Пример использования приложения Photo: +36% органических установок за счет стратегической оптимизации магазина приложений

В динамично развивающемся секторе приложений для фото и видео разработчики конкурируют с приложениями для встроенных камер от таких гигантов, как Apple и Samsung, чтобы привлечь пользователей. Поскольку глобальный рынок приложений для редактирования фотографий в 2019 году оценивался в 14 818,2 миллиона долларов США и, по прогнозам, к 2027 году достигнет 30 051,5 миллиона долларов США, спрос на передовые инструменты редактирования растет. Этот рост обусловлен расширенными возможностями смартфонов и вирусным воздействием социальных сетей.

Углубляясь в нюансы этого рынка, давайте рассмотрим пример, который иллюстрирует проблемы и триумфы, с которыми сталкиваются приложения для редактирования фотографий в современном цифровом мире.

Результаты оптимизации магазина приложений (ASO)

• После внедрения ASO загрузки приложения выросли на 25 % .
• +100 % к количеству ключевых слов, по которым приложение входит в десятку лучших в iOS App Store.
• +18% коэффициент конверсии приложения после запуска ASO-кампании.
• +36% органических установок, что свидетельствует об эффективности стратегии оптимизации.

История приложения

Приложение нашего клиента — это современное приложение для фотографии, предназначенное для профессиональных фотографов. Он выделяется на рынке тем, что позволяет пользователям работать с файлами .RAW, обеспечивая высочайшее качество обработки изображений. Эта уникальная функция дает профессионалам возможность достигать результатов, которые невозможно получить с помощью стандартных приложений для редактирования фотографий.

Итак, с какими проблемами столкнулось приложение для фотографий?

1. Снижение трафика. Клиент сообщил, что до 2019 года среднее количество ежедневных загрузок приложения оставалось стабильным на уровне около 3000. Однако после 2019 года по неизвестным причинам произошел резкий спад загрузок.

2. Рост затрат на рекламу. Чтобы увеличить количество загрузок, клиент экспериментировал с рекламой Google и Facebook, что позволило поддерживать средний уровень ежедневных загрузок на уровне от 6000 до 8000. Но начиная с сентября этого года из-за изменения алгоритмов или других факторов затраты на рекламу значительно выросли, что привело к постепенному отказу клиента от рекламной стратегии.

3. Давление на маркетинговый бюджет. С ростом затрат на рекламу первоначальная рекламная стратегия стала менее рентабельной для поддержания количества загрузок, что создало бюджетное давление для клиента.

4. Поиск новых методов продвижения. Столкнувшись с проблемой увеличения расходов на рекламу, клиент обратился за помощью к App Store Optimization (ASO) , надеясь использовать этот более экономичный и эффективный метод продвижения для повышения видимости приложения и увеличения количества загрузок.

5. Неопределенность из-за изменений алгоритмов . Обновления алгоритмов в магазинах приложений и на платформах социальных сетей привносят неопределенность в маркетинговые усилия, потенциально делая ранее эффективные рекламные стратегии неэффективными в одночасье, что затрудняет соответствующую корректировку маркетинговых стратегий.

※ Рекомендуемая литература: Расшифровка алгоритма iOS App Store — изменения в рейтинге ключевых слов. 

Нажмите « Подробнее », чтобы развивать свой   бизнес  по приложениям и играм с помощью службы продвижения приложений ASO World  прямо сейчас.


 

Решения для оптимизации магазинов приложений (ASO)

Во время нашего первого разговора с клиентом мы узнали, что их целью было увеличить ежедневный объем загрузок приложения как минимум до 6000–8000. Чтобы добиться этого, мы сначала провели подробный анализ данных приложения с помощью FoxData .

Анализ показал, что приложение было неэффективно в рейтинге по ключевым словам, что затрудняло потенциальным пользователям поиск приложения в магазине приложений.

Результаты анализа помогли нам определить области, нуждающиеся в улучшении, и заложили прочную основу для последующей стратегии оптимизации.

Конкурентный анализ

Затем мы рассказали клиенту о важности оптимизации ключевых слов и проанализировали приложения его конкурентов. Изучая стратегии ключевых слов, заголовки и описания конкурентов, мы быстро выявили недостатки в заголовках и описаниях приложений нашего клиента.

Эти результаты позволили нам точно определить и разработать более целенаправленную стратегию оптимизации для приложения нашего клиента.

Разработка индивидуального плана оптимизации

Учитывая, что клиент никогда не пробовал услугу установки ключевых слов и не имел четкого представления о бюджете таких кампаний, мы решили применить поэтапный подход.

Мы разработали для клиента индивидуальный план оптимизации, выбрав два ключевых слова, которые интересовали клиента, и провели около 50 пробных установок для каждого ключевого слова. Целью этого этапа было продемонстрировать первоначальную эффективность ASO и укрепить доверие к нашим услугам.

Наблюдение за результатами и укрепление уверенности

Благодаря небольшому количеству установок по выбранным ключевым словам мы быстро увидели положительные результаты. Рейтинг приложения клиента по этим ключевым словам значительно улучшился, а количество ежедневных загрузок начало расти.

Эти очевидные результаты укрепили доверие клиентов к нашему ASO-сервису . Они начали верить, что даже при ограниченном бюджете тщательно спланированная оптимизация ключевых слов может дать существенные рекламные результаты.

Расширение услуг установки по ключевым словам

Учитывая успех первоначального испытания, мы договорились с клиентом о предоставлении более масштабной услуги по установке ключевых слов. Мы планировали выполнить около 200 установок по каждому ключевому слову в течение недели, чтобы укрепить и повысить рейтинг ключевых слов.

Мы ожидали, что благодаря усилиям на этой неделе рейтинг ключевых слов может улучшиться до первых 20 позиций, а ежедневный объем загрузок, как ожидается, увеличится до целевого показателя клиента в 6000–8000 загрузок.

Непрерывная оптимизация и постоянная поддержка

Оптимизация — это не мгновенное достижение; мы понимаем, что непрерывные усилия и регулярная оценка имеют решающее значение. Поэтому на протяжении всего процесса оптимизации мы обеспечивали постоянный анализ и поддержку, чтобы обеспечить дальнейшее улучшение производительности приложения.

Регулярно обновляя ключевые слова, корректируя описание приложения и отслеживая динамику рынка, мы помогли приложению клиента сохранить конкурентное преимущество на рынке с жесткой конкуренцией. 

* Развивайтесь с помощью наших решений для развития приложений — выберите  услугу гарантированного ранжирования приложений  для  получения рейтинга ТОП-5 приложений и максимизируйте трафик своего приложения. Или щелкните изображение выше (чтобы  увеличить количество установок приложений  и повысить их видимость).


 

Таким образом, благодаря нашим профессиональным ASO-услугам приложение клиента прошло ряд тщательно спланированных и выполненных шагов, от анализа данных до оптимизации ключевых слов и устойчивой адаптации к рынку, в конечном итоге добившись успешного увеличения объема загрузок и достижения своих рыночных целей. .