Сезонная оптимизация App Store: оптимизируйте свое приложение в праздничные дни в декабре

Праздничный сезон - это праздничное время для многих людей, и есть что праздновать. Рождество, Ханука и Кванзаа - это праздники, отмечаемые людьми во всем мире, что делает декабрь напряженным месяцем для всех. В Соединенных Штатах сезон приближается на следующий день после Дня благодарения, и каждый магазин и радиостанция звонят праздничными колокольчиками.

Давайте рассмотрим, какие шаги включает в себя сезонный ASO и как сделать его частью вашего праздничного маркетинга, чтобы максимально использовать Рождество, День благодарения, Хануку, Новый год и другие события.

Что такое сезонный ASO?

Сезонный ASO – это традиционное название. Это относится к оптимизации, связанной с новостными лентами. Это могут быть праздники, такие как Новый год, Хэллоуин или День святого Валентина, рекламные акции, такие как Кибернеделя или Черная пятница, и такие события, как начало учебного года. Не имеет значения, будет ли это 2021, 2022 или любой другой год, потому что речь идет о повторяющихся событиях.

Вообще говоря, сезонные ASO — это попытки оптимизировать приложения в магазине приложений из-за определенных повторяющихся событий. Их можно разделить на следующие категории.

• Праздники (День святого Валентина, Новый год, Хэллоуин и т.д.).
• Социальные (июньский месяц гордости, Черная пятница, Киберпонедельник).
• Религиозный (Рамадан для мусульман).
• Другие.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Какие мероприятия выбрать для сезонного ASO?

Если у вас небольшая команда, лучше всего сосредоточиться на более крупных мероприятиях. Предположим, что Новый год и Хэллоуин очень важны для мобильных игр. Обычно для них готовится специальный контент событий: новые уровни, квесты, персонажи. Вот некоторые из них: Subway Surfers, Fruit Ninja, Angry Birds, Temple Run, Hidden City, My Talking Tomcat, Paint the Mountaineer. Почти все топовые игры используют сезонность. Инди-команды тоже должны принять его.

Для покупок и приложений на вынос лучше не игнорировать Черную пятницу и День святого Валентина, в дополнение к зимним праздникам. Для спортивных приложений такие события, как Чемпионат мира по футболу и Олимпийские игры, будут иметь решающее значение. Кроме того, список сезонных событий может варьироваться в зависимости от целевой страны или региона. Например, День благодарения станет одним из главных событий в США, День Святого Патрика (Ирландия) и Октоберфест в Мюнхене (Германия).

Влияние сезонности

Почему работает сезонный маркетинг? Потому что ничего не делается в вакууме. Пользователи потребляют новости и информацию из множества различных источников, которые могут влиять на то, как они принимают решения. Например, во время праздников, когда пользователи ищут приложение для покупок, они могут больше заботиться о специальных предложениях, чем о доставке или различных продуктах.

Когда пользователи только принимают новогодние решения, они могут больше заботиться о фитнес-приложениях, предназначенных для того, чтобы помочь им придерживаться своего режима тренировок, чем о том, чтобы иметь возможность поделиться своими результатами с друзьями.

Обслуживание этих изменяющихся предпочтений с помощью уникальных креативов магазина приложений и сообщений, которые являются «сезонно подходящими», влияет на коэффициент конверсии, но также влияет на видимость. Изменив стратегию ключевых слов, чтобы приспособиться к изменяющимся поисковым запросам и привлекая редакторы App Store и Google Play Store, пользователи могут легче найти ваше приложение.

И, введя сочетание функций, включая валюты для конкретных событий, сезонные квесты, уникальные игровые режимы и сотрудничество, вы можете значительно повысить свои шансы на рост дохода и даже привлечение повторных пользователей, которые ищут новый контент и совершенно другой опыт.

И не забывайте, что сезонные покупки в приложении (уникальные награды, улучшения или косметика), связанные с определенными праздниками, доступны только в течение ограниченного времени. Игроки считают этот контент эксклюзивным и ограниченным, а IAP автоматически становятся более ценными в их глазах ...... что приводит к росту доходов!

Типы оптимизации сезонности приложений

Визуальная оптимизация, которая означает настройку графических элементов, таких как значки или скриншоты, для увеличения конверсии приложений. Например, наиболее очевидными шагами будут добавление снега в канун Нового года, жутких атрибутов в канун Хэллоуина, маленькой красной шляпки на Рождество и сердечек в День святого Валентина.

Поисковая оптимизация означает включение релевантных ключевых слов в текстовые элементы. Актуальность таких запросов, как «Новогодние подарки», «Черная пятница» и «Костюмы на Хэллоуин» является краткосрочной, но может принести вам много трафика в нужное время. Эти ключевые слова являются лишь примерами. Не существует общего пакета ключевых слов победителя для праздников, и запросы должны быть тщательно отобраны для каждого конкретного приложения.Учитывайте

все это при подготовке календаря кампании. Для вашего удобства вы можете сразу добавить идеи кампании и приблизительные сроки. Подумайте о событиях, для которых вы должны создать дополнительное содержимое для своего приложения. Посчитайте, сколько времени займет разработка. Если вы создаете новых персонажей или местоположения, это может занять до шести недель. В некоторых случаях будет достаточно оптимизировать страницу продукта приложения и добавить небольшие изменения пользовательского интерфейса. Например, добавление текстовых полей в промокод может занять несколько дней. Стоит потратить время на создание обновленной графики для страницы продукта, ее редактирование и тестирование.

В дополнение к праздничным кампаниям, многие мобильные разработчики могут извлечь выгоду, используя сезонный креатив. Однако помните, что вы можете извлечь выгоду из этих сезонных возможностей только в том случае, если тенденции важны для вашего целевого рынка, а оптимизация помогает продемонстрировать ценность вашего приложения для пользователей.

Ошибки сезонности, которых следует избегать

Использование сезонности в вашей стратегии ASO может помочь вам достичь значительных результатов в это время. Тем не менее, есть одна распространенная ошибка, которая может легко повредить производительности вашего приложения после окончания сезонного события: позволить сезонным креативщикам магазина приложений жить слишком долго. Каждый год, даже через несколько месяцев после окончания Рождества, вы все еще можете увидеть заснеженную икону в магазине.

Эта ошибка может быть очень болезненной для коэффициентов конверсии, так как она сигнализирует пользователям, что приложение может быть проигнорировано разработчиками, что нет постоянной поддержки и обслуживания, и что новые функции не будут разработаны. Поэтому, увидев устаревшие сезонные идеи на странице магазина приложений, пользователи могут быстро искать другое приложение.

Какой сезонный контент вы можете предложить?

Если вы решили оптимизировать не только текстовые метаданные и графику, но и содержимое вашего приложения, у нас есть несколько идей. Конечно, это зависит от специфики приложения.

• Специальные предложения, скидки, промокоды.
• Новые уровни и персонажи - связанные с игрой.
• Подарки предлагаются в течение ограниченного времени.
• Сезонные фильтры, маски, шрифты (если ваше приложение является фоторедактором).

Графический ASO для начинающих

Возможно, вы захотите использовать сезонный подход к ASO в качестве своей долгосрочной стратегии. Это не обязательно должна быть разовая акция, так как это сэкономит вам ресурсы в будущем. Экспериментальные эксперименты помогут вам быстрее генерировать идеи и создавать графику, которая увеличивает конверсию. Вы можете начать с малого.

1. Применяйте только дизайн иконок

Если у вас нет ресурсов для изменения пользовательского интерфейса, вы можете просто создать значки, связанные с праздниками. Это дешево и без риска, и это помогает привлечь пользователей от просмотра / изучения, где они обычно видят только один значок приложения. Он идеально подходит для тех, кто ограничен во времени или не имеет опыта работы с сезонным ASO. Тем не менее, это помогает извлечь выгоду из просмотра / изучения каналов для привлечения пользователей, где значки обычно являются единственным, что они могут видеть.

2. Добавьте скриншоты категорий

Это то, что часто делают приложения в категории покупок. Графика не изменяется, но поддерживает временные скриншоты. Обычно он содержит подробную информацию об акциях и скидках.

Вы можете объявлять о специальных предложениях и оптимизировать все креативы, чтобы повысить их. Добавьте хотя бы один праздничный снимок экрана в верхнюю часть галереи снимков экрана. Это обычная практика для приложений для покупок. С точки зрения разработки, это требует минимальных усилий.

3. Настройте всю графику (иконки приложений и скриншоты)

Вы можете разрабатывать праздничный контент и обновлять значки приложений и скриншоты. Это занимает больше времени, и обновление должно поддерживаться маркетинговой кампанией. Если вы делаете это впервые, результаты трудно предсказать.
Такой комплексный подход помогает максимально использовать ситуацию. Вы можете пойти гораздо дальше, чем SEO и настроить всю графику. Рекомендуется учитывать соответствующие события в приложении. Кроме того, вы можете предлагать скидки пользователям или даже новые уровни в игре.

Что может помочь сезонным обновлениям?

Рекламные акции разнообразны. Они могут быть внутренними (в магазине приложений) и внешними (рекламный трафик и социальные сети).

Внутренние события

• Получайте награды. Доступ к выбранным приложениям в App Store и Google Play увеличит ваш трафик. Эксперты и разработчики рекомендуют отправлять приложения за шесть-восемь недель до обновления.
• Рекламные покупки в приложении. Это дополнительная возможность продвижения сезонных опций и ограниченного количества персонажей, оружия и снаряжения (в случае с играми).
• Поисковая реклама Apple. Благодаря ASA приложение может отображаться в верхней части результатов поиска по ключевым словам. Преимущество заключается в том, что объявления выглядят нативными и могут отображаться по фирменным ключевым словам конкурентов (если они используют сезонность, воспользуйтесь ею). Инструмент «Творческие наборы» также полезен для вас. Это позволяет создавать новые варианты объявлений и выравнивать скриншоты с конкретными ключевыми словами. Используя ASA, вы можете тестировать новую графику. Мы вернемся к этой теме позже.
• Распространяемые в Google Play, LiveOps Playing Cards являются эксклюзивным сервисом в основном для крупных разработчиков. В консоли разработчика можно управлять внутриигровыми событиями, отображаемыми на главной странице, списками магазинов и обновлениями. Но такие возможности редки — не все приложения одобрены.

Для внешних событий

• Google Реклама и Реклама на Facebook являются одними из наиболее эффективных способов привлечения пользователей. Легко настраивать кампании, контролировать бюджеты, вносить коррективы и отслеживать результаты. У вас есть выбор методов покупки носителей (CPI, CPC, CPM).
• В объявлении. Существует множество форматов объявлений в приложении. Для игр Playable Ads, кажется, лучше всего работает для сезонного ASO. Такой креатив захватывает внимание пользователя и создает приятный пользовательский опыт. Предлагайте игровые клипы с новым контентом, чтобы пользователи были в восторге от игры и хотели ее установить.
• Маркетинговая стратегия влияния. Самыми популярными платформами для этой стратегии являются Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat, YouTube. Важно, чтобы ваш продукт резонировал с аудиторией влиятельного лица.
• Делайте объявления на своем веб-сайте и в социальных сетях. Вы можете продвигать свои объявления в социальных сетях.
• Пиар. Платная и бесплатная реклама на соответствующих медиаплатформах поможет привлечь внимание к вашим обновлениям.