Тенденции маркетинга мобильных игр: как продавать и монетизировать гиперказуальные игры?

Конкуренция на рынке мобильных игр жесткая, но еще более жесткой она является для разработчиков гиперказуальных игр. Каждый день выпускаются тысячи новых игр и приложений, предназначенных для гиперказуальной аудитории, что затрудняет привлечение внимания новых игроков, не говоря уже о том, чтобы удерживать их в течение недель или месяцев.

Почему гиперказуальная игра так популярна?

Гиперказуальные игры рассчитаны на широкий круг пользователей, имеют простые правила и не требуют от пользователя усидчивости или каких-либо специальных навыков. В отличие от казуальных игр, гиперказуальные игры требуют гораздо меньше времени для завершения игровой сессии.

Минималистичный игровой дизайн, отличающий гиперказуальные игры от других жанров, является общей причиной их успеха. Поскольку гиперказуальные игры в основном представляют собой головоломки, они не требуют сюжета.

С другой стороны, популярная игра «Love Balls» имеет свою собственную простую историю: «Помогите двум влюбленным шарикам воссоединиться». Многие гиперказуальные игры кажутся незавершенными и непродуманными, но они разработаны с большой тщательностью и планированием. Давайте взглянем на некоторые механики гиперказуальных игр, которые делают их такими захватывающими.

Рынок мобильных игр в настоящее время переживает высокий уровень гибридизации.

Это происходит в гиперказуальном пространстве через три основные области: метаслои, социальные сети и LiveOps.

Принятие метаэлементов увеличилось

Основной игровой процесс может оставаться в центре внимания, но метаслои позволяют разработчикам игр «гибридизировать» игры, давая геймерам ощущение прогресса и разнообразия.

Некоторые из наиболее популярных типов метаслоев в играх:
● Механическая конструкция и настройка (декоративные или небольшие улучшения)
● Персонажи и предметы коллекционирования (наклейки, талисманы и т. д.)
● Предметы и персонажи с легкой механикой ролевых игр используются в основном игровом процессе. .
● Элементы повествования для усиления эффекта погружения и прогресса . 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас. 

Системы сбора являются популярным типом мета-слоя, что может объяснить успех Fidget Trading 3D, поскольку сбор является ключевым компонентом игры. Системы сбора имеют сильную синергию с LiveOps и предлагают многочисленные возможности монетизации. Они также встречаются в различных форматах во всех типах игр, потому что они не должны влиять на основной игровой процесс, а служат только второстепенным вектором развития.

Метауровни также можно использовать для увеличения удержания и расширения мотивационной привлекательности вашей игры, давая игрокам дополнительные цели для достижения. Эскапизм через элементы истории и самовыражение через декорации — вот два примера.

Социальные сети и LiveOps

Социальные элементы и социальные связи являются одними из самых мощных элементов, стимулирующих удержание пользователей в мобильных играх, что объясняет, почему все больше мобильных игр включают в себя социальные зоны для встреч и другие элементы. Анализ различных способов включения социальных элементов в вашу игру — отличный способ увеличить вовлеченность и удержание.

Существует множество примеров, даже в простых казуальных играх, когда разработчики включают социальные элементы в качестве одной из ключевых функций в дополнение к базовому набору функций. В качестве функции «социального сообщества» это обычно достигается путем введения механики гильдии, которая позволяет игрокам создавать сообщества с другими игроками и часто получать вознаграждение за совместный игровой процесс. Когда-то введенная механика гильдий может быть дополнена дополнительными функциями и событиями, такими как соревновательные и неконкурентные события.

В целом, проведение живых мероприятий для ваших игроков — один из самых важных способов повысить вовлеченность в игру. Сильная структура событий может поддерживать ваш основной игровой цикл и работать как сильный механизм удержания, давая игрокам больше краткосрочных целей, независимо от того, являются ли они конкурентоспособными или нет. Для современной аудитории недостаточно просто добавить контент.

Как продвигать свою гиперказуальную игру?

Пост о своей игре

Чтобы привлечь внимание, вы должны говорить о себе. На старте продвижения будет достаточно размещения информации о себе на таких сайтах, как Product Hunt, Hacker News, Medium и так далее. Так вы получите своих первых пользователей и создадите свою аудиторию.

Запустите игру в Google Play/App Store.

Максимально используйте ASO (оптимизация App Store) . Это поможет вам повысить рейтинг вашей игры и органические загрузки. Иконка — это первое, что замечает пользователь. Даже плохой продукт может спасти хорошо подобранная иконка. Максимально подробно опишите продукт: расскажите об особенностях игры, бонусах и парочке игровых моментов — чем подробнее, тем лучше. Включите подлинные и интересные скриншоты из игры.

Локализовать игру

Это также вопрос клиентоориентированности. Если игра доступна в нескольких странах, языки должны быть одинаковыми. Доступность игры на нескольких языках значительно повысит ее привлекательность.

*Дополнительное чтение:
Практический пример: как локализация увеличила видимость приложения на 76% и увеличила его загрузку на 46%?

Реклама в контексте

На рекламу в магазинах приложений большое влияние оказывают ключевые слова в названии, название и описание игры, а также рейтинг. Google AdWords позволяет вам продвигать свой бизнес, создавая так называемые «универсальные кампании». Объявления генерируются искусственным интеллектом в Google Play, YouTube, Gmail, контекстно-медийной сети Google и поиске Google. Имейте в виду, что казуальные игроки предпочитают бесплатные игры. Однако они не против просмотра рекламы в обмен на внутриигровые награды.

Убедитесь, что игра видна в социальных сетях

Если у вас есть четкое представление о целевой аудитории, вы можете точнее настроить рекламу. Платформы социальных сетей имеют свою базу данных пользователей. Вы также можете создать сообщество, создав собственную группу в социальных сетях. Вы можете проводить конкурсы и опросы, а также получать предложения, отзывы и оценки внутри. 



* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Как монетизировать свои гиперказуальные игры?

Гиперказуальные игры можно монетизировать двумя способами: с помощью рекламы и покупок в приложении.

В отличие от казуальных игр, жизненный цикл игрока в гиперказуальных играх очень короткий, что затрудняет монетизацию покупок в приложении. У них также значительно меньше контента, который можно продать с целью получения прибыли. Реклама составляет 97-99% дохода в типичной гиперказуальной игре. Однако это не означает, что вы не обязаны работать с iAP. Грамотный подход к внедрению iAP и созданию продаваемого контента может увеличить доход, поэтому используйте любую возможность. Разница в 5% в доходах иногда может решить или сломать игру.

*Полные руководства по стратегиям монетизации приложений

Забрать

Чтобы продвигать гиперказуальную игру, вы должны сначала понять свою целевую аудиторию и провести тщательный анализ конкурентов, поскольку современный рынок насыщен мобильными играми такого типа. Однако, поскольку в настоящее время в магазинах приложений нет такой категории, крайне важно включить ключевое слово «гиперказуальные игры» в описание магазина приложений для улучшения ASO и возможности обнаружения. Баннерная реклама, промежуточная реклама и видео с вознаграждением — наиболее эффективные способы монетизации игр этого жанра.