В маркетинге мобильных игр в 2024 году цена за установку (CPI) станет ключевым показателем эффективности, что отражает сдвиг в сторону устойчивой прибыльности и стратегического привлечения пользователей.
По мере приближения 2024 года игровая индустрия готовится к кардинальным изменениям. Разработчики выходят за рамки простого количества загрузок и переходят в новую эру, где прибыльность и рентабельность инвестиций (ROI) становятся главным приоритетом. Этот сдвиг сопровождается растущим акцентом на понимании и оптимизации стоимости за установку (CPI) с целью повышения эффективности и максимизации рентабельности инвестиций.
Так какое же влияние CPI окажет на судьбу мобильных игр в 2024 году? Пожалуйста, начните следующее исследование вместе с нами!
Давайте разберемся, что на самом деле означает цена за установку (CPI) для маркетинга мобильных игр. Проще говоря, CPI — это то, сколько денег должен потратить разработчик игры, чтобы заставить одного человека установить его игру.
Вместо того, чтобы просто пытаться получить как можно больше загрузок, разработчики теперь уделяют больше внимания тому, сколько они тратят и что они от этого получают. ИПЦ для них как новый свод правил : он сообщает им, сколько они вкладывают, и подталкивает их к поиску более разумных способов потратить эти деньги.
Маркетологи сейчас взялись за дело, настраивая и корректируя свой CPI, чтобы убедиться, что он точно соответствует игре, которую они продают. Все дело в том, чтобы получить больше отдачи от вложенных средств и сделать игру не только популярной, но и прибыльной.
👉 Руководство по продвижению приложений: лучшие практики по снижению цены за установку (CPI) с помощью ASO
Когда мы говорим о том, что заставляет стоимость установки (CPI) повышаться или понижаться в мобильных играх, мы рассматриваем множество разных факторов, каждая из которых добавляет свою изюминку к окончательному числу.
Во-первых, большое значение имеет то, с какой игрой мы имеем дело. Возьмите эти простые в использовании гипер-казуальные игры — знаете, те, в которые можно играть без особых хлопот. Обычно их установка обходится не так дорого, потому что многие люди готовы их попробовать. Но если у вас есть игра, созданная для особого типа игроков, например для тех, кто любит более интенсивные или специализированные игры, вам, возможно, придется потратить больше, чтобы привлечь их внимание.
💡Советы экспертов : следите за сезонными тенденциями . Рыночный спрос во время праздников или специальных мероприятий может привести к резкому увеличению количества загрузок мобильных игр, что повлияет на индекс потребительских цен. Будьте готовы к более высоким затратам из-за усиления конкуренции за видимость в часы пик.
Еще один важный момент – то, где живут ваши игроки. В таких странах, как США или Западная Европа, где люди, как правило, имеют больше денег, чтобы заставить кого-то установить вашу игру, может стоить дороже. Но если вы посмотрите на места, где игровой рынок только начинает расти, например, на части Азии, Южной Америки или Африки, стоимость может быть ниже. Тем не менее, вы можете столкнуться с другими препятствиями, например, убедиться, что ваша игра соответствует местной культуре или выяснить, как люди могут платить за вещи в игре.
И не забывайте о том, на iOS или Android у вас игра. У каждого своя публика и способы заработка на играх.
Как правило, пользователи iOS, как правило, тратят больше денег внутри игр, поэтому стоимость установки может быть выше. Но это также означает, что вы можете заработать больше денег с каждого человека. Android использует больше людей, поэтому установка может быть дешевле, но тогда вам придется иметь дело со всеми видами разных телефонов, и вы не сможете получать столько же от каждого игрока.
Это примерно так: если вы ищете, куда вложить свои деньги, iOS может дать вам большую отдачу от затраченных средств с доходностью 156%, а Android дает вам прибыль в 120%. Все дело в том, чтобы знать, где ваша игра подойдет лучше всего и как максимально эффективно использовать свой бюджет.
💡 Экспертная оценка: адаптируйте свою стратегию к предпочтениям платформы и доле рынка. iOS может лидировать в таких регионах, как США и Западная Европа, в то время как Android имеет более сильное присутствие на развивающихся рынках, таких как Индия, Бразилия и Юго-Восточная Азия. Оптимизируйте CPI и усилия по привлечению пользователей с помощью подхода, специфичного для платформы, который соответствует этим региональным тенденциям.
Далее мы углубимся в детали того, как каждый выявленный фактор, вероятно, повлияет на стоимость установки (CPI) мобильных игр в преддверии 2024 года.
Стоимость установки (CPI) для мобильных игр подвержена значительным колебаниям в разных странах под влиянием множества факторов, таких как зрелость рынка, покупательная способность, культурные особенности и интенсивность конкуренции.
В экономически развитых странах, таких как США, Канада и страны Западной Европы, мы наблюдаем более высокий индекс потребительских цен, что можно объяснить богатством потребительской базы и жесткой конкуренцией в сфере маркетинга мобильных приложений. ИПЦ в США и Канаде заметно выше, достигая 3,16 и 3,30 доллара США соответственно, превосходя показатели в странах Западной Европы, таких как Франция и Испания, где ИПЦ достигает минимума в 1,10 доллара США.
Тенденция пользователей в этих регионах инвестировать в цифровые товары и услуги приводит к увеличению затрат на их приобретение, поскольку разработчики используют агрессивную рекламу, чтобы привлечь внимание пользователей.
Прочные игровые сообщества и большая вероятность покупок внутри приложений на этих зрелых рынках также способствуют высокой конкурентоспособности, повышая индекс потребительских цен. И наоборот, на развивающихся рынках, таких как Индия, Бразилия, Юго-Восточная Азия и некоторые африканские регионы, индекс потребительских цен, как правило, ниже, однако эти рынки имеют свои собственные уникальные проблемы и потенциал.
Хотя стоимость приобретения снижается, разработчикам приходится бороться с такими проблемами, как снижение покупательной способности, широкий спектр устройств, культурные нюансы и необходимость локализации игр, чтобы эффективно монетизировать свои предложения и способствовать устойчивому развитию.
👉 Западные мобильные геймеры тратят в игре вдвое больше своих восточных коллег
Предпочтения и игровые привычки пользователей, а также динамика магазинов приложений значительно различаются от страны к стране, что требует индивидуальных стратегий для оптимизации CPI и повышения окупаемости инвестиций в каждом регионе. Благодаря тщательному анализу рынка, применению сложной аналитики и реализации локализованной маркетинговой тактики разработчики игр могут уменьшить негативное воздействие высоких индексов потребительских цен на устоявшихся рынках и использовать растущие возможности на развивающихся рынках. Этот стратегический подход является ключом к достижению оптимизации и прибыльности на постоянно развивающейся глобальной арене мобильных игр.
💡 Советы экспертов: для эффективного снижения CPI необходима локализация приложения . Речь идет не только о переводе языка, но и об адаптации контента вашей игры с учетом местной культуры, ценностей и поведения. Это может значительно повысить вовлеченность и удержание пользователей на разных рынках, что приведет к увеличению количества органических установок и снижению общего показателя CPI.
Для тех, кто ищет профессиональную помощь в этой области, ASOWorld предлагает специализированные услуги ASO , которые удовлетворяют потребности в локализации в нескольких регионах мира. Наш опыт может помочь вам разобраться в сложностях культурных нюансов и рыночных предпочтений, гарантируя, что ваше приложение идеально подходит для привлечения внимания разнообразной пользовательской базы, тем самым снижая CPI и максимизируя окупаемость инвестиций. 
* Развивайтесь с помощью наших решений для развития приложений — выберите услугу гарантированного ранжирования приложений для получения рейтинга ТОП-5 приложений и максимизируйте трафик своего приложения. Или щелкните изображение выше (чтобы увеличить количество установок приложений и повысить их видимость).
* Что такое служба гарантированного ранжирования ключевых слов? В чем преимущество?
При разработке маркетинговой стратегии на 2024 год категория мобильных игр имеет решающее значение для определения показателей CPI, поскольку каждый жанр обращается к уникальной аудитории и сталкивается с разным уровнем конкуренции.
Гиперказуальные игры и игры-головоломки, известные своим простым игровым процессом и привлекательностью для массового рынка, обычно имеют более низкие цены за установку. Их доступность способствует более экономичному процессу привлечения пользователей. Однако настоящая проблема этих жанров заключается в удержании пользователей, поскольку аудитория казуальных игр, как правило, более мимолетна.
Напротив, игры, требующие более глубокого взаимодействия и стратегического игрового процесса, такие как симуляторы и ролевые игры, часто имеют более высокий CPI. Эти жанры ориентированы на более специализированный сегмент игроков, что усиливает конкуренцию за привлечение пользователей, увлеченных играми такого типа.
👉 Решения для маркетинга игровых приложений
Нажмите « ASO World », чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Многопользовательские игры и игры в жанре «королевская битва» сталкиваются с повышенными показателями CPI из-за присущей этим жанрам конкурентной природы и необходимости поддерживать большую базу игроков для обеспечения приятного игрового процесса. Социальная динамика и постоянные обновления контента играют значительную роль в затратах на привлечение пользователей для этих категорий.
Для некоторых типов игр, таких как спорт и гонки, категория может не быть единственным или даже основным фактором при определении индекса потребительских цен. Эти жанры могут привлечь широкую аудиторию пользователей, и индекс потребительских цен часто зависит от таких факторов, как уровень реализма, точность графики и степень конкурентоспособности в конкретной спортивной или гоночной нише. Игры, которые могут похвастаться высококачественной графикой и реалистичным опытом, могут потребовать более высокой стоимости приобретения из-за их привлекательности для заядлых фанатов.
💡 Советы экспертов: прежде чем продвигать свое приложение, понимание тенденций рынка имеет решающее значение для успеха. Это помогает адаптировать вашу стратегию для удовлетворения растущих потребностей рынка и повысить рентабельность инвестиций.
Чтобы получить представление о секторе мобильных игр, прочтите « Аналитика мирового рынка мобильных игр в 2024 году: тенденции и возможности », чтобы получить информацию и оптимизировать свои рекламные усилия.
В преддверии 2024 года разработчики игр должны тщательно оценить и адаптировать свои стратегии привлечения пользователей, чтобы они соответствовали отличительным характеристикам выбранной ими категории игр. Достижение баланса между экономической эффективностью и эффективным охватом целевой аудитории будет иметь первостепенное значение для успеха. Этот подход не только поможет управлять CPI, но и обеспечит отклик маркетинговых усилий у целевых игроков, способствуя как первоначальному внедрению, так и долгосрочному взаимодействию.
Выбор между iOS и Android может существенно повлиять на показатели CPI из-за различных характеристик каждой экосистемы.
Исторически сложилось так, что пользователи iOS демонстрируют более высокую покупательную способность, что в сочетании со строгим процессом проверки приложений Apple способствует более высокому CPI на этой платформе. Жесткие правила Apple в отношении конфиденциальности еще больше ограничили доступ к целевым данным, что привело к увеличению затрат на приобретение мобильных игр для iOS.
С другой стороны, более широкая глобальная база пользователей Android может привести к снижению CPI. Разнообразие устройств платформы и уровень вовлеченности пользователей напрямую влияют на затраты на приобретение. Однако фрагментированный характер рынка Android создает ряд проблем, особенно в части оптимизации кампаний для различных типов устройств и размеров экранов.
👉 Алгоритм ранжирования в App Store: iOS App Store против Google Play Store
В 2023 году, хотя маркетинговые бюджеты Android оставались относительно стабильными, iOS увеличился на 3%. К концу года на обеих платформах индекс потребительских цен снизился на 8%, что указывает на потенциальные сезонные тенденции или рыночные корректировки.
Стратегический подход на 2024 год может включать тщательное распределение маркетинговых ресурсов, которое будет учитывать сильные стороны и решать проблемы платформ iOS и Android. Поступая таким образом, разработчики игр и маркетологи могут оптимизировать свою стратегию CPI, обеспечивая более эффективную и сбалансированную кампанию по привлечению пользователей для своих мобильных игр.
В 2024 году маркетинг мобильных игр претерпит трансформационные изменения, когда CPI станет новым руководящим показателем. Маркетологи изучают новые стратегии по превращению загрузок в заинтересованных и монетизирующих игроков. Дело уже не только в количестве загрузок, но и в качестве вовлечения и удержания пользователей.
В 2024 году внимание к CPI будет играть значительную роль в успехе мобильных игр. Это сигнализирует о новой эре в маркетинговой стратегии, которая обещает захватывающие события в отрасли.
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
