Маркетинг мобильных игр: как MONOPOLY GO! заняла 1-е место в чарте доходов App Store США

21 июля 2025 года MONOPOLY GO! поднялась с 4-го на 1-е место в чарте доходов американского App Store, обогнав TikTok, YouTube и ChatGPT.




Этот успех подчеркивает умный подход Scopely к мобильным играм. Используя бренд Monopoly, эффективную оптимизацию App Store (ASO) и маркетинговую кампанию с участием знаменитостей, MONOPOLY GO! завоевала мировую популярность.

Вот обзор стратегий, стоящих за этим взлетом, и уроки для разработчиков мобильных игр.

Бренд Monopoly: Вневременная притягательность

Бренд Monopoly обладает огромной силой. Более 100 лет он остается основой семейных игровых вечеров и дружеских соревнований, прочно укоренившись в поп-культуре.

Scopely использовала это, чтобы дать MONOPOLY GO! мгновенное преимущество. Увидев "Monopoly" в App Store, пользователи ассоциируют его с покупкой недвижимости, сделками и перехитрением соперников, что выделяет игру среди множества других и стимулирует загрузки.

Помимо узнаваемости, бренд Monopoly создает доверие. Игроки охотнее пробуют игру, связанную с любимой классикой, что повышает конверсию.

Scopely в сотрудничестве с Hasbro, владельцем бренда, объединила культовые элементы, такие как фишка "Цилиндр" и клетка "GO", с мобильными функциями, такими как ежедневные события и социальные взаимодействия.



Эта смесь ностальгии и инноваций удерживает игроков, миллионы ежедневно проходят "GO", а с момента запуска было отправлено более 300 миллионов приглашений друзьям, что принесло около 1,3 миллиарда долларов глобальной выручки к середине июля 2025 года, из них 81,95% (1,06 миллиарда долларов) — из США.

ASO: Выделение MONOPOLY GO!

Отличной игре нужна видимость, и стратегия ASO для MONOPOLY GO! обеспечивает это.

Название "MONOPOLY GO!" использует бренд Monopoly, а слово "GO" намекает на действие.

По состоянию на 21 июля 2025 года игра занимает позиции по 8 282 ключевым словам в американском App Store, из них 661 — в топ-3 и 1 165 — в топ-10, лидируя в поиске по "настольным играм" и "казуальным играм". Это способствовало ее подъему на 1-е место в чарте доходов.



Листинг в App Store привлекает игроков яркими скриншотами с классическими элементами Monopoly, такими как машинка и "Boardwalk", а описание подчеркивает социальные функции, такие как командные события.

Scopely постоянно совершенствует ключевые слова и визуальные элементы на основе трендов, поддерживая видимость. Это привело к 47 миллионам загрузок в США (34% от 137 миллионов по всему миру), показывая, что MONOPOLY GO! отлично привлекает и конвертирует игроков.

Звездный ажиотаж и стратегический маркетинг

Scopely усилила привлекательность MONOPOLY GO! с помощью мощной маркетинговой стратегии.

Использование звезд, таких как Джейсон Момоа, Крис Пратт, Кики Палмер и Уилл Феррелл (озвучивающий Мистера Монополи), в вирусных трейлерах на Instagram, YouTube и TikTok вызвало огромный ажиотаж.

С момента запуска в апреле 2023 года значительные расходы на рекламу привели к 10 миллионам ежедневных активных пользователей.

Помимо больших затрат, Scopely эффективно таргетировала аудиторию, используя Apple Search Ads для высокомотивированных пользователей и социальные сети для массового охвата. Это принесло 51,2 миллиона долларов глобальной выручки в июне 2025 года.

Социальные функции, такие как приглашения друзей и кооперативные события, превратили игроков в промоутеров, удерживая MONOPOLY GO! в центре внимания.

Монетизация, приносящая доход

Глобальная выручка MONOPOLY GO! в 1,3 миллиарда долларов к середине июля 2025 года обусловлена отточенной моделью фримиум.

Внутриигровые покупки, такие как эксклюзивные фишки и улучшения недвижимости, гармонируют с брендом Monopoly, делая траты увлекательными.

Ежедневные турниры и коллекционные наклейки поддерживают 10 миллионов ежедневных активных пользователей, обеспечивая стабильное вовлечение.



Только в июне 2025 года игра заработала 51,2 миллиона долларов, из которых США составили 83,1% (42,5 миллиона долларов). Регулярные обновления обеспечивают MONOPOLY GO! стабильное лидерство по доходам.

Заключение

Взлет MONOPOLY GO! на 1-е место в чарте доходов американского App Store к 21 июля 2025 года — это мастер-класс по успеху в мобильных играх.

Scopely стратегически использовала ностальгическую привлекательность бренда Monopoly, сочетая ее с точной ASO, таргетированным маркетингом с участием знаменитостей и надежной моделью монетизации фримиум, что привело к 1,3 миллиарда долларов глобальной выручки и 10 миллионам ежедневных активных пользователей.

Способность игры сочетать знакомые элементы с современными мобильными функциями — ежедневными событиями, социальными интеграциями и коллекционными предметами — обеспечивает устойчивое вовлечение и органический рост.

Для разработчиков MONOPOLY GO! задает стандарт: используйте проверенный IP, оптимизируйте видимость, расширяйте охват с помощью умного маркетинга и создавайте монетизацию, органично встроенную в игровой процесс.

Ее доминирование отражает не только победу Scopely, но и шаблон для процветания в конкурентной среде мобильных игр.