 69,3%. В игровом секторе наибольший всплеск наблюдался в настольных играх: впечатляющий рост на 584,9%. В прошлом году только в четырех категориях в App Store США наблюдалось снижение доходов — спорт, гонки, музыка и боевики, тогда как почти во всех остальных категориях доходы росли. Нажмите « Подробнее », чтобы развивать свой   бизнес  в сфере приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World  прямо сейчас.


 
Рынок приложений в США переживает значительную трансформацию, характеризующуюся снижением количества загрузок приложений на фоне растущей конкуренции. Хотя крупные приложения еще не находятся на грани устаревания, отрасль, безусловно, ощущает влияние этой тенденции. Тем не менее, экономика приложений продолжает процветать благодаря инновационным стратегиям монетизации и росту доходов в различных категориях. Поскольку эволюция магазинов приложений продолжается, разработчики и предприятия должны адаптироваться к этой меняющейся парадигме, чтобы оставаться конкурентоспособными на цифровом рынке.