Тенденции рынка мобильных игр: рост популярности казуальных игр в условиях вызовов для доходов

Сектор казуальных мобильных игр во всем мире испытывает заметный рост загрузок, однако рост выручки остается слабым, как показывает последний отчет мобильной рыночной аналитической фирмы.

В первой половине 2025 года загрузки казуальных игр выросли на 6% по сравнению с прошлым годом, достигнув 30,2 миллиарда по сравнению с 28,4 миллиарда за то же время в 2024 году.

Однако доход вырос всего на 3,6%, увеличившись с $22,9 миллиарда до $23,8 миллиарда, при этом рост замедлился до менее 1% в первой половине года.

Глобальный бум загрузок встречает стагнацию выручки

6% рост загрузок отражает повышенный интерес игроков, особенно в зимние месяцы, сезонный тренд, отмеченный в отчете. Тем не менее, умеренный рост выручки в 3,6% свидетельствует о том, что усилия по монетизации полностью не используют потенциал расширенной аудитории.

В H1 2025 года рост выручки был практически незначителен, менее 1%, подчеркивая разрыв между привлечением пользователей и финансовыми результатами.

Региональные изменения в рыночной динамике

Снижение в США и Китае

Соединенные Штаты и Китай, долгое время являвшиеся крупнейшими источниками доходов, оба понесли убытки в первой половине 2025 года. Выручка упала на 7,06% в США и 7,31% в Китае по сравнению с H1 2024, что указывает на сложности в поддержании доходов на этих зрелых рынках.

Рост выручки в Японии

В отличие от этого, Япония оказалась робким игроком с ростом выручки на 21,8%, ставший заметным явлением. Этот рост свидетельствует о эффективных стратегиях монетизации, адаптированных под местные предпочтения.

Индонезия обогнала Бразилию

Также произошли изменения в паттернах загрузок, при этом Индонезия обогнала Бразилию, вошедшую в топ-3 рынков для загрузок вместе с Индией и США. Загрузки в Индонезии выросли на 21%, в то время как Бразилия понесла убытки на 20%.

Seeking For An Effective Way to Grow Your Game Downloads?

Try ASO to achieve 3x boost in app downloads & 5x boost in app revenue!

Promote Now

Лидирующие жанры и игровая механика

Головоломки, казино и симуляции продолжают лидировать в генерации доходов.

Особенно хороши показатели по головоломкам, где выручка увеличилась на 13,2% по сравнению с прошлым годом. Механика гонок доминирует, присутствуя в 70% лучших игр, а коллаборации с IP - в 25%.

Тем временем, механика рыбалки теряет популярность и отсутствует в новых популярных играх 2025 года.

Всплывающие тенденции монетизации

Стратегии монетизации развиваются, и бустеры и пакеты остаются в числе основных. Мини-игры на игровых автоматах набирают популярность, наряду с инструментами удержания, такими как боевые пропуски и сюрпризные сундуки, направленные на увеличение вовлеченности игроков и времени сессий.

👉 Исследование случая казуальной игры: +120% пользователей первого депозита (FTD) за счет оптимизации ключевых стратегий

Заключение

Рынок казуальных мобильных игр находится в ключевой момент. Растущие загрузки сигнализируют о прочной привлекательности, однако стагнирующие доходы в ключевых регионах, таких как США и Китай, указывают на необходимость пересмотра моделей монетизации. Успех Японии может дать уроки в локализованные стратегии, а взлет коллабораций с IP намекает на неиспользованный потенциал.

Разработчики должны адаптироваться к изменяющимся вкусам игроков — как это видно по снижению популярности механики рыбалки — и улучшить тактики монетизации, чтобы превратить рост загрузок в финансовые успехи.