Руководство по сезонному маркетингу: улучшите свое приложение для покупок для успеха в Черную пятницу и Киберпонедельник

«По данным Bloomberg, представитель TikTok подтвердил, что официальные предложения «Черной пятницы» начнутся в 20:00 23 ноября, а скидки «Киберпонедельника» будут действовать с 28 по 30 ноября»

. коммерческие гиганты, такие как Amazon, в этот праздничный сезон.

Подробности 👉 TikTok выходит на Amazon со скидками Черной пятницы для магазина TikTok

Праздничный ажиотаж

Сезон праздников — это безумие розничной торговли, включающее такие знаменательные события, как Черная пятница, Киберпонедельник и Рождество. В этот период наблюдается всплеск рекламных акций и онлайн-предложений, что приводит к увеличению загрузок приложений как в App Store, так и в Google Play.

Ключевые выводы, которые помогут вашему приложению максимально эффективно использовать праздничный сезон:

• Магия метаданных: улучшите метаданные вашего приложения, включив соответствующие ключевые слова, такие как «Черная пятница», «скидки» и «предложения», чтобы повысить видимость. Однако будьте осторожны при использовании ключевых слов, связанных со скидками, в Google Play.
• Creative Edge: обновите креативы вашего приложения, включая снимки экрана и видео, согласовав их с рекламными кампаниями «Черной пятницы» для оптимизации конверсий.
• Настраиваемые страницы: используйте настраиваемые страницы продуктов (CPP) в App Store, чтобы адаптировать презентацию вашего приложения к конкретным намерениям пользователей и кампаниям.
• Взаимодействие в приложении: используйте события Apple в приложении для связи с новыми, текущими или ушедшими пользователями, потенциально защищая функцию в App Store для большей видимости.
• Рекламная сила: измените свой рекламный текст (iOS), чтобы рекламировать специальные функции и предложения, повышая вовлеченность клиентов.
• Готовность к производительности. Убедитесь, что ваше приложение готово к работе с возросшим пользовательским трафиком, предотвращая сбои и ошибки и обеспечивая удобство покупок.

⚡ Узнайте больше от экспертов о том, как подготовить свое приложение к курортному сезону.

Раскрытие тенденций поиска по ключевому слову «черная пятница»

Каждый год в США начинается ажиотаж вокруг Черной пятницы. К концу октября поисковый интерес к этому термину начинает расти. В 2022 году «Черная пятница» была самым популярным запросом, достигнув пика в 60 в декабре. Удивительно, но потребители начинают искать предложения Черной пятницы уже в сентябре!

Понятно, что крайне важно подготовить стратегию оптимизации App Store (ASO) к Черной пятнице. Этот всплеск интереса дает приложениям особую возможность продемонстрировать свою оперативность и привлечь поисковый трафик за счет оптимизации своих метаданных.

Лучшие практики по оптимизации вашего приложения к Черной пятнице и Киберпонедельнику

Каждый год Rakuten представляет собой яркий пример того, как торговые приложения адаптируют свои метаданные для поисковых запросов, связанных с Черной пятницей. Незадолго до Черной пятницы 2021 года Rakuten обновил свой заголовок и подзаголовок, добавив соответствующие ключевые слова, а также обновил скриншоты, чтобы подчеркнуть свои предложения Черной пятницы. Это привело к значительному повышению его рейтинга в поисковых системах.

В следующем году Rakuten продолжил повышать свою узнаваемость за счет обновленных описаний и снимков экрана, воспользовавшись возможностью Черной пятницы, которая является лучшим временем для увеличения трафика и загрузок.

Чтобы использовать возросший объем поиска по запросу «Черная пятница», приложения должны быть открыты для экспериментов, например, включать ключевое слово «Черная пятница» в заголовок. Менее известные рекламные предложения приложений в прошлом часто занимали видное место по этому ключевому слову, поэтому брендам было важно продемонстрировать релевантность Apple, включив его в свое название.

Советы. Обратите внимание, что с сентября 2021 года политика метаданных Google больше не допускает использование рекламных ключевых слов в названиях приложений. Хотя вы по-прежнему можете использовать в названии фразу «Черная пятница», избегайте таких запрещенных слов, как «бесплатно» или «скидка 30 %».

Успех вашего приложения для покупок в Черную пятницу зависит от хорошо подготовленной маркетинговой стратегии. Учитывая, что все рекламные усилия направляют пользователей в магазин приложений, крайне важно оптимизировать страницу приложения в соответствии с посланиями вашей рекламной кампании.

⚡ Получите представление о стратегиях своих прямых конкурентов в Черную пятницу и своевременно оптимизируйте ключевые слова на ASOWorld.

Повышение видимости с помощью событий внутри приложения

Используйте события внутри приложения, чтобы повысить видимость вашего приложения во время курортного сезона. События внутри приложения и рекламный контент — эффективные инструменты для повышения вовлеченности и увеличения присутствия вашего приложения в App Store и Google Play . Эти мероприятия включают в себя различные мероприятия, такие как соревнования, прямые трансляции, премьеры фильмов и многое другое.

В результатах поиска в App Store карточки событий внутри приложения имеют большое значение. Стратегически включив такие ключевые слова, как «Сделки Черной пятницы», в заголовок вашего мероприятия в приложении, вы можете повысить свои шансы на ранжирование по этим поисковым запросам.

Например, в 2022 году Temu провел внутри приложения мероприятие, посвященное скидкам в Черную пятницу. Включение релевантных ключевых слов в метаданные события позволило этому событию внутри приложения занять позицию в результатах поиска. Выдающийся размер шрифта и характерные цвета, используемые для выделения « Черной пятницы » и « Скидки 70% », сделали его очень привлекательным для пользователей, ищущих такие предложения.

⚡ Пример применения приложения для розничной торговли: +450 % загрузок приложения в Google Play благодаря креативной оптимизации

Индивидуальные страницы продуктов для конверсии

Повысьте популярность своего приложения и количество загрузок, используя пользовательские страницы продуктов (CPP). Эти страницы позволяют разработчикам приложений и игр для iOS демонстрировать индивидуальные скриншоты, видео и рекламный текст определенным группам пользователей, повышая вовлеченность пользователей и конверсию.

⚡ Стратегия маркетинга приложений: как использовать специальные страницы продуктов для повышения коэффициента конверсии в платных кампаниях по привлечению клиентов?

Нажмите « Подробнее », чтобы развивать свой   бизнес  в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World  прямо сейчас.


 

Заключение

Во время курортного сезона оптимизация метаданных приложений к Черной пятнице и Киберпонедельнику имеет решающее значение для улучшения рейтинга и увеличения количества загрузок.

Чтобы подготовиться к Черной пятнице, запомните следующие ключевые выводы:

• Включите ключевые слова «Черная пятница» и «Киберпонедельник» в метаданные вашего приложения , чтобы повысить наглядность.
• Обновите скриншоты своего приложения , чтобы на видном месте продемонстрировать выгодные предложения и повысить коэффициент конверсии.
• Используйте события внутри приложения и рекламный контент, гарантируя, что вы включите важные ключевые слова в заголовки карточек событий, чтобы повысить рейтинг в результатах поиска.
• Повысьте привлекательность для пользователей, используя специальные страницы продуктов , особенно для пользователей, которые ищут специальные предложения Черной пятницы.