Новая функция Apple в iOS 15 «Оптимизация страницы продукта» позволит разработчикам тестировать различные значки, скриншоты и видеоролики предварительного просмотра приложений на страницах своих продуктов.
Новая функция Apple iOS 15, Product Page Optimization, позволит разработчикам тестировать различные значки, скриншоты и видео предварительного просмотра приложений на страницах своих продуктов. Как вы можете использовать это, чтобы помочь своей стратегии мобильного роста?
Оптимизация страницы продукта для iOS 14 — это совершенно новая функция, при которой вы можете протестировать свои креативы приложения страницы продукта в App Store с тремя различными обработками (вариациями) и вашей контрольной страницей App Store.
В каждой процедуре PPO вы сможете выбрать другой значок, снимки экрана и видео предварительного просмотра приложения. Согласно заявлению Apple, все творческие активы должны будут пройти обычный процесс проверки App Store, прежде чем вы сможете их использовать. Для каждого теста вы сможете определиться с той частью трафика, которая должна быть выделена для каждого лечения. Например, 90% Контроль, 10% для каждого из трех методов лечения.
Как только ваш тест будет запущен, вы сможете сравнить производительность каждого варианта, изучив объем показов и объем установки (и увидеть коэффициент конверсии каждой страницы App Store). Каждый тест PPO может выполняться в определенной локализации. Это означает, что вы можете протестировать конкретные методы лечения для конкретных стран.
Apple ясно дает понять, что разработчики намерены использовать этот новый механизм для оптимизации трафика поиска и просмотра (он же «Органический»), в то время как Paid UA (реферальный трафик) имеет специальное решение на пользовательских страницах продуктов - CPP (для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим полным руководством по страницам пользовательских продуктов iOS 15).
У вас также будет возможность запускать тесты только в определенных локализациях.
Например, если страница продукта в настоящее время локализована на английском, японском и корейском языках, можно выбрать выполнение тестов только на японском языке.
Это означает, что все пользователи, которые видят английскую или корейскую локализованные версии страницы вашего продукта, не будут включены в тест. Это дает вам гибкость, чтобы сфокусировать ваш тест, если ваше лечение имеет отношение только к подмножеству ваших локализаций.
Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Только органический. Если вы полностью принимаете новые функции Apple и используете пользовательские страницы магазина для всего вашего платного трафика UA, единственный трафик, который достигнет вашей страницы продукта App Store по умолчанию, - это органический трафик, состоящий из трафика поиска и просмотра.
Это означает, что настройка трех вариантов на странице продукта App Store по умолчанию и сравнение их производительности с вариантом управления фактически позволит вам оптимизировать коэффициенты конверсии для реального органического трафика.
Одного инструмента тестирования недостаточно, вам нужен протокол принятия решений.
Углубленный анализ: Apple, похоже, не предоставляет никакой реальной функциональности тестирования. Да, они собираются предоставить вам способ сравнить производительность каждого варианта, но они не предоставят вам статистическую информацию о том, какая вариация действительно работает лучше.
Другими словами, тот факт, что у вас есть доступ к запуску базового теста, не означает, что вы сможете положительно повысить коэффициент конверсии.
Google Experiments - собственный инструмент Google, который помогает разработчикам A / B тестировать свой магазин приложений - был доступен в течение многих лет. Но из тяжелых исследований, которые мы провели на платформе, просканировав все глобальные эксперименты Google и обнаружив те, которые завершились победой, которая не является контролем, мы обнаружили, что менее 15% таких экспериментов / тестов заканчиваются победителем.
Почему? Причин несколько. Одна из них заключается в том, что большинство владельцев тестов недостаточно инвестируют в фазу исследований и гипотез, фазу творческого дизайна и фазу анализа. Будь то нехватка времени, ресурсов или понимания, это норма.
Другой вопрос называется «подглядывание». Давайте объясним: в новой функции A/B-тестирования приложения iOS 15 от Apple у вас есть возможность запускать тест на срок до 90 дней. В течение этого времени вы сможете сравнить производительность каждого варианта, и вы должны решить, когда остановить тест и реализовать победителя, чтобы весь ваш (органический) трафик пошел на него.
Это открывает огромную проблему, о которой много писал Эван Миллер, один из ведущих мировых экспертов по A/B-тестированию и статистике. "Подглядывание". Что это значит? По сути, кто-то начнет тест, посмотрит на результат каждые несколько часов или каждый день, и как только они увидят результаты, которые они хотят увидеть (один из вариантов превзойдет контроль), они завершат и остановят тест.
Но как только «победитель» вызывается и применяется ко всем 100% трафика, наш «подглядывает», обычно разочаровывается, обнаружив, что в лучшем случае никакого реального улучшения коэффициентов конверсии не произошло, а в худшем — коэффициент конверсии упал. Это связано с тем, что результаты теста имели очень низкую статистическую значимость.
Если и есть один важный вывод из этого запуска — таков: Apple просто разделила App Store на две части. App Store для органического трафика и App Store для платного трафика - раскрывая возможности доставки различных сообщений для разных аудиторий.
Чтобы подчеркнуть масштаб возможности, наши тесты показывают, что аудитории могут иметь совершенно разные коэффициенты конверсии от 0,05% до 80% CVR, и, кроме того, выигрышные варианты, вероятно, будут варьироваться в зависимости от аудитории и каналов приобретения.
Оптимизация страницы продукта iOS 15 позволит вам сравнить производительность вашей страницы продукта App Store по умолчанию с тремя различными обработками (вариациями). Apple ясно дает понять, что разработчики намерены использовать этот новый механизм для оптимизации трафика поиска и просмотра (он же «Органический»), в то время как Paid UA (реферальный трафик) имеет специальное решение на пользовательских страницах продуктов (о которых мы поговорим ниже).
В каждой процедуре PPO вы сможете выбрать другой значок, снимки экрана и видео предварительного просмотра приложения. Все творческие ресурсы должны пройти стандартный процесс проверки App Store, прежде чем вы сможете использовать их в тесте PPO, но, к счастью, это не потребует выпуска новой версии (за исключением изменений значков).
Для каждого теста вы сможете определиться с той частью трафика, которая должна быть выделена для каждого лечения. Например, 70% Контроль, 10% для каждого из трех методов лечения.
Как только ваш тест будет запущен, вы сможете отслеживать производительность каждого лечения, изучая показы, установки и коэффициент конверсии каждого лечения App Store. Вы также сможете увидеть относительную производительность CVR для каждого лечения по сравнению с Control.
CPP - это прорыв для оптимизации App Store и платного UA. Наконец, у вас есть потенциал для предоставления оптимизированного и проверенного на данные опыта для вашей платной аудитории.
С CPP вы сможете создать до 35 пользовательских страниц продукта. В каждом из них вы можете изменить что угодно из видео предварительного просмотра приложения, снимков экрана и рекламного текста, в то время как значок останется в соответствии со страницей продукта по умолчанию. Эти 35 пользовательских страниц продуктов будут доступны через уникальный URL-адрес Apple App Store, к которому вы можете привлечь определенную аудиторию.
В отличие от механизма тестирования в PPO, Apple не включила механизм тестирования различных пользовательских страниц продуктов, и поиск оптимальной пользовательской страницы продукта для вашей различной аудитории сейчас важнее, чем когда-либо.
UA лидеры, пусть это утонет на мгновение. В течение многих лет вы создавали кампании, привлекающие аудиторию с разными намерениями на одну страницу. Теперь есть возможность показать правильное сообщение нужной аудитории. Это как если бы вы с другом стояли перед магазином, а на витрине показывались соответствующие предметы для каждого из вас.
Наши данные показывают, что настроенное сообщение в App Store, которое соответствует намерениям, движимым вашим объявлением, потенциально может умножить ваши коэффициенты конверсии.
В двух словах, CPP позволят вам создать до 35 пользовательских страниц продукта с различными видеороликами предварительного просмотра приложений, скриншотами и рекламным текстом. Используйте их через выделенный URL-адрес App Store с различными кампаниями UA, чтобы максимизировать коэффициент конверсии.
По сути, прошли те времена, когда у вас был один обмен сообщениями в креативах кампании UA, а затем отправлял платных пользователей на страницу продукта App Store по умолчанию, которая имеет другие сообщения.
В двух словах, PPO позволят вам иметь специальную страницу продукта (где вы перемещаете весь свой платный UA на пользовательские ссылки на страницы продуктов) для вашего органического трафика, поступающего от просмотра или поиска в App Store.
Подобно влиянию, которое могут оказать CPP, настройка ваших сообщений в App Store для поиска и просмотра трафика может значительно повысить коэффициент конверсии вашей органической установки и, следовательно, ваши органические темпы роста.
В двух словах, на странице продукта App Store появится новая сущность: События.
Использование событий в приложении позволит вам создавать до пяти одновременных событий, которые будут отображаться на странице вашего продукта, в избранных местах размещения в App Store, а также в персонализированных списках на вкладках «Игры» и «Приложения». Их также можно будет обнаружить из результатов поиска.
In-App Events будет иметь свою собственную специальную страницу сведений о событиях, которая будет иметь заголовок, видео / изображение, а также длинные и краткие описания. Пользователи смогут устанавливать прямо со страницы сведений о событии, и поскольку вы сможете настроить глубокую ссылку в App Store Connect, вы можете убедиться, что их первый пользовательский интерфейс настроен и актуален для события в приложении.
Кроме того, вы сможете отправлять пользователей на страницу сведений о событии, используя специальную ссылку.
Как ASO, маркетолог или UA, это позволяет вам еще больше настраивать путь пользователя для просроченных, существующих и новых пользователей и значительно увеличить коэффициент конверсии установки App Store, используя эти события. По сути, любое событие, создаваемое вашей командой LiveOps, может быть использовано для увеличения роста путем создания целостной воронки событий для установки.
Если вы хотите узнать больше о тенденциях игровой индустрии в 2021 году и посоветовать оптимизировать стратегии разработки, роста и доходов вашей игры, пожалуйста, присоединяйтесь к нашей группе Facebook для получения более свежих и своевременных новостей отрасли!
Нажмите здесь, чтобы присоединиться к нашей группе в Facebook!
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
