Прибыль от приложений не связанных с играми впервые превысила доход от игр во втором квартале 2025 года

Глобальные расходы потребителей на мобильные приложения достигли рекордных $41 миллиардов за покупки в приложении во втором квартале 2025 года, что означает увеличение на 11,5% по сравнению с предыдущим годом.

Этот скачок подчеркивает ключевое изменение, поскольку доходы от приложений, не связанных с играми, впервые превзошли доходы от мобильных игр, отражая изменяющиеся пользовательские предпочтения к подпискам, инструментам искусственного интеллекта и инновационным платформам.

Изменение в образцах расходов на приложения

Приложения, не связанные с играми, сгенерировали $21,1 миллиарда доходов, что составляет увеличение на 24% по сравнению с прошлым годом, благодаря модели подписки, творческой монетизации из приложений, таких как TikTok, и увеличивающемуся доверию пользователей к платежам в приложении.



В то же время, расходы на мобильные игры остались на уровне $20 миллиардов, с приростом в Европе (8,5%) и Латинской Америке (6,2%), сбалансированным небольшими снижениями в Азии и Северной Америке. Это изменение резко отличается от десятилетней давности, когда игры зарабатывали почти в шесть раз больше, чем другие приложения.

Основные факторы роста приложений, не связанных с играми

Рост доходов от приложений, не связанных с играми, происходит за счет внедрения искусственного интеллекта и новых тенденций в платежах. Приложения искусственного интеллекта, особенно генеративные инструменты, внесли новые энергии на рынок.

Приложения искусственного интеллекта лидируют в росте доходов

Программа ChatGPT установила новые стандарты во 2-м квартале, став самым быстрорастущим приложением, обогнавшим отметку в один миллиард загрузок, и превысившим 500 миллионов ежемесячных активных пользователей. Она заняла четвертое место в мире по доходам от покупок в приложении, превзойдя две трети расходов на генеративные приложения среди конкурентов, таких как Meta AI и Grok. Программные приложения с искусственным интеллектом показали увеличение доходов более чем на 50% по сравнению с прошлым годом, в то время как короткие драматические приложения приобрели быструю популярность.

Топовые приложения и тенденции загрузок

TikTok лидирует в мире с $1,7 миллиарда квартального дохода — второй показатель за всю историю — и удвоил заработок любого конкурента. Связанное с ним приложение CapCut вошло в мировые топ-10 по доходам.

ChatGPT лидирует в загрузках, получив поддержку своей первой крупной рекламной кампанией, предлагающей студентам бесплатный премиум-доступ. Meta заняла три из пяти верхних мест по загрузкам, причем приложение Threads заняло десятое место.

ASOWorld Скидки на услуги ASO

Получите скидку 50 % на свой первый заказ и положите хороший старт для развития своего приложения.

Продвигайте сейчас Войти с Google>

Региональные и рекламные моменты

Европа и Латинская Америка стимулировали рост с более чем 20% увеличением в покупках в приложении. В цифровой рекламе США достигли отметку в $34,2 миллиарда на мобильных устройствах, настольных ПК и платформах OTT, что составляет увеличение на 12%, с рекордными 4,17 триллиона показов.

Глобально, Южная Корея лидирует в росте рекламных расходов на 21%, за ней следуют Бразилия (18%) и Мексика (16%), увеличиваясь благодаря таким каналам, как NAVER, TikTok, YouTube в Южной Корее и LINE в Японии.

Заключение

Этот важный момент подчеркивает зрелость мобильной экономики, где ценности и развлечения, наравне с играми, теперь являются доминирующими, соответствуя более широким тенденциям в принятии искусственного интеллекта в инструментах, таких как ChatGPT.

Переход может ускориться с развитием этики и регулирования искусственного интеллекта, что потенциально может привести к более диверсифицированным источникам доходов; однако устойчивая стагнация в области игр может стимулировать разработчиков к переходу к гибридным моделям, объединяющим игровую деятельность с функциями искусственного интеллекта для будущего роста.